近日，妇炎洁电商官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性，广告写道：“……调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴”等。上述事件迅速引发网友热议，话题“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上微博热搜榜。妇炎洁客服称，产品已经下架，内部正在彻查。对此，江西樟树市市场监督管理局工作人员18日回应称，已知晓此事，将立案调查。(5月18日中新社)
一个完全以女性消费者为目标客群的护理品牌，因一波奇葩恶俗的文案，终于把自己推到了女性的对立面。自以为高明的创意，毫无下限，到头来终究搬石砸脚，堪称是自杀式营销了。
某些厂商自以为熟稔“网络调性”，自视深谙“流量密码”，常常语不惊人死不休，执着于大打擦边球。这种畸形的“流量思维”，从本质上说，就是只有“踩线思维”而无“底线思维”。动辄凑近敏感议题、禁忌话语进行疯狂的边缘试探，总有一天会“过线”。
很多厂商自鸣得意的广告文案创意，之所以引发女性群体极大反感，从根本上说，还是因为对女性主体性和独立价值缺乏尊重。妇炎洁的这组广告，仍充斥可疑的“异性凝视”，其广告说服策略，依旧是臆想女性讨好异性的隐秘需求——这种不合时宜的刻板偏见，太多的想当然，完全就是矮化与羞辱。“两性元素”的调用，在广告叙事中极需审慎，如果在其间预设立场失衡，荤腥突破尺度，几乎就注定了败局。
毋庸讳言的是，撩拨式、暗号式的内涵广告，在传播上曾取得巨大成功。大众之“世俗趣味”与“内涵广告”的同频共振，“懂的都懂”“心照不宣”“只可意会不可言传”的微妙解码互动，主导了一次次的躁动狂欢。某些厂商跟风效仿，却忘记了自己的品牌定位、客户观感，把恶俗当有趣、拿露骨当卖点，结果自然是暴得恶名。
品牌营销偏执于奇技淫巧是一种病，得治。
然玉 【编辑:唐炜妮】
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