尼采

当前,不少食品企业正遭遇发展瓶颈,微薄的利润使得企业发展缓慢,尽管采取了开发新品种、增加广告和促销投入等积极手段,但不是成效不大,就是增量不增利,更有一些企业在残酷的竞争面前束手无策,只得被动降价以求生存。食品专业策划机构——合效策划接触过数百个国内食品企业。客观的说,他们当中多数已能接受现代营销理念,企业领导人也具有一定的营销理论基础,并在实践中积极的奉行和尝试,但市场似乎不太领情,始终“不给面子”。是什么原因导致这些企业在营销上难有大的突破呢?任何层面的问题,其最终的解决办法都不会在这个层面中,而是存在于更高一级的层面里。在当前激烈的竞争环境下,食品企业所面临的问题,如果仅在营销组合层面寻找解决办法,将始终是“头痛医头,脚痛医脚”,企业的整体经营状况将难有大的改观。合效策划认为,企业领导人“重术不重略”,对营销战术过多的关注,导致营销战略偏离了方向或越来越不清晰,或者干脆就没有真正意义上的营销战略。“战略决定成败”是时下比较被认可的观点,在营销战略中,又以品牌战略为首。由产品竞争到品牌竞争,在供不应求的市场环境下,品牌不会成为问题,但是供不应求这个词在目前的竞争环境下已经难得一见了,即使有也只会是昙花一现。目前尼采

由于价格战等因素,促使中国企业出现了多元化倾向,但多元化所需要的条件,很多中国企业并不具备,所以走多元化道路的中国企业绝大部分最终归于失败。中国企业应重点打造核心竞争力,专一化经营才是中国企业成长的优先选择。众所周知,巨人集团因盲目多元化最终失败,中国最大的手机生产商波导进军汽车业,在历经了“造车”梦而不得不被迫放弃以后,液晶电视又成了波导的下一个战略目标。“造车”幻梦破灭以后,“造电视”又成为其“美梦”。在中国像这样盲目多元化的企业很多,例如,号称中国PC领导品牌的联想在中国占据了近30％的市场份额以后,就开始了多元化尝试,先后进入手机、IT服务、软件等领域,一会儿要做中国的GE,一会儿又要做中国的IBM,可后来,不仅经历了裁员风波,又不得不把IT服务卖给亚信以及退出部分产业,甚至差点把亚太PC市场的王位拱手让给了惠普,最后,只好由已退休的老帅柳传志出面,批评了联想管理层,同时宣布放弃多元化尝试,专注于PC市场,先做专一化,后做多元化,这才把军心离散的联想稳定下来。其实,像波导和联想这样进行盲目多元化的企业在中国还有很多。一个倒下了,另一个企业又接着进行多元化,前赴后继。人们不禁要问,多元化真的如此有吸引力吗?可以让整个中国企业界“尼采

长期以来,中国茶业都面临着“一流品质,二流包装,三流价格”的尴尬境地,始终只有知名的产区品牌,而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌,这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌,走向世界?这是几辈中国茶农和中国茶业企业思索的难题,也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”,天福茗茶,用他在大陆发展的14年,探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。天福集团是台湾天仁集团总裁、世界茶王李瑞河先生在大陆创办的茶业集团。该集团目前已经在中国大陆各大、中城市开设了739家“天福茗茶”直营连锁店,在福建、四川、浙江等省建有7家茶叶及茶食品工厂、2家茶博物院,2个高速公路服务区、1个“唐山过台湾”石雕园,并投资建成全球第一所茶专业高校——天福茶学院。“天福”还被评为“中国驰名商标”,是全国获此殊荣的第一家茶业企业。随着集团的壮大,天福集团集茶业生产、加工、销售、科研、文化、教育、旅游为一体,是当前世界最大的茶业综合企业。同时,就像星巴克跟随美国人的脚步进入世界各地一样,天福的茶店也跟随华人的行踪进入了欧洲和美国,可谓茶业界的“星巴克”。本土化：从福建开始风行全国天福集团与台湾的天仁集团创始人都是李瑞尼采

随着市场经济的不断发展,非法仿造、伪造活动也日益猖獗,过去防伪技术的应用局限于货币、有价证券、特种行业等,但如今,假冒现象已不再限于钞票、支票和债券,药品、烟草和酒类等贵重物品也成为假冒对象,防伪已经成为一个迅速增长的市场。一些防伪包装设之所以难以达到很好的防伪效果,主要原因在于这些防伪图像设计易仿制,技术易为多数人掌握,防伪技术相对落后等,因此,在进行防伪图像设计时,应该采用可靠程度高、技术公开程度低、图像效果参数不易被捕捉、重现难度大的技术。分形图形产生的图案变幻莫测、色彩绚烂而美丽,将这些精美的图案应用于包装设计中,不仅具有很好的艺术价值,同时也能提供很好的防伪功能。分形图案的最大特点是“干细微处见精神”,它们是参数敏感的,不同的参数、配色方案便会产生出意想不到的图形,这些都是难以模仿和伪造的,将其应用于防伪技术领域是一个很好的选择。分形及主要方法分形理论是由美籍法国数学家曼德勃罗于1975年提出的,分形一词,其原意具有不规则、支离破碎等含义,它描述了我们周围的许多不规则和支离破碎的形状,分形图具有精细的结构,也就是说,在任意小的尺度下,它总是有复杂的细节,这些都是传统几何所无法描述的。根据所选择的分形造型的尼采

条码技术最早产生在风声鹤唳的二十年代,诞生于Westinghouse的实验室里。一位名叫乔治·卡梦德的发明家在对邮政单据实现自动分检时发明的,那时候对电子技术应用方面的每一个设想都使人感到非常新奇。他最初的想法是在信封上做条码标记,条码中的信息是收信人的地址,就象今天的邮政编码。为此卡梦德发明了最早的条码标识,设计方案非常的简单,即一个“条”表示数字“1”,二个“条”表示数字“2”,以次类推。然后,他又发明了由基本的元件组成的条码识读设备：一个扫描器,一个测定反射信号条和空的方法,即边缘定位线圈和使用测定结果的方法,即译码器。卡梦德的扫描器利用当时新发明的光电池来收集反射光。“空”反射回来的是强信号,“条”反射回来的是弱信号。与如今高速度的电子元器件应用不同的是,卡梦德利用磁性线圈来测定“条”和“空”。卡梦德用一个带铁芯的线圈在接收到“空”信号的时候吸引一个开关,在接收到“条”信号的时候,释放开关并接通电路,因此,最早的条码阅读器噪音很大。开关由一系列的电器控制,“开”和“关”由打印在信封上“条”的数量决定。通过这种方法,条码符号直接对信件进行分检。不久,卡梦德的合作者扬,在卡梦德码的基础上作了些改进。卡梦德码所包含的信尼采