虽然高端白酒的寒冬缘起于中央发出的政令，但从本质上来讲，高端白酒的价格疯涨是畸形的政府消费造成的。当中央政府遏制相关支出后，一些依赖“政府财政”供养的行业就出现了衰败景象。值得玩味的是，与高端白酒的价格下滑相比，中低端白酒的消费却呈现出良好态势，究其原因，无疑是广大的人民群众在持续过大“消费”。
据每日经济新闻报道，“正月初二就开门迎客，截至今天才卖出几瓶丰谷酒，”昨日 (2月9日)，成都城西某四川名特产商店内，百无聊赖的店员坐在柜台后面看着电视剧。与荧屏里的热闹相比，上百平方米的商店里则显得异常冷清。
逢年过节都是白酒消费旺季，然而，今年春节的遭遇让一些白酒销售商感到不是滋味。近日，《每日经济新闻》记者陆续走访成都市内各大商超、酒类经销商处了解到的情况显示，虽然部分销售情况与年前相比有所好转，但高端酒同比下滑明显，有的甚至超过五成，而中低端酒表现稍好。
与此同时，从日前多家酒企陆续发布的2013年业绩预告来看，虽不乏业绩逆势上扬者，但总体形势并不乐观。
高端酒下滑明显
春节前素来是白酒消费旺季，记者走访中发现部分茅台、五粮液专卖店也确实迎来了一小波复苏，甚至出现脱销的现象。
然而，大多数白酒经销商的高端酒销量都在下滑。代理某名酒的一位经销商表示，今年春节销售量同比下降了三、四成。“不仅是高端酒，高中低整体都呈下降态势。”该经销商感概到。
靠近成都市中心某大型超市的销售人员表示，今年1月份，整个酒水区，4~5家酒水进场公司的销售额总计15万元左右，而去年同期，单独一家公司的销售都可达到这一数值。
实际上，自白酒进入深水期，多家酒商均在不同程度发力，加码中低端产品。酒类大众消费日渐增长，节前也有观点指出，中低端白酒或将在今年春节唱主角。
据商务部监测和最新发布的数据显示，今年春节期间，高端酒销售明显下滑，福州多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。
酒企晒出惨淡成绩单
城门失火，殃及池鱼。不仅酒水销售商们的日子不好过，酒业如今的冷淡也牵连到了零售行业。
日前，某大型零售上市企业即发布业绩预告修正公告称，预计2013年净利润比上年同期下降5%~10%，背后原因便重点提及，“名烟名酒等高毛利商品销售不及预期”。
行业内各大酒企所面临的形势更是不容乐观，继水井坊披露净利预亏上亿元之后，近期相继交出了不佳的“成绩单”。
泸州老窖日前发布业绩报告称，公司2013年度实现营业收入105.04亿元，同比下降9.10%，净利润为34.44亿元，同比下降21.55%。对于业绩下滑，泸州老窖表示，2013年因行业深度调整，公司国窖1573等主导产品销售量下滑致使营业收入、归属于上市公司股东的净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。
深受塑化剂事件影响的酒鬼酒，公司预计2013年净利亏损6800万元~7800万元，同比下降113.72%~115.74%。
沱牌舍得预计2013年实现净利润与上年同期相比，将减少80%到100%。
如今，作为传统旺季的2014年春节，虽不乏销售逆势上扬者，但酒业销售形势总体仍不容乐观。“2014年的白酒业将比往年更冷，而且将首次迎来负增长。”杨承平预估。
(责任编辑：DF083)
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