在国内，直销银行仍是新生事物，自今年2月，民生直销银行率先尝鲜，3月，兴业银行直销银行低调上线，此后上海银行等纷纷跟进，截至目前，国内正式推出直销银行业务的有民生、兴业、平安、上海、南京、重庆、包商、华润、江苏银行等多家银行，初步形成“直销银行”战队。
民生银行数据显示，截至8月末，民生直销银行客户数突破100万，金融资产破180亿元，如意宝累计购买量超1100亿。
直销银行也被称为“直通银行”、“直营银行”、“直接银行”，是互联网金融时代下顺势而生的新型银行运作模式，是一个“看不见的银行”。在这一经营模式下，业务拓展打破了时间、地域、网点等限制，客户可通过网站、手机等远程渠道获取银行产品和服务。直销银行具有机构少、人员精、成本低等显著特点，因此能够提供更便捷、优惠的金融服务，已在欧美市场获得较好的认可度。
2013年，操作简单、门槛低、高收益的余额理财概念迅速生长，催化了金融市场变革，形成了互联网金融1.0版本。经过一年多的市场培育，互联网金融又步入一个全新阶段，“颠覆传统银行经营模式”、“传统银行反击互联网理财”的直销银行粉墨登场，领衔互联网金融2.0版本。
“2.0”时代意味着利率市场化进程加快；意味着金融脱媒加深；意味着互联网金融的冲击；意味着传统银行业盈利模式革新。
民生直销银行相关人士表示：“传统银行的自我变革，推出直销银行是潮流所趋，为客户提供全新的互联网式金融服务也是海量互联网客户的呼声。互联网讲求的是‘简单’和‘快捷’，‘忙碌、时尚、货比三家’，无论客户属于哪类人群，只要能够接受互联网生活方式，就能享受到‘简单的银行’服务”。
数据还显示，8月末，民生银行手机银行客户数突破1000万户，交易笔数达9700万笔，交易金额逾1.7万亿元，均远超去年全年总量。
(责任编辑：DF100)
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