8月27日，在第二十一届北京国际图书博览会现场，广西师范大学出版社集团有限公司宣布成功收购澳大利亚视觉出版集团。这是中国出版企业一次成功的海外并购案例。广西师范大学出版社集团有限公司副总编辑刘广汉预言：“在未来三到五年，中国出版业将迎来一个海外并购的历史机遇期。”
海外出版机构看好中国
据介绍，澳大利亚视觉出版集团始建于1983年，总部位于墨尔本，主要着眼于世界范围内的建筑和室内设计领域，在国际建筑设计图书出版领域内久负盛名，其中“世界最佳100”系列图书的销量经久不衰。
2013年1月，澳大利亚视觉出版集团启动出售事宜。视觉出版集团创始人保罗对记者表示：“中国市场潜力巨大。他相信，即使现在iphone、ipad在全世界大行其道，但优秀的纸质图书在中国、印度这样的发展中人口大国仍有很大的发展潜力。”
2013年9月，视觉出版集团开始与广西师范大学出版社集团有限公司接触谈判。今年6月，本次收购获得澳大利亚外国投资审查委员会(FIRB)的批准； 7月1日，双方完成交割程序。
刘广汉对新华社记者表示，现在是中国文化出版企业进行海外收购的最好时期。他分析说，在西方，上世纪七八十年代创业的一批出版人纷纷老去，力不从心。而因为法律与文化的原因，或者后人志不在此等因素，公司面临后继无人的窘境；而中国的经济实力与整体国力持续上升，加上中国市场的巨大潜力和吸引力，使得国际卖方往往把中国文化出版企业作为首选的买家。
“而对于一些中国出版企业，经过多年发展，有了海外并购来扩大自身实力的内在需求。这种收购就正当其时了。未来三到五年，这会是一个浪潮。”刘广汉说。
以现代化管理换资源渠道
这笔交易的成交价最终确定为200万美元。作为此次收购主体的广西师范大学出版社(上海)有限公司出价并不是最高。
保罗坦诚，在广西师范大学出版社介入之前，自己也跟来自美国、日本的买家有过接洽。但实力雄厚的美日买家，并不想保留视觉的品牌。于是，自己最终选择了中国买家。
“每个公司在并购时的需求是有所不同的。”刘广汉说。据他介绍，近年来，广西师范大学出版社(上海)有限公司把音乐类图书和建筑设计类图书作为走向海外的突破口。而建筑设计板块刚刚启动一年有余，还有很大的发展潜力。
“我们选择音乐和建筑设计，是因为这两个领域都是世界语言。在‘走出去’的过程中，没有那么多语言文字上的文化隔阂。”刘广汉说。
在美日买家处并不受到重视的视觉集团品牌，对刚刚涉入建筑设计领域的刘广汉来说，无疑是最看重的地方。
据介绍，视觉集团与来自世界各地2000多家建筑师设计室和发行商皆有密切合作，70多个知名建筑事务所或设计师选择视觉公司来出版他们的作品集。
“我们公司有很多建筑设计领域出版项目。但如果以我们的名义，邀约世界上最顶尖的设计室，不能说约不到，但要花很长的周期和很大的人力。但通过视觉集团作为桥梁，就事半功倍了。”刘广汉表示，再考虑到视觉集团拥有1000种图书版权资源，其中300种拥有数字版权，以及覆盖亚洲、澳洲、欧洲、北美的销售渠道，200万美元是笔很值的生意。
而在这次并购中，广西师大出版社带给视觉集团的，除了雄厚的资金，还有更低的物流仓储成本。
“像这种创意企业，在经营管理上比较粗放。过去，他们在广州印刷，通过香港出关，然后仓库在新加坡。我们把仓库改在深圳，渠道成本将下降19%。”
不能为了“走出去”而走出去
在本次收购完成后，广西自治区主管领导曾批示，希望广西师大出版社利用这次机会把更多的中国古代建筑精品介绍到国外。
在出版社如何承载中国文化输出的命题上，广西师范大学出版社集团董事长何林夏说：“作为一个文化企业，在‘走出去’战略中，做到文化输出，是我们承载的使命。但作为一个企业，在考虑‘走出去’时，首先要考虑自己的生存需要。所有企业行为都是为了扩大规模、提升效益、增强品牌。”
“否则，申请了政府的项目资金，随便在海外买个出版社，或者办场展会，这也是走出去。但这种‘走出去’能走多久？”何林夏说。
何林夏说，中国出版企业的“走出去”战略，经历了版权走出去、实物走出去、形象走出去以及资本走出去的发展历程，作为走出去的最高境界，资本走出去将从根本上加快中国出版企业走出去战略的步伐，也意味着将全面推进与实施国际化战略。
“虽然在并购完成以后，我们对视觉集团有选题报备的要求，但我们基本不会干涉内容生产。毕竟，这是一个创意产业。”刘广汉说。他透露，目前，广西师大出版社正在跟一家国家发行公司进行洽谈，力争在国际销售渠道上有所突破。
(责任编辑：DF142)
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