蔡建春

新经济时代的企业面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,谁就能掌握市场主动权。品牌是一个复杂的文化系统,品牌战略就是文化战略。以先进文化引领品牌战略的实施,是全面建设小康社会的必然要求。 品牌战略 先进文化随着我国社会主义市场经济体制的深入发展,社会经济文化日益进步,经济运行方式也发生了相应的变化。企业为了生存与发展,就必须根据其经营的客观环境与条件的变化,探求新的经营指导思想,确立新的经营战略。现代经济的竞争已经从产品竞争转入品牌竞争,我国企业正面临品牌时代大潮的冲击。品牌是企业竞争力的标志,是企业在激烈的市场竞争中抢占制高点的有力武器,也是一个国家综合国力和经济实力的集中反映,拥有了强势品牌者才能掌握市场主动权。因此,实施品牌战略是我国企业发展非常重要的一个环节。企业只有实施正确的品牌战略,着力打造优势品牌,才能在日益激烈的市场竞争中取胜。先进文化是面向现代化、面向世界、面向未来,民族的、科学的、大众的社会主义文化,为经济发展和社会进步提供精神动力和智力支持。当今世界,文化与经济和政治相互交融,在综合国力竞争中的地位与作用越来越突出。品牌作为一种文化现象乃蔡建春

法律·法规·政策《中央企业节能减排监督管理暂行办法》颁布国资委日前颁布了《中央企业节能减排监督管理暂行办法》,指导监督中央企业在节能减排和转变发展方式中进一步发挥表率作用。《暂行办法》共分六章三十二条,包括总则、节能减排工作基本要求、节能减排统计监测与报告制度、节能减排考核、节能减排奖惩和附则。国资委有关负责人表示,国资委指导监督中央企业做好节能排减工作,发挥中央企业在全社会节能减排工作中的表率作用,不仅是中央企业实现科学发展,提高竞争力的需要,同时也是履行社会责任的必然要求。我国将淘汰九大落后行业产能根据中国政府网4月6日公布的《国务院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知》,我国近期将进一步发挥市场配置资源的基础性作用,充分发挥法律法规的约束作用和技术标准的门槛作用, 18部委将联手淘汰电力、煤炭、钢铁、水泥、有色金属、焦炭、造纸、制革、印染九大行业的落后产能,同时发布了各行业产能淘汰目标。广州拟试点开征光污染排污费4月7日,广东省物价局在第一届珠三角价格工作联席会议上表示,广州市将试点实行光污染排污收费政策。广州将成为全国第一个采用经济价格杠杆调节城市光污染的城市,在全国开创先河。沈阳率先建立评先选模蔡建春

从5月份开始经历了长达四个月的上涨之后,伴随着对未来基本面的预期,大豆和豆粕从上周一开始步入调整。国际方面,在美豆高价的刺激下南美洲播种面积和产量较2011/2012年度将大幅增加似成定局,毕竟美豆的减产对南美洲逐利是最好的机会。国内方面,国产新大豆的价格也终于浮出水面。据报道,作为国内大豆主要产区的黑龙江进入9月份已有零星的产区开始收割,收购价在每公斤4.4元,相比去年涨幅并不大。从最近两年的情况看,黑龙江大豆产量均在500万吨左右,其中一半左右交给国家做临时储备,而国储大豆在关键时刻平抑物价的作用今后将越来越受到国家有关部门的重视。交储之外黑龙江产大豆的另外一半则会提供给食品加工企业,我们平日里吃到的豆制品主要是源自国产大豆。同时,豆一是使用国产大豆交割的,跟豆粕和豆油有所区别,这点务请投资者注意。紧盯国际、国内大豆现货价格,对做好豆类品种的期货有一定帮助。顺便说一句,美联储新推的QE3对大豆这类农产品的影响远不及贵金属和工业品,况且QE3的效果如何经济界各方现在仍旧是七嘴八舌、莫衷一是。其实大多数投资人都是后知后觉的,我们不是消息的制造者,更不可能引领行情走势,只能随波逐流。从技术上看,豆一的价格距离月初高点已有200点的回落蔡建春

CSR欧洲活动消息欧洲企业社会责任协会出席欧盟轮值主席国西班牙举办的企业社会责任会议CSR Europe at Spanish EU Presidency’s CSR conference3月25-26日, 欧洲企业社会责任会议在欧盟轮值主席国西班牙的帕尔马召开。会议一致认为,必须将企业社会责任视为服务于欧洲实现可持续的经济发展的重要战略,并贡献于“欧洲2020战略”。会议吸引到多利益相关方对话并探讨如何通过公共政策来推动欧洲企业社会责任的发展。此次会议包括了一场针对欧盟各成员国负责CSR事务政府官员的高级别会谈以及欧盟多利益相关方CSR论坛,探讨的话题涵盖了企业社会责任报告、社会责任消费、社会责任投资和CSR与竞争力。CSR EUROPE会员新闻巴斯夫移动节能建筑在欧洲巡展The BASF Mobile Energy-Saving House on tour in EuropeMESH——巴斯夫的移动节能楼目前正在欧洲各地巡展。巡展期将从2010年3月底持续到5月份,历经奥地利、斯洛伐克、捷克共和国、波兰、丹麦、荷兰、比利时、英国、法国和意大利十个国家。这个24平方米的建筑物于2009年在德国进行了巡展,它采取了实木建造,并且应用了大量巴斯夫生产的提高能效的产品和各种巴斯夫帮助客户实现能源节省的系统性解决方案。可口可乐公司蔡建春

以查阅文献资料为主,对李宁产品广告的传播方法和方式进行了解和研究。从其广告的信息融合、主题语沟通及其广告推行策略等三个方面分析了李宁广告的传播策略。 策略 传播 广告 李宁牌十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服、运动鞋、运动器材等多种产品的专业体育用品公司,目前,其产品结构日趋完善,在中国体育用品行业中已位居领先地位。“李宁”传奇般的成功显然离不开广告传播的作用,好的广告效果取决于恰当的广告传播策略,通过对“李宁”广告策略的研究,期望为同类产品制定适合自身的广告策略提供借鉴。一、李宁广告的信息融合策略体育运动除了有着内在的健康、积极的元素,还具有时尚、优美、挑战的延伸元素,这些元素也恰恰是李宁产品的品质特征,是其多年来企业文化的精神所在。其产品与体育运动两者的相关信息加以融合,来突出产品的卖点、打造品牌显得及其重要。1.李宁广告与体育明星品牌与生俱来的明星效应在品牌和体育明星的融合中,李宁牌具有先天的优势,因为这个品牌的创始人就是国际体坛巨星、中国体操王子——李宁。在李宁18年的体操生涯中,获全国比赛冠军92次,世界冠军14次,金牌总数106枚。1986年2月28日,李宁被国际奥委会任命为其所属的运动委蔡建春