骄傲的少年

“中国电视购物的发展空间非常大,电视购物的高速成长时期会很快到来”叶茂中说。“商人不挣钱就是不道德”,营销专家叶茂中这样说。2008年,电视购物节目给美国带来的直接经济利润是3281亿美元,占美国零售总额的10%。目前,电视购物在中国占全国零售总额只有0.12%。老叶说:“这意味着中国电视购物的发展空间非常大,电视购物的高速成长时期会很快到来”。而电视购物在给电视台带来巨大广告效益的同时,也在影响着电视台的形象和口碑,节目表现形式往往囿于“叫卖”模式的藩篱,无法寻找到一个高效改善电视购物市场的出路。电视购物这个钱该如何赚?对于此次我刊电视购物话题,叶茂中这厮从营销的角度探讨了关于电视购物的现状、问题和其发展方向。电视购物其实是一个营销平台“首先我认为电视购物和现场销售其实本质上是一样的。”叶茂中说,“比如在商场门口或一些小店铺都能看到这些叫卖似的销售方式,因为叫卖式销售有扎实的民间基础。电视购物不是作为媒体的功能存在,而是一个销售平台,作为销售平台首要任务是把产品卖出去。电视购物,尤其是在中国目前还处于一个初级阶段。初级市场就意味着到处充满机会,不管是区域空白点还是消费者空白点都满地皆是。然而,初级阶段的‘叫卖式’跟电骄傲的少年

在世界经济朝着贸易投资自由化大方向前进的同时,保护主义、反全球化的声音也不绝于耳,并且这种声音还不时左右着许多国家的决策者。以美国为例,作为一个拥有巨额贸易逆差的国家,本来需要得到外国投资来弥补其经常项目赤字,但它实际上对这类投资越来越表现出一种抵触的态度,国外企业在并购美国企业时要受到严格的审查和限制。事实上,不仅美国,俄罗斯、印度甚至是欧盟,都对本属其急需的外国投资建起了种种壁垒。这些壁垒也就是企业跨国投资经营中所遇到的非商业性风险,或称政治风险。一、非商业性风险困扰中国企业跨国投资和经营据商务部统计,2006年我国企业非金融类对外直接投资达161.3亿美元,同比增长31.6％,截至2006年底我国已累计对外直接投资733.3亿美元。根据2006年世界投资报告,中国对外直接投资的存量已在发展中和转轨经济体国家和地区中继中国香港、英属维尔京群岛、俄罗斯、新加坡、中国台湾、巴西之后位列第七,在流量上2005年已位居发展中和转轨国家及地区中的第四,达到110亿美元。从中国企业近几年跨国经营的发展态势来看,非商业性风险已然成为中国企业从事跨国经营的重要障碍,中国企业在海外的经营行为屡屡受挫,许多情况归因于上述非商业性风险。下面几则案例是最好骄傲的少年

广告行业在金融危机中受到了最直接和最显著的影响。进入2009年,几乎所有媒体都充分地感受到经济大环境给广告带来的“寒意”。而正是在这样的环境下,作为传统媒体的广播显示出了突出的竞争优势和发展生命力。一、金融危机对广播广告的影响许多企业在遇到资金困难必须减少支出时,首先就会削减广告投放的费用来解决资金困难问题。金融危机对广播广告的影响具体表现为:1. 从对广播广告行业影响来看:目前广播广告主要集中在医药保健、商业服务消费、娱乐休闲、邮电通信、汽车房产五大板块,除医药保健受金融危机影响不十分明显外,其余都受到金融危机较严重的冲击和伤害;2. 从广告主的行动来看:广告主在投放时犹豫不决,将长期规模投放改为短期少量投放。广告投放体现出“碎片化”特征;3. 从广告形态影响看:面对金融危机,消费者品牌忠诚度动摇,从追求品牌转向考虑性价比,货比三家;企业因为资金压力,更看重短期效果和促销回款,促使企业减少品牌广告,倾向于投放销售导向的促销广告;4. 从市场分布重心来看:广告主看重的广告目标市场重心向下偏移,从关注一、二级市场转向三、四级市场以至农村乡镇市场;5. 从广告主的处境来看:许多企业资金周转困难,产品积压,没有资金投放广告;6. 从骄傲的少年

“打造新娱乐、创意新视听”,云南卫视倾力打造的大型现场互动音乐歌会节目《谁最闪亮 音乐现场》将于8月8日闪亮登场,它将以崭新的节目形态向中国电视娱乐节目格局发出有力的挑战。如何突围?经济的冬天,往往是娱乐产业的春天。2009年,随着奥运硝烟地散去,随着全球金融危机背景下人们经济收入的减少,生活压力的加重,人们自然产生了一种调节生活节奏,减轻紧张压力的迫切要求。娱乐型的精神文化需求凸显,观众的口味也发生一定变化,电视节目的娱乐大战愈演愈烈。各大卫视改版的消息接连不断,大量新栏目的推出让观众们感觉眼花缭乱。而在所有节目类型中,作为最具有全国性的节目,娱乐节目当之无愧地成为吸引“眼球”的首要因素,也成为各省级卫视竞争的主战场。在竞争日趋白热化的今天,面对这种群雄争霸的局面和收视压力,如何充分发挥自身优势,如何找到新的生存空间,如何从娱乐大战中突围,如何有效地争夺市场份额成为各大电视台都在苦苦思索的问题。而一向以人文和创新为特色的云南卫视,为了改变其缺乏富有全国影响力的娱乐节目的现状,决心集中力量于“绿色娱乐”这个点来进行突破,动用所有宣传、广告及资金投入等方面的资源,打造一档大型现场互动音乐节目。《谁最闪亮 音乐现场》正骄傲的少年

作为专注于LED 显示解决方案的供应商,Lighthouse正在获得客户的青睐。从大型体育赛场到高档商业社区,从备受瞩目的上海网球大师杯到人流密集的上海火车站,从武汉天河国际机场到480平方米的中国马场第一屏,处处可以感到LighthouseLED显示屏带来的全新视角体验。岁末年初,在国内著名专业媒体《投影时代》主办的年度产品评选中,专家和读者对Lighthouse 给予了极高厚爱,其因此荣获“2008年度大屏视讯行业LED显示屏十大优秀品牌”称号。2009年初,Lighthouse为武汉赛马场设计和安装的巨型480平方米LED屏幕,采用的是250块P12-ER12毫米增强分辨率LED显示面板,并外配三套LIP-HD和Pro-HD高清处理器。该项目的安装过程中,Lighthouse克服了包括气候多变、时间紧迫在内的诸多挑战。在固定LED屏幕安装方面有着丰富经验的Lighthouse排除了天气不利因素对显示性能的干扰。在不到三个月的时间内,Lighthouse完成了包括屏幕安裝、框架搭建、供电系统、通风装置等的整体安装,充分实现了其整体解决方案的服务承诺,并赢得了客户的高度满意。2009年3月2日,中国上海——全球领先的LED显示解决方案供应商Lighthouse宣布,该公司为上海火车站提供的大型户外LED显示解决方案顺利通过09春运大考验。同时,这骄傲的少年