“广告客户一定会要求创作方给出点击量的数据，这是所有涉及广告的新媒体影视产品都要完成的考核指标”
芭乐传媒是中国第一家“基于互联网及无线互联网的互动娱乐内容提供商”。从盛大、Youni的微电影到“泷泽萝拉演绎热辣教师”，它的官网主页上还提供100多个“新媒体影视”导演以及艺人的介绍。
“我们现在一个月大概会发四五部新剧，产品基本可以覆盖目前全网流量最高的八至十家主流视频网站。”芭乐传媒副总裁谷芳芳告诉《瞭瞭望东方周刊》，新媒体影视的中国故事要从2010年说起，那一年的《老男孩》让“所有的行业都关注到‘微电影’这三个字，大家才突然意识到，原来有这样一个概念一直存在”。
新媒体影视，微电影，网络剧……新技术的出现，不仅让传统影视产品供应商开始转向，新的营销模式和内容提供商也应运而生。
新媒体影视新在哪
现在，理想彼岸喜剧工厂创始人、喜剧导演胡淑芬认为，新媒体影视可以在市场上与传统电视播出分庭抗礼了，“我们现在可以跟视频网站讨论影片的价格和分账模式，比如点击付费、贴片广告如何分账等，倒退三四年，远远没有这种底气。”
理想彼岸喜剧工厂始创于2000年的西祠“无厘头以人为本”论坛，是一家专业喜剧及微视频创作机构，专注于移动互联网、新媒体幽默产品的生产、传播与营销。该公司的微电影作品《客服很忙》《一本正经》等，曾在网络上获得上亿点击量。
在胡淑芬踏入这个领域之初，却并未考虑过可以从视频网站得到任何收益。他向本刊回忆说，至少到2009年，几个大的视频网站还处于烧钱阶段。“那时候我拍微电影或网络剧，首先不是为卖钱，而是想扩大知名度，比如做市场预热、替广告客户做营销等。”
2010年，青春系列电影《老男孩》迅速蹿红网络。这部40多分钟的喜剧短片讲述了一对痴迷迈克尔。杰克逊的“老男孩”，在十几年之后重新登台找回梦想的故事。
于是，微电影掀起了新媒体影视的第一个热潮。它的一个直接体现就是作为播出平台的视频网站大量拍摄自制剧。
的《屌丝男士》、优酷的《万万没想到》，市场反响很大，“这些原创视频自制剧，成本非常低，性价比非常高。”胡淑芬分析说，各大视频网站纷纷加大自制剧投入，一个主要原因就是采购传统电视剧成本太高，加之作为目标观众的青年人已逐渐习惯了美剧的短片节奏，“微电影”不得不火。
其实除了更多关注网民需求之外，谷芳芳觉得新媒体视频的运作流程与传统影视剧几乎没有区别，“即使在创意构思方面，虽然两者的受众有所不同，但除了主旋律等极少数题材类型，传统影视的创意也开始慢慢倾向于网络受众，两者之间已经出现重合。”
在她看来，两者最大的区别其实是运行时间，“大部分传统影视剧，就算各方面都顺利，立项也需要半年时间；但新媒体影视因为相关政策没有那么严格，可能只需要两三个月，有的甚至一个月就完成了。”
此外，根据相应规定，两者的播出时长也有较大区别。在包括开头和结尾的情况下，传统电视剧每集不少于45分钟，但微电影和网络剧没有这样的规定。
“现在行业内有一个常规标准，90分钟的新媒体视频在播出时会分成三集，这样比较适合网络上碎片化的观看习惯。”谷芳芳认为，另一个重要差别是传统影视剧的发行渠道相对稳定，而新媒体影视则还处于稳定前的一个摸索期。
谁出钱、谁赚钱
作为导演的胡淑芬，对视频网站自制剧的描述更加具体：“便宜、性价比高、周期快，网络上流行的热门段子，可能几个星期就能拍出成品放到网上，这是传统电视剧所没法比的。当然，自制剧的要求也不会那么高，比如灯光、器材、演员等都要比传统电视剧拉低一档，能够满足创作方的需求、粘住广告客户、保持一定的浏览量，就可以了。”
目前，新媒体影视的利润主要来源于广告植入和平台销售。
前者包括场景植入、道具植入、台词植入、剧情植入等几种方式，此外还有贴片广告、视频角标等。
平台销售则主要面向互联网和手机移动客户端。“用户的付费习惯正在慢慢地培养起来，现在比两年前要好很多。” 谷芳芳说，他们的一些产品已经采取了先由付费平台播出、再进行免费观看的策略。
而广告客户，已经抽出很大一部分投入放在新媒体影视上，“这说明广告主、创作方、发行方的观点都是在朝着这个朝阳行业努力，这是我们面临的最大机遇。”谷芳芳说。
在投入的推动下，新媒体影视市场愈加膨胀。芭乐传媒数据分析中心的统计显示，截至2013年2月，共有25家游戏公司将微电影(网络剧)作为游戏的推广方式，涉及50部影视作品。
在这25家游戏公司中，有7家是第二次或多次运用了新媒体影视营销方式，共涉及32部影视作品，有18家是第一次进入这一营销领域。
后期收益其实也是新媒体影视与传统影视剧的一个区别。
胡淑芬举例说，一部电影回收资金的途径是票房、音像制品以及相关的衍生品，还有卖到电影频道等可以获得的后期收益。
但新媒体视频在免费播出和无限拷贝后，几乎不存在后期收益，“微电影和网络剧的投放往往没有选择，只能越多越好。当然如果创作方的产品质量很高，也可以有一定的选择权。但是实际上广告客户一定会要求创作方给出点击量的数据，这是所有涉及广告的新媒体影视产品都要完成的考核指标。”他总结说。
以胡淑芬的作品《客服很忙》为例，因为客户的广告植入，很早就解决了投资问题。这样到发行环节，就免费给各家视频网站播出。
到后来，中国联通 、中国移动等手机客户端也联系他，“当时他们(视频网站等)也赚不到钱，那我何不干脆免费，扩大影响力才是最重要的。”
网友爱看什么
胡淑芬认为，目前新媒体影视生产主要有三种形式：一种是创作方全资创作生产，视频网站看好产品后下订单，版权由双方共享，并进而讨论下一步的方向，比如是否做成系列等，如果广告收益好，再谈广告分成的具体比例。
第二种是由创作方主导，通过与视频网站的合作获得更大的传播支持。
第三种则是视频网站基于具体的产品需求研发出项目，然后找到创作方代加工，创作方赚取加工费。
芭乐传媒正是第二、第三种模式的受益者。在这种运行机制下，大公司通过与视频网站签订年度合约进行预售，小公司多采取“case by case”、即“一个项目接一个项目” 的形式与视频网站进行合作。
而对于“移植”到网络的传统影视剧来说，网络播放版权的销售一般由一家视频网站买断，不太会出现几家拼播的情况。
不过，它们在实际播出时又有不同的模式，如独播、分销、置换等。比如2013年热播的《小爸爸》就是由优酷独家买断，播放时优酷除了和土豆分享，还分销给了搜狐和乐视。
就题材来说，谷芳芳认为，2013年是一个转折点：新媒体影视题材呈现出明显的多样性。
她的分析是，因为可控成本等因素，之前青春校园类题材比较多。现在随着新媒体影视的潜力不断显现，制作方开始进行更高投入，比如古装、穿越等题材陆续出现。
不同的影视题材显然会吸引不同的受众，比如《小爸爸》比较契合80后群体的心理和经历，《浮沉》则吸引了更多更高知识阶层的网友。
2013年，乐视网花高价买下《新编辑部的故事》的网络版权，但是播出效果并不理想。
胡淑芬对此评论说，传统电视台与视频网站还是存在受众群的区别。前者的受众群集中在中年以上的群体，而后者的收视人群更年轻化、网络化。所以新媒体影视越来越呈现出“投其所好”的特点。
“但我们目前销售比较好的仍然是青春校园类，锁定用户集中在刚入职场的、18到25岁的人群，这其实也是互联网用户比较集中的一块。”这个群体也正是汽车、3C数码、网游等产品广告的目标人群。谷芳芳强调，这两方面的契合是一部剧创作产生的基础条件。
刺激的话题营销
传统影视剧的发行和宣传一般是分开进行的，新媒体影视则捆绑到互联网上同时进行。
谷芳芳说，为了达到较强的宣传攻势，可以根据不同的营销目的采用多种推广模式。
比如视频播放平台的推广，可选择在网页端、客户端、手机移动客户端等进行覆盖，网页端推广还可力争占有引导性极强的观看入口位置，如首页焦点推荐、新闻资讯弹窗，等等。此外，还可面向微博 、SNS社交网站、论坛、贴吧及网络媒体进行覆盖。
以芭乐传媒2013年出品的热播剧《上位》为例。
首先，这部网络剧的题材是“艺校女生的演艺之路”，暗含“潜规则”这样的刺激话题。
在营销策略上，《上位》除了与影片植入游戏《幻灵仙境》同期上线外，营销过程又分为三个阶段：预热期、付费观看期、CPM(千人观看成本)分账期。
它的宣传推广由视频播放平台推广和市场推广并行推进，特别是后者采取话题营销的方式。如“赵奕欢出演还珠格格PK赵薇”、“盘点娱乐圈女星上位之路”等话题内容，针对不同上映阶段展开炒作。
此外，在《上位》的整合营销中，首次尝试了CPM(千人观看成本)分账模式，即以附着在影片视频播放器之上的贴片、暂停、角标等广告曝光次数在视频网站获得广告收入的分成。
对于“目前传统影视剧网络销售价格虚高”的说法，胡淑芬认为，存在一些视频网站为了融资上市进行恶性竞争，“要买独家版权，把对方干掉，于是大家你加一点儿我加一点儿去烧钱，实际上可能已经超过了自己的支付能力。”
随着市场的成熟以及视频网站的洗牌，他觉得类似的恶性竞争逐渐减少，而且视频网站购买版权的行为已逐渐回归理性，“他们可能更愿意把资金投到自制剧上，而不是去当冤大头，替传统电视行业埋单。”
“即使从2010年《老男孩》开始，发展到现在的时间也很短，所以规则的制定、较好的流程化管理都在慢慢建立中，市场和网民都在渐渐成熟。”谷芳芳说，芭乐传媒初步预定2014年的出品和发行目标总量约400个项目，总时长将达到1000个小时。
与谷芳芳一样，市场的成熟是胡淑芬觉得最为欣慰的事情，“只要资金越来越多地进入这个领域，产品的制作就会上一个台阶，会更加精良。新媒体影视就不再是廉价的、短平快的产品，也会出精品。照这个趋势走下去，网络这个平台会比传统电视台更加强势。”
(责任编辑：DF050)
,“新媒体影视”是猪猪电影 如何炼成的相关：
唱片工业已死 音乐工业能永存吗？ “现在一开会，基本上是两个阵营，一个内容产业，一个互联网” 滚石移动董事CEO李敬搞网络出身，“在音乐圈我不资深，我们是外来者”。 “人缺少不了音乐，所以音乐就永存？这个逻辑有错误。”他带着点质问。他认为，需要认真对待的是，“如果有一天有一项新技术取代了互联网呢？” “在互联网技术下，整个音乐产业链已经跟以前唱片时代的音乐产业链不一样了，你还按照以前的模式去做不死才怪！现在的90后在寝室，..
自出版与出版社的未来 “生产尽管多元化，对内容的精细加工还是要由出版社来做，这也是出版社的核心竞争力” “每个人都是生活的作者。”这是“出书吧”官网上的口号。 小清新的页面，自媒体的语言和气质，还有醒目的链接入口：书、自助出书。 这家看起来新锐的网站，是上海方正数字出版技术有限公司(以下简称方正数字)的一个尝试。 由方正集团与上海张江集团共同投资2.85亿元成立，这家国内数字出版业旗舰企业的数字出版产品展览区，..
我国对象牙贸易进行最严格监管 海关总署日前披露了近年来查获的最大一起象牙走私案，引起人们对野生象保护和象牙贸易等问题的关注。中国如何监管象牙贸易？合法交易的象牙有哪些来源？对于从事非法象牙贸易者将做出怎样的惩处？带着这些问题，记者近日采访了中国濒危物种进出口管理办公室常务副主任孟宪林。 对象牙贸易采取最严格的监管措施 记者：请介绍中国对象牙贸易的管理是怎样的？ 孟宪林：中国一直高度重视大象保护，对象牙及其制品..
伍新木：城镇化将走出“围城”困境 年近古稀的伍新木教授是武汉大学区域发展研究院院长，享受国务院特殊津贴，国内著名的三峡库区研究专家。伍教授长期关注我国区域经济发展与城镇化问题，著有《长江地区城乡建设与可持续发展》等经济学著作。 城镇化将走出“围城”困境 伍新木提到，我国未来的城镇化是消灭城乡本质差别的城镇化，是走出“围城”困境的城镇化。消灭城乡本质差别主要是建立在覆盖城乡的大体均等的社会保障制度。而党的十八届三中全会..
港媒：当前中国的形势可谓是经济坦荡荡 当前中国的形势可谓是经济坦荡荡，楼市长戚戚。 实体经济不断扩张，预期生产要素在未来20年里可以持续增加，上升态势明显。 而在楼市，物业产权私有化无疑是中国改革开放后的一项重大举措：内地中产阶层的财富积累大抵都离不开购置或投资住宅物业，私有住宅已是中国市场经济的核心内容之一。但当地房价毕竟已飙升了十年。纵然持多头者还盼其升，持空头者则盼其跌；房价明显高于工资和经济增长，购房自住的消费意欲下降..
“3.8万亿欠税”成房价上涨的替罪羊 没想到，临近年尾之际，一个与百姓生活交集不多、在税务部门眼中也属于“小税种”的土地增值税突然就火了一把——央视一则关于房企欠缴3.8万亿土地增值税的乌龙新闻报道以及随后房地产界对此展开的反击，让许多纳税人都不了解的土地增值税一下成为了网络热词。此情此景，让笔者不禁想起两年前发生的另一起乌龙税务新闻。 2011年8月，一份伪造的“国家税务总局47号公告”在网上流传后被媒体误以为是税务总局的正式文件并写..
公开市场延续逆回购操作 资金面压力不容小觑 记者获悉，人民银行于3日以利率招标方式开展了180亿元七天期逆回购操作，中标利率持平于4.10%。 鉴于当日有逆回购到期320亿元，则公开市场实际净回笼资金140亿元。 中债提供的数据显示，截至12月2日收盘，银行间回购利率隔夜、7天、14天品种依次收于3.783%、4.632%和5.954%，仍处在相对高位。 不仅如此，3日上海银行间同业拆放利率(SHIBOR)长端品种亦出现普升格局，1周、2周和1月期品种依次行至4.6000%、5.9130%、6..
李克强导师厉以宁：土地确权启动新一轮农村改革 农民失去了土地和房屋，这正是历朝历代统治当局最担心发生社会动荡的源头，然而这些情况本来是可以避免的。土地确权对农民权益的保障有意义，从这个角度分析，无论怎样高估都不算过分 土地确权是当前中国新一轮农村改革的开始。为了说明这一重大改革的深远意义，我们从中国的城乡二元体制谈起。 城乡二元体制的历史由来及弊端 计划经济体制不同于城乡二元结构。城乡二元结构自古就有。 以北宋南宋交替时期为例，..
亲历华沙气候大会：“难以用语言表达我的失望” 中国代表团副团长、国家发改委气候司司长苏伟对本刊记者连用了两个“倒退”来形容日本的最新减排目标：“这不仅是日本对《京都议定书》做出的倒退行为，也是日本对《联合国气候变化框架公约》做出的倒退行为，我难以用语言表达我的失望” “这次谈判在一个足球场里举办，但和足球赛不同的是，参会方并不是球赛双方的你输我赢，我们需要各国妥协共进。”《联合国气候变化框架公约》秘书处执行秘书克里斯蒂娜 ·菲格雷斯女..
时代周报：中产阶级奔跑而来 1960年代，越战和冷战都逐渐进入高潮，麦当劳售出了第10亿个汉堡并成功上市，马歇尔计划正在让西欧重现繁荣，日本也走上了高速经济成长之路。在左右翼的激烈对抗中，在个体解放和“保卫自由世界”的矛盾中，在物质繁荣和核战恐慌的混杂中，跑步，作为一种新奇的运动，或者更应该说生活方式，悄然在西方兴起。 跑步什么时候成为一种有组织和自发的运动形式，已经不可考。但是基于最早的狩猎和躲避猛兽的要求，人类自古就不..