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广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁,但也会给企业带来意想不到的灾难近日,因在汽车广告中肆意篡改毛主席领袖形象,法国雪铁龙遭到了国人及众华侨的抗议和谴责；在刚刚过去的2007年,森马因时尚服饰广告被指无社会责任心,而成为众矢之的,险些葬身于广告；就连IT巨头——英特尔的一则产品广告也被指传达了“奴役黑人”的联想,而遭到公众的指责……广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁,是众多厂商经常采用的产品推广方式,这一点是人人共知,无需过多分析说明的。但同时,广告也会给企业带来意想不到的灾难,使企业处于水深火热之中,此时广告就变身成了企业的“命门”。在广告行为中,原本广告主——企业——是完全的主动者,为什么会在广告投放后陷身于被动之中呢？接下来,先让我们回顾一下近年来国内外企业发生的各类广告风波吧。第一类：不良形象广告除前文提到的“雪铁龙恶意篡改领袖形象”案与英特尔“奴役黑人”广告风波外,最近几年出现的各类不良形象广告风波也是屡见不鲜。2005年,麦当劳因“中国消费者下跪”广告,遭受了国人的指责与反对,一时间企业声誉严重受损；2005年耐克的最新篮球鞋广告片“恐惧斗室”广受争议,最终被广电总局叫停；2003年,因在汽车广告中出现了“石狮深圳大学排名

窑洞里走出的张氏家族在离太原一小时车程的古交市,几乎无人不知“厂子大,势力也大”的张新明家族。一位知情人说,他们在古交拥有两个大型焦化厂,并承包了12个煤窑,甚至拥有自己的铁路专用线和运输车队,是山西远近闻名的煤炭大亨。短短几年内,这个家族迅速地发达。今年3月份《新财富》公布的内地富豪榜上,张氏家族以29．9亿元位居第37位。知情人说,张氏家族弟兄三个,从大到小依次是张新跃、张新明和张星—亮,小名分别叫大汉、二汉和三汉。此外,他们还有两个妹妹。在这个家族的发展史上,2002年是个关键的年头。这一年,中国的GDP增幅达到了8％,这一数字在两年后提升到了9．5％。房地产业、钢铁业蒸蒸日上,煤炭需求剧增,而煤炭价格管制也开始松动。一时间,拥有4000座煤矿的中国第一产煤大省山西成了掘金之地。在此前的20多年里,这个家族一直住在距古交市区15公里的河口镇吾儿峁村。当地村民说,这是一个没有树、没有水、没有煤,只有黄土和石头的穷山沟。就是在这个穷山沟的三孔窑洞里,张家度过了极其艰苦的岁月,张新明甚至当过很长时间的挖煤工。村支部书记石木李是张氏兄弟儿时的玩伴,在他的印象里,张氏兄弟从小为人就比较厚道。富裕后的张家为村里修了一段公路。另外,张家每年都要深圳大学排名

前日本首富、武富士公司前董事长,2006年8月10日在日本东京病逝,时年76岁“如果留下很多钱,后人就会认为那个人多么伟大。”这是武井保雄经常对友人说的一句话。他的一生“用钱生钱”,将自己置身于“放高利贷人”的世界中。8月10日下午4时50分,日本著名的消费信贷公司——武富士的前董事长、曾为日本“首富”的武井保雄,因肝功能衰竭逝世于东京家中,终年76岁。曾被称为“消费信贷之王”的“武井时代”就此终结。正如他本人所期望的那样,他给后人留下了巨额的财富。武井保雄出生于东京北部的埼玉县深谷市一个杂货商家庭。他没有受过高等教育,年轻时当过铁路职员,也贩卖过蔬菜。1966年,36岁的武井白手起家,以在黑市从事大米交易赚得的第一桶金,在东京创立了经营信贷业的“富士商事”；通过无担保的小额贷款起步,一个消费信贷帝国逐渐成形。他的创业以最原始的信贷理念起步,即“不能借给不打扫厨房、厕所的主妇”,而要“借给孩子穿着干净衣服的主妇”。早上10点开始,他就观察住宅小区的阳台上谁家的主妇晾出了洗干净的衣服,并亲自挨家挨户借用洗手间进行调查,看谁家整齐,以此作为判定谁家“能借能还”的依据。他的贷款对象以家庭主妇为主,主要经营利率较高的小额个人消费信贷,并因深圳大学排名

能对付两句歪诗的文臣,若有幸与最高领导一起吃喝,找机会露上一小手,则可大有斩获泱泱中华古国,进食说道不少。闷头吃喝乏味,整点名堂才好。所谓名堂,主要是将吃喝与玩乐结合在一起,四位一体,相得益彰。这一习俗,由来已久,汉时《古歌》便有描述：“上金殿,著玉樽,延贵客,入金门。入金门,上金堂,东厨具肴膳,樵中烹猪羊。主人前进酒,弹瑟为清商。投壶对弹棋,博弈并复行。朱火飏烟雾,博山吐微香。清樽发朱颜,四座乐且康。今日乐且乐,延年寿千霜。”场面相当热闹。现今出土的汉代画像石上,也常能见到这样的宴饮场面。能够将吃喝玩乐一体化的,自然非富即贵,升斗小民,有幸填饱肚子已经是阿弥陀佛了,没功夫玩这套花活儿。与吃喝有关的玩乐,也有雅俗之分。搞点歌舞演出,来个“哥俩好”或是“三陪”之类的,属于大路货,不够档次,要想玩儿得雅致,必须得有绝活儿,比如会在酒宴之上即席赋个诗填个词什么的。若能现场谱曲演唱,则更佳。想当年,汉高祖刘邦便表现过这么一回。且说刘邦当上皇帝之后,日子过得并不舒坦,经常要四处征伐造反的臣子,忙得连老家也顾不上回。汉十二年,刘邦讨伐淮南王黥布,获胜返京途中,终于回到老家沛县风光了一回。他把父老乡亲召到一起,好酒好肉紧着招呼,还专门选拔出深圳大学排名

佛山经销商王老板最近是悲喜交加,喜的是终于取得了知名乳品公司力健公司的经销权,悲的是力健公司在牛奶市场竞争激烈的佛山几乎没有入市预算。没有钱大做广告和促销,肯定不能走超市、便利店这种常规渠道了,通向消费者的路在哪里?看上桶装水渠道的王老板没有向困难低头,凭着多年的乳品行业销售经验和深入、细致的市场调查与分析,他决定走桶装水的渠道,理由如下：1、消费群体的趋同化桶装水的目标消费群是家庭,牛奶也以家庭消费为主,两者的消费群体存在很大部分的重叠,且比较固定。据调查,目前佛山市区居民家庭桶装水的入户率达60％以上,客户群体庞大。庞大的桶装水消费家庭数目,使得送水站点布满大街小巷,初步估计：仅佛山市区就有近800家送水站点。2、业务间的互补性送水站点增加牛奶经销项目,可以实现业务间的互补,保证送水站点全年业务的稳定性。桶装水的业务量高峰期一般在5-10月份,其余月份为淡季,而牛奶消费是全年性的,尤其在春、秋、冬三个季节消费需求更加旺盛,两类产品结合起来有助于平衡送水站点的全车业务量。3．可以降低成本,提高服务价值送水站点引进牛奶配送业务,一方面可以降低送水站点的配送成本,提高资源利用率和盈利水平；另一方面可以为顾客提供更多的服务,深圳大学排名