“虽然我们是在求生存，但我觉得生存也要讲究质量，就跟我们生活一样。”奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、营销公司总经理黄华琼表示，自主品牌市场份额已经遭遇“十一连降”，他希望从降幅背后，探寻规律、找到希望。
“十一连降”是指自主品牌乘用车及轿车市场份额，自去年9月开始连续11个月下滑。在过去11个月，自主品牌企业的努力并未停止。奇瑞汽车全新品牌体系下艾瑞泽7、瑞虎5和瑞虎3相继上市；吉利汽车近期也发布了全新品牌标示和产品架构。同时，长安汽车、一汽轿车、上汽荣威等自主品牌，也在找寻发展路径。
“自主品牌还是要做好三件事情，一是品牌，二是产品，三是销售服务，最终形成的是品牌信赖度。”黄华琼向《每日经济新闻》记者剖析了自主品牌当下面临的问题，和“奇瑞式”突围取得的阶段性成果。
来自奇瑞汽车的数据显示，其销量连续6个月增长，跟去年同期相比涨幅在25%以上。
自主品牌轿车瓶颈待破
自主品牌今年以来遭遇了前所未有的市场挑战。
如何在这一市场困境中突围，成为企业思考的关键问题。黄华琼向《每日经济新闻》记者表示，自主品牌领先的企业最近都在做一些调整，开始从追求数量增长转变到质量的增长。
来自盖世汽车网的数据显示，今年上半年，吉利、比亚迪、奇瑞以及长城等自主品牌代表企业销量均有不同程度下滑，导致自主品牌轿车市场份额持续走低。
黄华琼分析，自主品牌市场份额走低是多种因素共同作用的结果。根据奇瑞汽车的统计数据，三线市场在自主品牌销量分布中占比达47%，由此，三线城市的经济增速放缓对自主品牌影响更大。
其次，在竞品方面，合资企业的价格下探和消费者购车价格带上移，扩大了合资品牌的受众覆盖。以今年上半年的重点车型新卡罗拉为例，入门版价格降幅2.1万元，直接进入自主品牌A级车原有价格带。而在成都车展前夕，东风日产新启辰R30入门价3.99万元，上市引发市场热议。
不过，从产品细分看，目前自主品牌在SUV市场仍有小幅优势。黄华琼认为，自主品牌车型在SUV领域销量表现较好的原因是，这一细分市场还未进入充分竞争阶段。
“合资企业并没有在这一细分市场进行充分竞争，而在轿车这一完全竞争市场，自主品牌现在几乎全线失守。”他认为，如何在轿车市场突围成为奇瑞汽车首先要思考的问题。以当下自主车型的产品力和品牌力积累，选择在A级车市场突围最有可能成功。
“要去研究客户，研究消费者。”黄华琼告诉记者，基于受众的研究是自主品牌需要做的功课。
作为肩负奇瑞汽车转型重任的战略车型，艾瑞泽7一定程度上被认为是自主品牌的转型之作。其在品牌建设上已经达到奇瑞预期，但是，在销量上并没有完成此前目标。
来自全国乘用车联席会的数据显示，今年1~7月，艾瑞泽7销量共计1.68万辆，月均2400辆。“市场对自主品牌的认可，比我们想象的还要艰难。”黄华琼剖析艾瑞泽7的销量瓶颈时认为，目前市场对于这款车型仍处于观望状态，还没有从认可变成购买，这是艾瑞泽7接下来需寻求的突破点。
另外，“一个奇瑞”体系下，目前只有艾瑞泽7一款车型，对于品牌的支撑难度比较大。今年底，艾瑞泽3将上市，明年艾瑞泽5上市，此后，艾瑞泽品牌第一阶段产品布局完成。黄华琼认为，在产品体系布局完成之后，艾瑞泽7会迎来突围销量瓶颈的“窗口期”。
目前，轿车这一充分竞争的市场是奇瑞汽车最为看中的。艾瑞泽3布局A0级市场，艾瑞泽5布局A级车市场，和已经上市的A+级产品艾瑞泽7结合，形成品牌谱系。
分析目前A0级车市，奇瑞E3月均销量5000辆左右，和风云2形成三厢+两厢的组合。
在A级车市场，明年上市的艾瑞泽5可谓奇瑞汽车最重要的突围产品。“所以奇瑞汽车轿车战略的成功还是失败，需要后面两张牌出来再讨论。”黄华琼坦言，奇瑞汽车走在自主品牌车企转型的最前面，奇瑞遇到的问题，后面的企业同样会遭遇，但是转型势在必行。
他说，“奇瑞汽车至少把未来五年的发展路径已经想清楚了，接下来是我们慢慢将其落地、执行，最后把整个战略百分之百地变成现实。”
(责任编辑：DF143)
,黄华杨玉环王者荣耀 琼谈奇瑞成长轨迹：自主品牌主攻A级车相关：
英菲尼迪吹响攻城号角 Q50L定义“豪华”新标准 8月29日，在盛大开幕的第17届成都车展上，豪华汽车品牌英菲尼迪携两款重磅车型全球首发，其中包括紧凑型SUV车型ESQ和即将于年内上市的英菲尼迪首款国产车型Q50L. 对于这款首发国产车型，英菲尼迪中国总经理戴雷(Dr.DanielKirchert)表示，这将是一款极富竞争力的国产车型，它是“为中国市场量身定制的”，可被视为英菲尼迪国产化项目里程碑式成果。 “Q50L将于今年年内上市，QX50L也将于明年年初上市，我对这两款产..
德系最强挑战者Jeep自由光领衔 震撼成都车展 一路沉迷公路操控，转瞬感受尘泥中的西部风情，这就是Jeep，从SUV诞生之初就遵循全路况驾控的理念，坚持只制造真正的SUV。连续两年蝉联全球SUV销量冠军的Jeep品牌，携旗下11款全路况车型，在成都车展H7展馆04展台上掀起了一股“真SUV”风潮，也将“全路况=优异的公路能力+最强四驱性能”的恒等式带给国内SUV爱好者们。 自由光概念版再亮相全路况巴适得很 中国西部重镇成都，一向就有“蜀道难”的喟叹。而Jeep此次车..
DS进入品牌新阶段 首款SUV上市欲挑战奥迪Q3 成都车展一直被DS品牌视为“福地”。在2013年成都车展上，DS品牌首款国产车型全新DS5发布预售价格，并于当年9月27日上市。今年，DS品牌首款SUV车型DS6同样选择成都车展发布预售价格，并定于今年9月27日正式上市。 “至此，DS品牌完成一年内带来3款国产车型的承诺。”长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军向《每日经济新闻》记者表示，DS品牌的国产车型覆盖了A级轿车、B级车以及SUV三个市场，同时也是竞争最为激烈的细分..
超豪华车落子西部 经历了上一轮豪华车在中国西部市场的扩张后，超豪华汽车品牌也加速了在该市场的布局。 今年成都车展期间，众多豪华品牌选择在成都发布新车型，这其中就包括顶级超豪车品牌劳斯莱斯，也有初来中国探路的美国超级跑车生产企业——威蒙·积泰汽车公司(WMGTA). 在劳斯莱斯古思特系列Ⅱ(标准版与加长版)的首发仪式上，劳斯莱斯中国区总监亨瑞克(Henrik Wilhelmsmeyer)表示：“我相信古思特系列Ⅱ，特别是加长版车型将会..
默克尔：不会取消与俄限制西方边界驻军协议原标题：默克尔：不会取消与俄限制西方边界驻军协议中新社柏林9月3日电 (记者 黄霜红)北约威尔士峰会之前，德国总理默克尔3日在柏林对媒体明确表示，尽管乌克兰危机严重，德国却不赞成取消北约早前与俄罗斯就限制西方在东欧与俄罗斯边界附近驻军达成的协议，但支持北约在东欧成员国中改进快速反应机制。默克尔说，北约与俄罗斯现有条约不会改变，但也尊重波罗的海国家对北约改进这一地区快速反应机制的要求。即将举行的北约峰..
美将向伊拉克增派军事人员原标题：美将向伊拉克增派军事人员 美国总统奥巴马2日批准向伊拉克增派大约350名军事人员，白宫称此举旨在保护美国在伊拉克首都巴格达的外交设施和人员。 白宫发言人欧内斯特发表声明说，奥巴马应美国国务院要求授权国防部向伊拉克增派军事人员，以保护美方在巴格达的外交设施和人员。新增军事人员不会在伊拉克参加作战，他们到任后，先前部署的部分美军人员将撤离伊拉克。 欧内斯特说，奥巴马已经表明，他将采取一切必要措施..
湖北秭归一电站整体损毁原标题：湖北秭归一电站整体损毁 受近日连续降雨影响，三峡库区湖北秭归县2日发生大面积山体滑坡。滑坡体总体积约80万立方米，导致大岭电站整体损毁、G348国道中断。由于预警准确、撤离及时，未造成人员伤亡。目前，当地正在组织进行抢险救灾工作，已紧急转移撤离近千人。 秭归县透露，滑坡发生的时间为2日13时19分，此次滑坡属于岩质滑坡，地处长江二级支流锣鼓洞河左岸，后缘位于高程285米山脊，前缘位于锣鼓洞河水下（河床..
河南：奔驰车撞飞女子 司机趴方向盘上加速逃离原标题：刚出摊卖鸡蛋饼的她被奔驰车撞飞本报讯 昨天凌晨，在中州大道青年路口，一辆奔驰车在行驶中，将一卖鸡蛋饼的中年女士撞飞10多米，致该女士当场身亡。事发后，肇事车不仅没停，反而加速逃逸。目击者称，肇事奔驰车为一“豫A”开头的白色越野车。事发处位于中州大道青年路口西南角，昨天凌晨6时30分，大河报记者在现场看到，一辆卖鸡蛋饼的机动三轮车已整个被撞零散，车头、车架及车斗完全分离、变形，一中年女士躺在地上..
湖南：出生13天男婴4根肺静脉搭错 动、静脉血混流原标题：男婴4根肺静脉搭错，手术治好 本报长沙讯 罹患罕见的“完全型肺静脉异位引流”的新生儿欢欢4根肺静脉搭错了，出生13天后，在湘雅医院成功接受了高难度心脏畸形矫正术。通过克服术后败血症、脱机困难等一道道难关，9月3日，潇湘晨报记者从湘雅医院获悉，小家伙康复出院。专家表示，这类患儿应及早诊断并及时治疗，其术后将与正常小孩无异。 今年7月10日，常德临澧县的田先生夫妇俩迎来欢欢，没过两天便发现这个孩子有..
某看守所负责人：嫌犯脱逃肯定是若干环节都出现问题原标题：黑龙江越狱犯李海伟已落网 2日4时40分许，黑龙江延寿县看守所三名在押人员杀死一名民警后“越狱”。哈尔滨市公安局1.5万名警力全警参战，并出动警用直升机。三名嫌犯已被公安部列为A级逃犯，每名通缉犯的悬赏金从10万元增至15万元。李海伟昨晚8时15分左右被警方抓获。据新华社官方微博“中国独家报道”消息，3日晚有消息称，脱逃人员高玉伦也在与李海伟同一地点被抓获，经记者多方核实，截至今天零时，只有李海伟被抓..