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“是否能够像出售肥皂一样来出售人们之间的友好关系？”营销专家迈克尔教授早在上个世纪70年代末研究了慈善和社会营销的种种冲突与挑战之后, 就提出了此争议性的问题。时至今日,这一讨论仍在继续,非盈利机构是否需要考虑长期投资回报问题？慈善机构是否真的不用考虑商业目的？CARE是美国亚特兰大市一家以改变全球贫困为奋斗目标的慈善机构。它的一位代表称,在激发不大热心慈善事业的企业或个人增加捐款方面,建立在净现值－最初成本－维持的费用。根据这个公式,可以将未来付款总数、最初成本与维持的费用这几部分区隔开来,哪块亏损哪块获利便一目了然了。NPV并没有影响到CARE主要的营销预算,但是却改变了营销费用的分配。更为重要的是,NPV公式考虑到了维护捐款人关系所需的费用,并能够根据数据调整其营销侧重点。CARE从历史数据中发现,唤起那些处于休眠状态的慈善捐款人重新捐款的热情,与发展新的慈善捐款人一样有价值。于是,他们使用三种不同的邮寄包裹,对25～72个月内未进行过任何形式捐款的捐款人,有针对性地提供邮寄慈善捐款目录,鼓励其帮助慈善机构。此直邮推广活动周期为一个季度,月均邮寄量350,000份,其效果显著：连续25个月没有任何捐助的公司和个人,其现有捐助数额较海鞘

摘 要:本文从某某单位的特点出发,探讨了新的竞争环境下初创的科研研发机构人力资源管理面临的问题及解决办法,旨在发现一种行之有效的科研单位人力资源管理的方法,从而提高科研项目效益。关键词:科研单位 人力资源管理 制度 文化上海某工程设计单位是一家新兴的科研单位,成立于2002年。在以往的人事管理中,其在招工退工、规章制度、考勤管理、工作纪律等临时性、事务性的方面关注较多,在战略规划、岗位体系设计、梯队构建等较宏观工作方面做得不够。尤其在规划方面,缺少系统性、可操作性,更不要说对资源和成本的分析了。本文从实践出发,根据上海上海某工程设计单位的人力资源建设过程中获得的经验,在上述方面作了有益的探索,希望对科研单位有所启发。1.上海某工程设计单位人力资源管理存在的问题长期以来,科研行业已经形成了这样一个共识:在市场好的时候更应该加大研发力度的投入,大力提高技术研发能力,努力开拓新市场,为不同市场时期的持续发展奠定基础。因此,某某单位正是在这个大的环境背景下成立的。其人力资源管理存在的主要问题如下。1.1 文化差异在成立之初,虽然规模不大,但某某单位却不得不面对许多棘手问题,其中之一便是员工文化的差异。同许多其它新成立的单位海鞘

或许R&B新星Ne-Yo并不广为人知,但是这并不妨碍可口可乐公司揽其至麾下,为公司新一轮的营销活动助力：他们将Ne-Yo舞台上的表演制作成12分钟的视频节目,放至网上,配之以相应报道,甚至还有“答粉丝问”,冀望通过Ne-Yo的新面孔、充满魅力的嗓音、张扬的个性,来吸引众多喜欢hip-hop风格的年轻人。在广告投放方式方面,可口可乐公司的兴趣已从传统的电视广告转至网络等新兴媒体。尽管目前还处于尝试阶段,但可口可乐公司立意通过不一样的风格和服务给消费者带来不一样的感受。“我们并未放弃电视,但我们也想让广告更为有效,”可口可乐的发言人苏珊说：“我们更注重有策略地制定广告投放方式。”可口可乐公司2006年第一季度电视广告投入同比增长了70%,而互联网广告投入则增长了78%。无独有偶,福特公司在增加电视广告投入的同时也在继续尝试多种营销方式的组合。福特公司全球媒介经理马克称,他们目前对电视广告的投入比以往任何时候都谨慎,他说：“互联网、手机、游戏等新兴媒介给了营销人员更多接触顾客的机会,使顾客可以不同程度地参与对话。这是一个营销新世界。” 变化中的媒体环境,促使越来越多的公司改变传统广告投放方式,使之同其商业发展计划同步。“目前客户面临着多种选择,影海鞘

摘 要:加强事业单位会计工作,能够推动我国事业单位更好地为我国经济建设服务,进一步调动事业单位广大职工开展增收节支的积极性。本文首先阐述了事业单位会计工作存在的问题,其次,从事业单位财政资金的支付,都要通过国库集中支付的方式办理;建立事业单位周转金制度;实现会计管理制度化;事业单位应该确定精细管财观念等方面对如何加强事业单位会计工作管理提出了自己的看法和建议,具有一定的参考价值。关键词:事业单位 会计工作 管理1. 前言为了推动我国事业单位更好地为我国经济建设服务,进一步调动事业单位广大职工开展增收节支的积极性,加强事业单位会计工作就显得尤为重要,笔者就如何加强事业单位会计工作,谈点个人粗浅的认识。2.事业单位会计工作存在的问题事业单位缺乏一套与行业实际相契合的完整具体、操作性和适用性较强的会计工作管理制度。因此,事业单位在制定单位会计工作管理制度的过程中无章可循。其次,事业单位一般只针对会计业务活动进行内控,而对预、决算、项目评审等涉及单位经营方针、目标规划等重大事项却缺乏内控。三是有些单位现存的会计工作管理制度不够合理,可操作性差,有的以会计制度替代,导致会计工作管理制度在实际运行中不能完全落实。3.如何加海鞘

绝妙的LEVI'S平面广告8月刚刚闭幕的戛纳广告节,让我们享受了一次视觉盛筵。其中,获得平面广告全场大奖的LEVI'S SLIM JEANS尤其让人过目难忘。四幅平面作品的风格一致,画面很简洁,主要用黑白线条勾勒出男女的形状,而人体的部分仅仅由单根线条构成,在相当于腿部的线条上有一小块LEVI'S长方形的橙色商标。由线条的纤细联系到穿上牛仔裤以后苗条的体型,纯粹而简单,紧紧抓住“纤细”这个诉求点,将其推至极致,不留余地。创意的原创性和冲击力在LEVI'S的这个系列平面广告作品中得到完美体现,而这正是衡量广告创意的主要标准。谈起广告创意,常见的观点认为广告创意是个体思维活动,没有规律可循,无章可依,换言之,有创意的人就是有创意,没有创意的人怎么努力也不会被创意光顾。其实并非如此。没错儿,创意的思维过程非常接近艺术创作,很多情况下要依赖思维主体的灵感和顿悟,但是,思维方式对广告创意的产生有很重要的影响。广告创意,思维有道广告创意的思维方式主要有四种。发散性思维,就是海阔天空、任意发挥、异想天开；垂直思维需要根据事物本身的发展过程来进行思考,即按照一定的思考路线进行,向上或向下的垂直式思考；逆向思维指的是反常规、反传统、反顺向的思维方法；联想思维借海鞘