影视剧遭遇渠道“天花板”
华策影视曲线引入互联网巨头
互联网巨头相继杀入影视行业上市公司。
在腾讯入股华谊兄弟 (300027.SZ)、阿里巴巴入股文化中国(01060.HK)后，华策影视(300133.SZ)近日抛出的20亿元定增方案中，浮现了百度的身影。
“一方面，国内影视剧的回暖让互联网巨头看到了投资机会，另一方面，在一剧两星政策出台后，影视类上市公司业绩也面临一定冲击。”北京一位传媒行业分析师对《中国经营报>博客 ，微博 )》记者表示，随着国内影视剧受众年轻化，互联网平台成为影视剧宣传和播放的重要渠道，在此情况下，与互联网巨头合作无疑是影视类上市公司拓展渠道的重要方式。
三巨头加码影视
10月9日，华策影视发布的《非公开发行A股股票预案》显示，公司拟向北京鼎鹿中原科技有限公司(以下简称“鼎鹿中原”)、泰康资产管理有限责任公司、上海朱雀珠玉赤投资中心(有限合伙)、建投华文传媒投资有限责任公司、北京瓦力文化传播有限公司(以下简称“北京瓦力”)五家公司发行股份，募集资金20亿元，扣除发行费用后用于补充影视业务及相关业务营运资金。
值得注意的是，公司此次定增背后浮现了百度、小米的身影。
资料显示，鼎鹿中原成立于2006年，注册资本2000万元，其主要经营与互联网相关的多项业务。公司法定代表人为王湛 ，其同时也是百度公司副总裁。在股东方面，刘计平持有公司80%股权，张雅珠持有公司20%的股权。其中，公司大股东刘计平2000年即加入百度公司，目前为百度常务副总裁。北京瓦力则成立于2014年5月8日，注册资金300万元，法人代表雷军 ，即小米公司董事长。
“市场上确实有百度、小米入股华策的说法，但这一说法并不准确。此次入股华策的两家公司都是独立运营的公司实体，并不是百度、小米直接入股。”华策影视总经理赵依芳对媒体表示，但华策影视一直以来都和百度、小米保持着战略合作关系，与两家互联网公司的合作也反映了互联网行业力量对公司影视业务的支持，华策影视将拥有更优质的互联网行业资源。
上述分析师则对记者表示，虽然百度没有直接参与此次华策影视定向增发，而且百度也不直接持有鼎鹿中原的股份，但从鼎鹿中原法人代表、大股东与百度之间的关系来看，可以理解为百度曲线入股华策影视，这是公司布局影视行业的又一举措。
8月27日，华策影视与百度旗下北京爱奇艺科技有限公司(以下简称“爱奇艺”)签署了《关于共同设立并经营合资制作公司之股东协议》，双方拟共同出资成立一家主要从事互联网影视剧和综艺节目制作业务的合资公司(以下简称“合资公司”)，并进行战略合作。
资料显示，合资公司为华策爱奇艺影视(天津)有限公司(以工商行政管理部门核定名为准)，注册资本总额为3600万元人民币，合资公司以互联网影视剧和综艺节目制作业务为核心，主营业务主要包括：制作互联网平台播出的网络剧；制作台网联通模式的综艺节目；制作、投资、运营互联网项目；双方同意的其他业务。
实际上，除了百度以外，阿里巴巴、腾讯都已经在影视行业有所布局。
3月份，阿里巴巴宣布斥资62亿港元，入股文化中国经扩大后的60%股权。文化中国主要在中国从事媒体相关业务，包括策划、制作、出版、投资、发行电视剧及电影。随后，在8月份，文化中国更名为阿里影业。公司行政总裁兼执行董事张强表示，加入阿里影业后，将继续强化公司在影视内容创新、投资、制作及发行等方面的优势。
而腾讯布局影视行业的时间则更早。 2011年5月6日，腾讯通过大宗交易增持华谊兄弟股份为2780万股，持股比例为4.6%。
随后，在2011年12月，腾讯与华谊兄弟签署《战略合作框架协议》，双方就“华谊兄弟专区”频道的建设和运营、信息网络传播权的授权播映、影视剧的投资拍摄、大剧精细化运营与整合营销、宣传及推广方面进行合作。
2014年1季度，腾讯持有公司5560万股，持股比例为4.6%，为第三大股东。
而在8月27日，华谊兄弟与腾讯召开联合发布会，双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式运营。
“华谊兄弟、华策影视都是影视业巨头，有丰富的内容，但缺少渠道；而互联网公司在累计了数额巨大的用户后，急需优质的内容来支撑，双方进行合作是自然而行。”一位影视行业分析人士对记者表示。
与百度有望进一步合作
在与百度旗下爱奇艺合作以及百度曲线参与定增后，市场人士推测，华策影视后续将会与百度开展更广泛的合作。
上述影视行业人士对记者表示，从腾讯入股华谊兄弟后，两者之间就影视制作、宣传、O2O娱乐社交平台等方面开展广泛合作，按照此种思路，预计华策影视与百度也将会在娱乐平台、游戏、影视方面开展进一步合作，特别是百度爱奇艺目前位居网络视频第1梯队，拥有流量和新媒体内容变现优势，与华策影视合作有助于快速弥补其精品内容制作短板，同时也将拓展华策影视影视剧宣传和播放渠道。
“我们也非常希望跟百度、小米建立全方位的业务战略合作，与互联网业务各板块形成协同发展。”华策影视董秘常务副总经理金骞对记者表示，如果合作，内容肯定是深入且紧密的，是能给双方带来化学反应、产生巨大机遇的合作，也可能会涉及诸多业务板块，包括内容的开发、大数据的应用、粉丝经济等等。
上述传媒行业分析师表示，选择与百度进行合作有一个行业性的问题是，传统电视播放渠道的影视剧生产天花板已现，特别是在一剧两星政策出台后，加速了这种趋势，随着影视剧受众的年轻化，很多受众都选择在互联网上观看影视剧，这也是影视公司联手互联网巨头的重要原因之一，这点从华策影视的募投项目就能显现。
华策影视定增方案显示，本次募集资金中，4.5亿元用于打造20部以上网络定制剧，5亿元用于名家名导的系列电影及国际巨制，3.5亿元推出8档大型综艺节目，上述三项投入都属于内容制作业务升级；4.5亿元用于创作资源、艺人资源等方面的培植与整合。
“在目前古装剧限播、题材调整、”一剧两星“、互联网电视规范化管理等政策的影响下，行业门槛和难度提高，公司作为综合经营的行业领先者，优势反而更加明显，也是内容制作业务进行又一轮扩张和抢占市场的好时机。”华策影视在谈及此次募投项目时表示，同时，互联网巨头、视频网站已经纷纷向影视内容端渗透，公司也将以本次融资为契机加大互联网影视内容的投入和制作，对公司内容制作业务进行全面升级。
上述传媒行业人士进一步指出，虽然华策影视上市后的业绩都处于增长阶段，但行业方面的限制以及公司主要收入来源电视剧也让公司感觉到压力，因此与百度合作是公司向互联网转向的重要举措。
数据显示，今年上半年，华策影视实现归属于上市公司普通股股东的净利润为2.03亿元，同比增长55.6%。其中，电视剧销售收入为7.11亿元，占总收入的比例为92.45%。公司公布的《2014 年前三季度业绩预告 》显示，公司前三季度实现归属上市公司股东的净利润同比增长35%~65%。
对于公司未来发展规划，金骞对记者表示，未来公司的重点发展方向，首先还是稳固电视剧市场份额，保持华策克顿影视集团在电视剧市场龙头地位；其次，本次再融资的金额大部分将投向增量部分，包括电影、网络剧、综艺节目、新媒体等，希望形成综合性大内容平台；再次，华策影视的战略目标是打造综合性娱乐传媒集团，要成为综合性的平台就需要产业链的延伸，所以公司进行了互联网全媒体的布局。
(责任编辑：DF143)
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