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一百多年来,电影已占了绝对优势,成为世界上最佳的讲故事工具。许多事情都在宣告电影的艺术形式居于主导地位,像庞大的“大屏幕”、好莱坞对于电影产品能吸引观众注意力达三个小时以上的自信,以及动辄亿万美元的庞大预算等。而讲故事的艺术家呢？电影制片及导演是神,电视制作人都想成为电影制片,而广告公司高层则被视为是败类。这也难怪,过去几十年来,广告商在设法把自己的品牌和精彩故事之间联结时,总是急切地转向植入式营销工具。把产品或服务嵌入一个故事杰作,似乎是必胜之道,尤其是在品牌的故事永远无法与好莱坞的说故事高手竞争时。当然,这些假设很快就要过时了,它过时的速度,比大多数观众或广告商意识到的还要快。将来故事的述说会扭转这种情况。技术不断开启机会,让品牌经验的相关故事极有说服力,而且远比未来的好莱坞卖座巨片更具互动性和真实性。我认为,我们正在进入植入故事的时代,强烈的创造力将被应用到客户经验中的每一步,把品牌本身变成极具说服力且不断展开的故事；当道的不再是植入式营销。这将如何运作？根据我和许多高阶主管及未来学者的谈话,我猜想2020年时有创意的广告代理商的情况,有三个明显的变化可能会促使植入式故事的做法流行起来。品牌将打造“故事thetruththatyouleave

在所有关于地球水资源短缺的令人痛心的讨论中,人们很少能听到有关跨越大洋的水贸易的探讨,在这类水贸易中,水被封存在了成袋、成箱的食品中。食品出口将这一重要的全球水贸易掩藏了起来,而该贸易可以更透明,也可以重新组织,以缓解水紧张、增强全球粮食安全。世界上一些最缺水的地区正在生产最耗水的作物,例如,澳大利亚、墨西哥和美国西部的干旱地区种植了耗水量高的大米,用来出口亚洲或欧洲。在全球粮食市场上,大量的此类高耗水作物在交易,其中包含的水分和生产过程中消耗的水分也随之被卷入了贸易之中。这一贸易如今被称之为“虚拟水出口”,会给缺水地区造成水资源的净损失。虚拟水贸易虚拟水,指包含在农产品和工业产品之中的水,这些水是用来生产产品的。根据国际水教育机构——联合国教科文组织水教育学院2003年有关全球水贸易的统计数据,全球每年约有一兆零四百亿平方米的虚拟水被交易。虚拟水贸易可以重组,让缺水地区成为虚拟水进口者,扭转其水资源净损失的现状,同时,让水源丰富的地区担当虚拟水出口者。就现实而言,在缺水地区生产高耗水作物,总体上要耗费更多的水资源。这造成了水资源使用效率的低下。例如,与水源丰富的地区相比,在缺水地区生产谷物需要消耗两倍的水量：Athetruththatyouleave

今年你最喜欢的TED演讲是哪一场？我觉得阿曼达·帕尔默和尼洛弗的都很棒。但是,今年,TED让我对好点子以及我们和好点子之间的关系产生了疑问。我开始问我自己：就算我们享受了一场精彩的TED演讲,“TED思维”的崛起是否应该也引起我们一点点关注？让我把话说清楚吧：我用那个词不是指向TED的表演,虽然我用了TED做例子,这篇文章不仅仅关于TED——但就让“TED思维”做一个简称吧,指代我们思考点子和分享的方法,不论是通过一场十八分钟的演讲,一篇八百字的博文,还是最新的商业畅销书。因此,这篇文章其实不是关于TED的。“TED思维”只是一个表征,其下的症状是我们与好点子之间已经破裂的关系。“TED思维”因此,我的愚见是：“TED思维”假设复杂的社会问题其实是工程性的挑战,科技、娱乐、设计组成的小金块儿可以又快又便宜地解决所有问题。TED思维有很强的决定论,一种技术性的过度理性化。它几乎完全忽略了体制和社会。我们将这些快速、简便的“解决方法”看成“值得传播的观点”。但这在我看来,似乎完全抓错了重点以及观点的力量。爱因斯坦的伟大等式不是一个“解决方法”,而是一个理论——其阐释只解决更大的神秘和疑问。它不会提供即时、简便、快速在“现实世界”中的“应用”,但thetruththatyouleave

改革开放以来,辽宁省吸引了大量的外资。这些外资为辽宁的产业结构优化升级做出了巨大贡献。但同时,也对辽宁省产业结构调整产生了一定的负面影响。这就需要我们对外资的来源、流向和管理做进一步的研究和规划,最大限度地发挥外资的积极作用,限制外资的消极作用,使外资为辽宁的产业结构调整和经济发展做出更大的贡献。外商直接投资 产业结构影响 对策一、辽宁省利用外资的现状辽宁省利用外资概况2003年至2007年辽宁省外商投资的合同项目数呈先增后减的趋势,相反实际利用外资额呈现出先减后增的趋势,而外商直接投资合同金额基本呈递增趋势。5年中,外商直接投资合同金额增加了114%,实际利用外商直接投资额增加了63%。值得注意的是,2005年至2007年外商直接投资的合同项目数迅速下降,而直接投资合同金额和实际外商直接投资额则呈高速增长趋势,这说明外商投资的大项目正在快速增加。2007年,合同外资额500万美元以上的大项目455个,与2006年相比增长68.5% ,其合同外资额55.2亿美元,增长75.8%,占全省合同外资额的63.7%。辽宁省外资的产业结构分布就2004年至2007年的平均数据来看,在外商对辽宁省的实际投资额中,第二产业所占的比重为54.17%,而第一、三产业的比重分别为144%和44.39%。thetruththatyouleave

太钢要加快实现工艺装备绿色化、制造过程绿色化、产品绿色化,建设冶金行业循环经济和节能减排的示范工厂,就是要使循环经济和节能减排成为太钢新的发展方式,成为新的效益增长点和竞争力。流进去的是恶臭呛人的工业废水,流出来的却是清甜可口、好于国家饮用标准的纯净水——太钢治理工业废水的成果,让我们大开眼界。 “近年来,太钢依靠高科技治理工业污水,不仅实现了污水零排放,而且使工业水的重复利用率达到了97.6%。”太钢能源环保部部长冀岗说,钢铁生产中产生的废水、废渣、废气、废酸的有效处理及运用,是太钢人在节能减排战役中攻坚克难的几大堡垒,并使这个环环相扣、有机运行的循环经济产业链不断延伸。太钢董事长李晓波则指出,太钢要加快实现工艺装备绿色化、制造过程绿色化、产品绿色化,建设冶金行业循环经济和节能减排的示范工厂,就是要使循环经济和节能减排成为太钢新的发展方式,成为新的效益增长点和竞争力。绿色动力：太钢人心中有了一本循环经济账1983年,退休的太钢工人李双良不要国家投资一分钱,承包治理渣山,并走出一条“以渣养渣、以渣治渣、综合治理、变废为宝、自我积累、自我发展”的治渣新路——累计搬走太钢堆积的废钢渣1000多万立方米,回收废钢142万吨,创thetruththatyouleave