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创意决定了新营销所引发的链式传播的链条到底有多长。但同样的问题也来了,那就是创意是很难复制的。在上一期专栏文章中,我谈了什么才是新媒体。现在我要谈一谈什么才是新营销。广义而言,营销工作就是这么一句话:如何用最少的钱来做出最大的影响力。这里面有两个变量:成本和效果产出。先来看效果产出。传统的营销追求的是所谓的“覆盖量”,在报纸杂志就是发行量,在电视广播就是收视率,在网站便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以引起较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型,如下图:这种传播方式本质上属于宣传模式,基本上传播路径是单向的。缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。一方面,广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告,用数字证明一个广告被很多人看到了,一方面商业公司用短期内的销量是否提升来判断一个广告是否达到了目的。但平心而论,一场营销活动和短期内的产品销量之间究竟有何关系,至今没有答案。基于新媒体的营销模式,有没有可能在效果产出上做出一些改变?这是我和我的同事们两年来一直在努力的事情:将Propaganda向Involvement改变。我期望借助于新媒体的受众广泛且深入的信息发布,达到让受众卷入具体的营销活动中板牙

摘 要：市政设施具有公益性,建成后不直接产生经济效益的特点决定了其建设资金的来源靠国家或地方财政。在目前实行的工程量清单计价模式下,如何加强全过程造价控制,提高财政资金的使用效益。关键词:政府投资；市政工程；造价1.前言近年来,全国各地为了提高及完善城市功能 ,改善城市投资环境,进行了大规模的市政基础设施建设。市政工程均属干线型工程,且多处于市区内,影响控制因素很多,如地上及地下障碍物、交叉作业、施工作业点多且分散、工期短、质量要求高等客观因素,同时还涉及到政府部门行政指令等要求,所有这些因素都直接或间接地影响着工程投资。为了提高工程建设的投资效益和社会效果,必须在保证质量和工期的前提下有效地控制工程造价。笔者就市政工程建设中存在的一些普遍性问题及原因进行剖析,并提出相应的对策。 2.问题与原因 2.1全面成本管理的观念尚未形成目前对于造价管理的理解往往只停留在预结算上,致使工程造价管理缺乏全面而系统的定位,缺乏全过程、全方位、动态的管理。对工程造价的控制,主要侧重于事后核算,即对竣工决算进行审核,对其他阶段的控制显得薄弱。2.2设计管理制度不够完善,限额设计未得到全面推行经过统计、分析得出的结论是：设计阶段影响工板牙

投资者和保险公司在基金银丰上的失败表明,基金管理公司牢牢控制着基金的话语权,要想“封转开”,必须跨过的第一道坎便是基金管理公司。2006年6月7日下午1点50分左右,封闭式基金整体发生异动,突然放量拉升。当晚,有消息说,第一支到期的封闭式基金基金兴业的“封转开”方案已经上报证监会并获得核准。果然,6月14日,基金兴业停牌公告其“封转开”方案,这是四年来喧嚣多时的“封转开”首次正式明朗起来。而这过去的四年,“封转开”的尝试就没有停止过,相关利益方在不停地博弈中度过。暗战从2002年中国大举设立开放式基金起,就传言四起,称证监会有意将全部封闭式基金转为开放式基金。“封转开”的传言以及可能性的预期,使得保险公司对封闭式基金开始增仓。比如,从2002年中期到年底,中国人寿持有份额数从中期的40．06亿份增加到50．82亿份,增持10．76亿份,中国再保增持了2．43亿份,华泰财险增持1．39亿份。然而,其后的事实表明,证监会无意将封闭式基金在短期内全部转化为开放式基金；而另一方面,开放式基金却在“大鸣大放”,业绩优良,受到投资者的追捧,这使得封闭式基金不断被边缘化,并产生高折价,当初增仓的保险公司悉数被套,账面亏损严重。整个2003年,封闭式基金运行在下降轨道中,板牙

主题故事创业投资中国聚合下一个春天将来临?从最初华人圈中的创投大腕开始算起,传统上在中国比较活跃的创投都遵循着几乎相同的“体外循环”路径：先是跑到美国等国家向各种类型的LP融资,然后到中国内地来挑选合适的企业进行投资,经过一段时间的培育后,再到纳斯达克等国际资本市场上市并退出。按照这条路径,中国国内外的创投日复一日、年复一年而又乐此不疲地重复着这个带来无限想象的过程,“中国概念”成为海外创投最为关注的名词。伴随着中国市场的投资价值逐渐得到证实,现在就连对中国创投界来说一直比较陌生的欧洲创投也开始在中国找寻新的机会。事实上,尽管很多中国人习惯把“欧美”联系在一起,但是对中国创投市场而言,欧洲和美国却有着截然不同的表现。上个世纪九十年代初开始,美国创投开始陆续进入中国,尤其从2005年下半年开始,美国主流创投几乎已经悉数考察过中国市场,且大部分在中国都有了实质性的投资行为。反观欧洲,只有3i、Actis、霸菱投资、Nokia企业创新机构等屈指可数的几家创投机构默默地在中国市场耕耘。欧洲的创投由于本国市场规模比较小,他们一般很早就开始其国际化进程,这一点和美国创投在成立后的相当长一段时间内都坚守在40公里的投资半径内的做法有着显板牙

银行不良贷款,作为特定金融政策下银行对国企的财务支持或政府行政干预的产物,不论是作为国有商业银行的所有者,还是作为国有银行经营管理者,政府承担管理经营企业的责任及其后果理所应当。将这一部分银行坏账视为准国债,会大大改变人们对中国金融整体形势的看法。一段时间以来,随着中国银行在香港IPO获得巨大成功,国内银行业上市冲动再一次达到高潮。但是,与银行上市这个主流话语不相协调的是,近期国有银行在国家宏观调控的背景下资产质量降低有所显现。根据最新公布的数据显示,目前,中国国有银行的整体坏账与GDP比率差不多在26％～27％。如果加上以前从银行剥离到四大资产管理公司的1400亿元资产,坏账总额大概占GDP的40％。可以说在银行的坏账方面,中国算是世界比较高的国家之一。尽管近几年监管层不断提出新的双降指标,但令人感兴趣的是,为什么有这么高的坏账,中国的老百姓依然不断地往银行里存款呢？因此,对于中国的金融问题,我们需要从一个更宽的角度来看。银行坏账怎么成准国债?实际上,中国的银行坏账一定意义上属于国债。什么道理呢?它是国有银行给国有企业的债务。当然,国有企业举债于国有银行,很多是在政府干预下形成的,为了维持国有企业的运转,给国有企业的补贴。在这板牙