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关键词：飞龙/郑筱萸/耗子药/“伟哥开泰胶囊”姜伟在1996年他的总裁的20大失误被媒体广泛讨论,他也因此成为“失败”英雄。不过姜伟不认为这对于飞龙有关键性的影响,那么关键性的影响是什么？ “1999年4月份是我人生黑暗的开始,也是我企业灾难的开始。”他是有所指的,这个所指就是“伟哥开泰胶囊”和国家药检局的恩怨,用姜伟的话说是郑筱萸改变了他的生活,并且改变了沈阳飞龙企业的命运。他说“沈阳飞龙是中国营销史上和世界营销史上最为重要的经典的案例,你知道吗？”他放了4包方便茶包在杯子中说“这个案例不光是中国的经典案例,也是世界的经典案例。开泰胶囊是世界营销历史上重重的一笔,注册“郑筱萸”耗子药商标这个案例就完整了”喝一口浓茶他开始描述事件的整个发展过程。“一个美国企业和一个中国保健品企业在1996年发生了很多事情。首先,美国的这个公司更换总裁,中国的这个保健品企业进入全面修整期。这一年,美国把一种治疗心脏病的药品转化为治疗男性性功能障碍的处方药,中国保健品企业则是把延生护宝胶囊做成了针剂。此时两家企业彼此不知道对方的任何消息。直到1998年3月份在美国炒作事件营销,在中国注册“威而钢”商标炒作他的产品,美国世界日报中文版把“威而钢奔驰c200l

等剂型,提高了保健品的科技含量。回顾“草根营销”的发展历程,再结合我国的国情可以看出,保健品巨大的市场需求力让人瞠目结舌,然而保健品市场膨胀,鱼龙混杂、竞争混乱、保健品企业的大起大落更让人触目惊心。从敖东安神补脑液蹒跚起步,到太阳神率先采用广告轰炸,保健品行业在1994年达到高峰时,全国保健品年销售额曾突破300亿元。但随之而来的“鳖精事件”让保健品行业雪崩,经过1995年的下跌、1996年的低迷、1997年的盘整,1998年销量又上升到200亿元,1999年恢复到1994年的水平,因此到2000年全国保健品销售额达到了空前的500亿元。然而,2001年持续发作的“补钙过热、核酸风波、脑白金质疑”,让保健品行业再次陷入“信任危机”,从而导致行业崩盘。统计数据显示,2001年保健品行业销售额比2000年下降约40％；2002年前10个月,比去年同期再次下降约30％。延生护宝,脑白金、太太、昂立、养生堂、百消丹等著名品牌销售额在2002年均有不同程度下降。许多曾叱咤一时的大企业也自身难保,纷纷落马。保健品企业一般是各领风骚两三年,现在更有业内人士称,在策略业内被称为“短命的暴利行业”。在传统的“天上打广告,地下铺通道”营销模式下,企业需要投入大量的资金做广告,这对一般企业来说是奔驰c200l

关键词：科普宣传——软操作/案例/营销/忽悠“从1998到1999年到现在。我们这8年我们批复了9个新药。去年国家正式签发给我们GMP证书。”“8年来我一直没闲着”,他对记者说,“我在美国待着的时候我就研究他们的营销学,我是AMT的中国会员。美国营销学100年的发展在中国20年就实践完了,现在我们应该创新思维,跳出传统营销理念进入知识经济时代,用知识经济时代的思维来创新营销模式。”他很平静地说,“我是一个善于创意的人,我也是营销专家,我有30年的经验来论证我现在说的话,比如现在保健品行业常用的营销措施就是我创造的,一个是科普科学广告,一直沿用至今,这就是现在的软文,开始说科学知识,然后说疗效,最后提出自己的产品,这个方法已经成为定式了,第二个就是脑白金现在的方式,‘送礼送什么？’是1993年我起草的一个软文‘夫妻对话’,现在他拿到电视上用了。第三个就是保健品知识讲座,现在也被搬到电视上使用了。那时候报纸经常找我写文章,写关于保健的科普知识,我一写就是几千字,顺带着宣传自己厂里的产品,后来这个非常有效果,比广告的效果还好,慢慢的其他企业知道了,就都采用了这个方法。还有报纸广告,无中缝报纸广告也是我最先采用的,你看现在国美苏宁经常做这样的广告。在中奔驰c200l

摘要：内部控制制度作为是企业生产经营管理活动中一项重要的管理制度,仅靠其自身还难以全面实现企业的管理目标。当前我国企业内部控制存在诸多问题, 要解决这些问题实现内部控制预定的目标和企业的管理目标,需要适时引入财务治理结构,将两者有机结合,进行良好的对接和嵌合,即合理划分内部控制和财务治理的工作重心；建立有效激励和监督机制,改善控制环境；完善信息沟通渠道和披露制度；实施战略财务,重视风险评估。关键词：内部控制；财务治理；财务治理结构中图分类号：F275文献标志码：Ａ文章编号：1673-291X09-0081-02会计信息真实可靠、企业资产安全和营运效率的提高是内部控制的三大基本目标。但现实中此三大目标能否真正实现,并不如制度设计者们期望的那么乐观。在我国企业改革、改制中国有资产的流失；上市公司会计粉饰、财务造假；银行高官的挪用公款、携款外逃,大量坏账、呆账的产生,等等问题,无不令人质疑：现有的内部控制预定的三大基本目标能在多大程度上实现？一、内部控制存在的问题1.内部控制环境与文化成为内部控制的软肋生产力中最活跃、最具影响力的生产要素是人。从经济学的角度来看,人是“经济人”,是“有限理性”的“经济人”,是追求个人效用最大化的“奔驰c200l

摘要：在会计工作中应用电子计算机和现代信息技术,实现会计电算化,大大提高了会计工作质量和会计工作效率。会计电算化越来越被各个单位所重视,普及率也越来越高。但由于会计传统的核算环境、信息载体、管理模式、安全控制体系均发生了变化,而且随着电子计算机、信息技术的飞速发展和会计改革的不断深化,电算化将面临众多新的挑战,电算化安全是面临的挑战之一。如何提高会计处理的及时性、准确性,确保会计电算化的安全,充分发挥会计参与企事业单位决策和管理的作用,已成为各电算化单位需要解决的问题。关键词：会计电算化的概念及作用；风险；防范措施中图分类号：F232文献标志码：Ａ文章编号：1673-291X09-0085-02一、会计电算化的概念及作用1.会计电算化的概念有广义和狭义之分。狭义的会计电算化是指以电子计算机为主体的当代电子信息技术在会计工作中的应用；广义的会计电算化是指与实现会计工作电算化有关的所有工作,包括会计电算化软件的开发和应用、会计电算化人才的培训、会计电算化的宏观规划、会计电算化的制度建设、会计电算化软件市场的培育与发展等。2.会计电算化的作用。提高会计数据处理的时效性和准确性,提高会计核算的水平和质量,减轻会计人员的劳动强度；提奔驰c200l