明星效应带动“冰桶挑战”热
筹款近千万元高达去年5倍
8月17日晚上，“助力罕见病，一起‘冻’起来”公益项目在微公益平台上线，并随着冰桶挑战在国内的风行而不断受到网友关注，截至8月31日，瓷娃娃罕见病关爱基金在微博公益平台上的公益项目已筹款730余万元。加上微博和秒拍承诺的200万元捐款，不到半个月时间内，瓷娃娃罕见病关爱基金已获得捐款近1000万元，达到去年该基金接受社会捐款额的近5倍。
冰桶挑战抢占微博头条的最大功臣要属名人效应，小米董事长雷军是国内第一个接受冰桶挑战的人，随着他点名刘德华，这场公益接力也从企业界向娱乐界传递，并最终风靡开来。刘德华、周杰伦、章子怡、潘石屹、姚明等近200位各界明星名人完成了冰桶挑战。明星名人的示范效应不但吸引了公众的围观，而且也使冰桶挑战很快在普通公众中开始传递，最终成为一场全民的公益接力。人民日报、新华社、央视等媒体的参与，进一步提升了活动的影响力，并直接推动了政府机构的表态。公众、媒体、政府的联动，使冰桶挑战实现了公益效果的最大化。微博平台提供的捐款通道，其开放性也为公益项目的快速启动提供了便利。随着社交媒体成为用户获取和分享信息的最重要平台，其在公益项目中也有望发挥更大的作用。(李大)
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