在大数据概念下，美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制作的连续剧《纸牌屋》迅速走红。这让国内视频网站蠢蠢欲动。
数据的力量能否指导他们自制剧的拍摄？
爱奇艺数据研究院院长葛承志告诉记者，爱奇艺目前正在筹拍三部网络剧，而选择这三个热门的网络小说题材，统统是基于大数据分析。
在此基础上，爱奇艺每天会收集网站上产生的用户行为：包括用户会在哪里暂停、回放、快进等，如果大量观众都在某一个节点做了快进或者回放的动作，爱奇艺就能判断用户喜欢或讨厌的桥段，并以此指导自制剧的生产。
此外，爱奇艺还会搜集用户在网站上的收视行为，根据这些行为将用户进行分类和“画像”，并据此进行针对性的广告投放。
即便如此，葛承志坦言，网络剧的成功与题材本身、剧本以及精良的制作分不开，不能过度夸大数据所产生的影响力。况且在实际操作中，国内视频网站的主要盈利模式还是广告，用户的付费习惯尚未养成，这就意味着很难完全让用户去决定影视剧的演员、导演、剧本。另一厢，大数据的挖掘、建模和分析门槛，依然很高。
大数据的两个维度
《21世纪》：眼下，大数据是个非常火热的概念。爱奇艺在大数据方面目前有哪些研究与进展？
葛承志：爱奇艺对于大数据的研究主要是两方面。
一是大数据的内容如何为用户服务。对用户来讲，我们的终极目标是让用户看到他想看的，而不必从一堆内容挑选他想看的。我们通过对个人的收视习惯的分析，智能推荐他所感兴趣的内容。
此外，大数据也在为内容生产提供一些帮助，传统影视在制作的时候，更多关注的是大的题材本身和剧本本身的撰写，包括导演、演员的使用。到了互联网的时代，我们甚至可以用其中的一个情节或综艺节目的一个桥段来进行分析，用户对该情节的观看量是高还是低，从而得出用户的喜好，来指导更细的一些操作。
除了用户的纬度，大数据的另一个纬度是如何服务广告主，即帮助广告客户找到适合的受众人群，或找到他的消费者及他的潜在消费者，甚至帮助客户找到他竞争对手的消费者，并对消费者进行营销。比如，通过和百度的合作，我们能够获知观看视频的用户过去都在百度上搜索过哪些内容，从而在次基础上进行广告推送。
《21世纪》：众所周知，Netfilx推出的《纸牌屋》是大数据运用在视频网站上的一个成功典型。那么在自制剧大热的当下，爱奇艺是否也通过大数据分析来指导自制剧的题材？
葛承志：对于《纸牌屋》这部剧，Netflix之所以把它包装成一个大数据成功的典范，核心目的是Netflix需要把自己和传统的影视剧制作公司，如HBO等区别开来。
他需要宣传出自己的特色，这个特色就是互联网大数据的特色。
其实仔细分析一下，这部剧最引人入胜的地方应该还是这个题材本身和剧本。某种程度上，《纸牌屋》的成功是题材和编剧的成功，与大数据、导演、演员等关系不是特别密切，因此，我们应该客观看待《纸牌屋》的成功和大数据在影视创作中所起的作用。
当然，大数据确实能帮助我们来分析什么样的题材是用户关注的，感兴趣的。爱奇艺本身也用大数据来挖掘题材。我们现在已经开机拍摄的三部网络剧，实际上就是基于互联网的数据分析。这三部作品来自国内知名的网络小说，不管线上的阅读还是线下的销量，这三部小说都是关注度非常高的。在这个基础上，我们果断地购买了版权，将其转化为电视剧搬上荧幕。此外，哪些演员具有比较好的口碑，演员和电视剧题材间关联度，都需要我们利用大数据进行分析。
《21世纪》：在影视剧或综艺节目的采购方面，爱奇艺是如何进行数据分析？
葛承志：在影视剧采购方面，我们背后有一套大数据的分析流程。通过对以往类似的题材、类似的编剧、类似的导演、类似的演员所演出的剧，在爱奇艺上的播放量，我们来推测即将采购的电视剧在未来可能产生播放成绩，从而评估这个剧是否值得购买。
很多影视剧在发售的时候，其实还没有拍完，甚至一些比较热门的剧还没有开拍，只有一个剧本的时候就开始卖。作为视频网站，我们肯定要有一个相对准确的分析和预测，从这个角度讲，我们的历史数据能帮很大的忙。
用户“画像”的价值
《21世纪》：在广告推送方面，你们是怎么样通过数据分析来进行人群的定位和“画像”的？
葛承志：在广告推送上，我们近两年开发了不少产品。举一个简单例子，如果你最近一个月在百度上搜过宝马汽车，当你来到爱奇艺看任何一个内容的时候，我都知道你曾经搜索过宝马汽车，我就可以给你投放宝马的广告，当然也可以投放奔驰的广告。这就是“一搜百映”这个产品的核心价值。
我们今年还开发出了一款叫做“追星族”的产品，众所周知，很多明星都有自己的粉丝群，比如说邓超的粉丝会看邓超相关的广告，也会看邓超的电视剧和电影，甚至可能还会看和邓超相关的综艺节目。当我们捕捉到用户有这样多重收看的行为，我们就会把他定义为邓超的粉丝。紧接着，我们就会向他投放由邓超代言的广告。
总体来说，用户的信息分为两大类，一是用户的自然数据，比如性别、年龄、地区等；另一类是他在互联网上的行为数据，包括他的搜索行为、收视行为等。我们认为用户的行为数据比他的自然数据更加重要。
《21世纪》：那么，爱奇艺目前把用户分为几大类，或是为用户贴了多少种标签呢？
葛承志：标签肯定会有几百个，因为这其中有不同的层面。比如说，我们根据百度的搜索数据，可以给他打上他喜欢不同种类的消费品的标签。比如这个人喜欢汽车，那个人喜欢保健养生，另外一个人喜欢美丽护肤等，这是按照他的兴趣和关注的领域来贴的一种标签，这样的标签可能有几十个，甚至上百个。
另一种标签是关于用户喜欢看何种类型的影视剧。有的用户喜欢枪战类的题材，有的用户喜欢美剧，还有用户喜欢爱情片等等。这个系列的标签可能又有几十个。
除此之外，还有和用户追星相关的标签，比如这个人喜欢邓超，那个人喜欢孙红雷。这些标签被分为不同的维度，每个维度下都有几十个甚至上百个标签。一些用户同时可以贴五六种标签，也就是说，他其实适合五六种不同类型的广告。
《21世纪》：在用户分类的基础上，广告主一般会如何选择受众进行投放呢？
葛承志：通常来说，如果是美容日化、食品饮料等大众消费品行业，广告主不会只挑一类用户，而是会挑好几类标签的用户。但如果你是一个高端品牌，或是针对特定人群的产品品牌，比如你是卖服务器的，那么你的受众对象肯定不是普通老百姓。能够有服务器采购需求的，可能也就那么几万人，几十万人。这时，广告主需要把几类标签叠加，找出重合部分的人，这些用户会很有价值。因此，如何投放广告和品牌所处的行业及他的受众范围有着密切关系。
优酷投奔阿里的大数据视角
《21世纪》：爱奇艺目前的大数据分析方式，你觉得准确率高吗？
葛承志：这个不能一概而论。举个例子，就节目采购而言，通过历史的流量数据来推断国内电视剧的热度，目前的准确率大概可以达到80%以上。这一块数据分析的规律性还是比较强的，因此准确度比较高。
对于一些海外剧，我们更多会看它在海外的播出情况，主要是收视率和它在海外社交媒体上传播的状况。通过海外播出情况能够预测在国内的播出情况，但因为各地区文化不太一样，也有30%的可能会有意外。像我们今年年初播出的《来自星星的你》这部韩剧，它在韩国播出的热度远远没有在国内高。
综艺节目的情况和电视剧还不太一样。由于这些年综艺节目不断推陈出新，热点切换得非常快。前两年火的是歌唱选秀类的节目，去年开始又是亲子类的节目，今年又成了明星真人秀类的节目。这种新的题材更加考验我们对于数据系统的分析，因为这些题材没出现过，没有历史数据积累，分析这方面就有一定难度。我们也会参考类似的节目在海外的播出情况，来进行预测。这方面我们还在不断积累经验。
《21世纪》：你认为，在大数据的挖掘和运用方面，视频网站面临的主要挑战是什么？
葛承志：目前比较大的挑战是，视频网站所能覆盖的用户行为，相对还是在一个有限的范围内。或者说，视频网站主要覆盖的是用户的休闲时光。那么用户在非休闲娱乐的时候，他在工作中、购物中的时候，他的兴趣爱好、消费习惯，作为一个视频网站是无法获取的。
这也是为什么爱奇艺是百度的子公司，而阿里入股了优酷。
你会发现这些视频网站，多多少少和BAT有关。因为从视频网站本身的角度，我们也需要更多层面的用户数据。换言之，大数据的核心目的是描绘用户，我们在描绘一个人的时候你不能只对他的一个方面了解透彻，你必须在各个方面都对他有所了解。这是视频网站在大数据方面的一个挑战，目前大家都在着力去解决这个问题。
(责任编辑：DF127)
,大数据下如何生产马建国 一部影视剧相关：
官方回应“广州现首例埃博拉”：谣言原标题：广州惊现首例埃博拉？谣言！ 新快报讯 记者于杨 通讯员粤卫信报道 近日，网络谣传广交会出现首个埃博拉患者，已送往省第二人民医院隔离医治。记者昨日从广东省卫计委获悉：目前广东暂未出现埃博拉病例。 据悉，昨日琶洲交易会展馆将一例观察对象转送至省第二人民医院，该观察对象属尼日利亚籍，血样已送省疾控中心P3实验室检测，埃博拉出血热病原检测为阴性，排除埃博拉病毒感染。 埃博拉病毒传播的方式通常是借由..
陕西山阳村民举报村主任：每次领低保都要给他“回扣”原标题：村民每次领低保都要给村主任“回扣” 山阳一村干部因涉嫌贪污被检察机关调查 华商报商洛讯（记者田德政 实习记者白鹏飞）近日，山阳县十里铺镇磨沟口村村民向华商报反映，该村的村委会主任陈某利用职务之便谋私利，贪污村民的低保款，村民正常办理业务都要收取钱财。10月16日，山阳县检察院表示，此事他们已经介入调查。 村民：开个证明盖个章都要给村主任好处 今年78岁的崔某是山阳县十里铺镇磨沟口村四组的村民，..
银行应搭建开放的金融平台银行应搭建开放的金融平台 我想谈的是金融行业面临着利率市场化和金融互联网化。我们今年的很多产品，实际上是一个中间过渡性的产品，比如保理产品、通过移动银行出售的理财，并未实现实质意义上的创新。金融机构应对数据信息时代的基础工作早已开始，而且已经具备大数据分析的实际能力。以华夏银行 为例，我们依托德意志银行先进管理技术和经验，建立起小企业信用风险评级模型；以现金流为核心，以融资客户在我行结算..
移动金融服务的演进移动金融服务的演进 今天大家都在谈移动互联对金融的影响，作为在移动互联网行业干过的人，我想从移动互联的角度来谈谈金融服务。 我认为金融的本质就是服务。作为服务，它有两种属性：一种是作为目的，简单讲就是通过服务让钱增值(存/贷)。另一种是作为手段，简单讲就是金融只是一个过程和通道(汇). 金融作为一种服务，不论是手机移动端，PC互联网，还是线下渠道，其实是一个交付模式和交付渠道的事，最核心关..
日本首条商业磁悬浮铁路获批 最高时速500公里原标题：日本时速500公里磁悬浮获批准上马日本首条商业磁悬浮铁路建设计划17日获得日本政府批准，列车运行最高时速达500公里。 拟建的磁悬浮中央新干线将连接首都东京和中部城市名古屋，全长286公里，计划2027年投入运营。届时，东京与名古屋之间的列车旅行时间将从现在的最快88分钟缩短至40分钟。 建造方日本东海铁道公司还打算今后把这条线路延长至西部城市大阪并于2045年开始运营。 东京至名古屋的磁悬浮线路几乎全程为直..
网传5岁女童爱吃零食患肝癌 治疗医生：假的原标题：当事医生：假的 朋友圈疯传 当事医生说零食有毒吗 《才五岁啊，就肝癌晚期！医生忠告9种毒零食，千万别吃》一文称，近日一名5岁女童被诊断肝癌晚期，母亲称她平时爱吃方便面、火腿肠、可乐等零食，并称“之所以患肝癌，与这些不健康的饮食习惯不无关系。”末了把方便面、火腿肠、蜜饯、冰激凌等列为“千万别吃的毒食品”，称其含有大量添加剂。 当事医生说 文中涉及的当事医生———市一医院肿瘤科主任医师段萍说，..
网传5岁女童爱吃零食得肝癌 当事医生：断章取义原标题：爱吃零食5岁女童得肝癌？当事专家：无法推断与吃零食有关 我们该如何甄别 网络健康谣言？ 怎样才能辨识这些谣言？中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授、食品科学博士范志红接受媒体采访时表示：如果遇到一个健康说法，可以先注意以下几个问题： 第一，什么来源传播的？来源如果是美国农业部，或者哪个国家卫生部、联合国粮农组织、世界卫生组织或者是医学会的话，大家就不用怀疑了，因为专业人员肯定是审查..
四中全会前瞻：反腐制度化将是亮点原标题：依法治国将出升级版中国经济将迎新红利 迎接中国共产党十八届四中全会·前瞻 关键词为什么是“依法治国” 引领中国改革发展、化解当下社会复杂矛盾，必须紧紧依靠法治 提高党的执政能力和执政水平，实现国家治理体系和治理能力现代化，必须坚定不移地走依法治国之路 依法治国面临重要关口 2014年10月20日，中国共产党十八届四中全会将召开，将首次以全会的形式专题研究部署全面推进依法治国。行进在现代化征程中..
北京天安门广场迎APEC换“耐寒”花卉原标题：天安门广场中心花坛明换花 本报讯（记者王斌）明天凌晨，天安门广场中心花坛将进行换花，撤掉国庆期间使用的小菊和一品红，换成更加耐寒的花卉。从下周开始，东单路口东北角的“歌唱祖国”将被撤掉，更换成APEC主题花坛。长安街沿线的另外九处花坛保持整体架构不变，换成耐寒花卉。全部换花工作预计于11月1日完成。由于APEC会议要在北京召开，因此与往年相比，今年天安门广场及长安街沿线的摆花时间延长一个月。 北京..
李克强外交风格渐显：注重个人外交 内容务实原标题：中国总理访欧的公关与私交 导读：据外交部网站消息，昨天上午，在结束对德国、俄罗斯、意大利的正式访问和对联合国粮农组织总部的访问以及出席亚欧首脑会议后，国务院总理李克强回到北京。外交专家在接受北京青年报采访时表示，自就任总理至今，李克强的外交风格逐渐明显，注重个人外交，内容务实，形式则不拘一格。 个人外交 和德国总理默克尔一起逛超市，与俄罗斯总理梅德韦杰夫享家宴聊家乡……这些私交往来让严肃..