据福布斯中文网的报道，之前，网上还在讨论微软计划于2014圣诞季弱化诺基亚(Nokia)与Windows Phone品牌的事，这会儿，诺基亚法国(Nokia France)的Facebook页面就证实了下一步举措。周二，该页面管理员宣布，“诺基亚法国”将更名为“微软Lumia”。诺基亚Lumia 830将更名为“微软Lumia 830”。
这与今年早些时候有关Windows Phone品牌管理的一些猜测相符，也跟微软当初以75亿美元收购诺基亚设备与服务部门(于今年早些时候完成)时达成的协议一致。通过这笔交易，微软获得“Lumia”品牌的全部权利，并可在非智能手机产品上使用“诺基亚”品牌名，最高使用年限为十年(智能手机上的使用期限仅为18个月).
雷德蒙德(微软总部所在地，此处代指微软——译注)近期所发布手机的名称着实拗口——不信你连说十遍“微软诺基亚Lumia 735”(Microsoft Nokia Lumia 735)看看，可以想见，这样做的逻辑是，便于表明它们是微软所有的，而非借用的。而在品牌名中摒弃“Windows Phone”一词之后，这些手机的命名变得更为顺口了……比如“微软Lumia 735”。
虽然有很多制造商都使用了暂时仍被称为“Windows Phone”的这一移动操作系统，我预计，类似“基于Windows”这样的词语会出现在这些手机的包装与宣传中。不过这在目前还不是件大事情，要知道，每售出十部Windows Phone手机，就有九部是微软的(前)诺基亚手机。
这样看来，微软是不打算择日统一更名了，各类产品的名称将陆续改换。曾在诺基亚名下的应用几乎都已更名，只留下“Lumia”一词，访客开始被重定向至微软的移动设备主页，而周边产品的包装文字中也不见了“Windows Phone”字样。
微软已经在多个场合表示，正寻求将治下各平台统一为单一代码库。将这一代码平台命名为Windows对水平市场营销推广而言好处良多，而诸如“Lumia”(还有Surface和OneDrive)这样的品牌名也可以顺理成章地成为特定垂直市场的主产品名。
与此同时，诺基亚并未停止前进的脚步，最近它发布了HERE地图产品的最新beta测试版，可从here.com免费下载。
诺基亚品牌价值微软知道吗
京华时报评论称，虽然手机行业更新换代很快，曾经的摩托罗拉、索尼都已凋零，但没有哪家像诺基亚这么彻底。
在通信模式从模拟向数字转型过程中，诺基亚异军突起，其创造的辉煌成就至今无人超越：其全球市场份额曾高达四成，在智能手机领域甚至高达七成。其多款手机都是通信史上的经典和神话。
近些年，在移动互联网大潮背景下，由于诺基亚没有推出与安卓和苹果iOS那样优秀的操作系统，也没有像三星那样使用安卓系统，在用户体验上跟不上用户需求，于是逐渐丧失了行业龙头地位。到后来，不得不委曲求全，卖身求存，把命运交给微软。现在连这个品牌都被弃用。
2008年诺基亚品牌价值高达552亿美元。这种品牌价值并没有被微软意识到。虽然诺基亚目前情况不理想，但还没到被弃用的时候，没成一种负资产。要拯救诺基亚，弃用并非最佳途径。
坦率地说，诺基亚的问题，不在诺基亚这个品牌本身，而在承载这个品牌的产品以及产品带给消费者的用户体验上。如果产品和用户体验上不去，换一个品牌名，那只是新瓶装旧酒，很难折腾出名堂来。诺基亚的工艺设计和硬件制造能力是其他手机品牌迄今无法企及的。
作为一个新品牌，Lumia能重振诺基亚雄风吗？能承担微软面向移动互联网时代的未来重任吗？一个新手机新品牌的打造，不仅需要好产品，需要丰富的资源投入，更需要市场打磨和时间积累以及文化积淀，而后面数个关键要素，都是目前的Lumia所不具备的。
如果产品不行，应用体验跟不上，单纯靠更换一个品牌名就想起死回生，功成名就，那只能是天方夜谭。
所以说，诺基亚品牌被微软弃用，只能说明微软根本意识不到诺基亚品牌巨大潜在价值——在衰落的背景下，品牌成为诺基亚最值钱的资产。既然弃用，当初为什么要买呢？
(责任编辑：DF100)
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