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原标题：愈演愈烈的自媒体乱象，该治治了
微信公众号靠机器刷阅读量试图“瞒天过海”，几十元钱就能买到成千上万微博“僵尸粉”，黑屏直播却有20多个“观看者”不离不弃……随着微信、微博等自媒体平台越来越融入老百姓的日常生活，各种自媒体乱象也大有愈演愈烈之势。 面对乱象，有关部门应依法加强治理打击，营造健康有序的舆论环境。 公众号刷量只是冰山一角 网络直播有赶超之势 根据国内自媒体大数据公司“新榜”对8744个微信公众号的监测显示，近期明显出现阅读量大幅下降的公众号，涵盖了汽车、民生、娱乐等领域，其中缩水最严重的一个汽车微信公众号，其9月底的单篇平均阅读量与上周七天的日均单篇阅读量对比下跌了99.85％。 业内人士指出，这些正是容易吸引大众眼球从而“吸金”能力较强的领域，也是此次泡沫破灭最明显的领域。 而刷量带来的阅读量泡沫只是微信公众号乱象的冰山一角。网上有人细数了公众号的“七宗罪”，包括内容低俗、故意欺诈、传播谣言、诱导分享、抄袭泛滥、诽谤他人、垃圾信息。 中山大学大数据传播实验室发布的《“两微一端”用户报告》显示，对2015年4月至2016年3月间微信中被举报次数较多的2000多条疑似谣言文章分析研究发现，占比最高的失实报道类达31.4％。 事实上，目前给人们生活带来困扰的，远不止微信公众号，最近开始爆红的直播平台，也有赶超之势。据不完全统计，已知的116个网络直播APP已有108个获得融资，但部分“奇葩”直播和涉黄“网红”也遭人诟病。 北京市6月1日公布了一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单，包括六间房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、咸蛋家、黑金直播在内的9家网络直播平台的40名主播被永久封禁。 易观智库互动娱乐研究中心分析师认为，一些网络直播充斥着低俗猎奇，从长远来看，将走入内容低俗与高度同质化的死胡同。网络直播平台应尽快制定行业自律公约，让低俗化的主播和内容失去生存空间。 唯独不见真相 自媒体江湖有哪几把“刷子”？ 从微信公众号到网络直播，从年初的“东北村庄‘礼崩乐坏’”事件，到近期的上海楼市谣言，记者梳理发现，自媒体领域主要存在以下三大乱象。 ——“刷”字当头，流量造假吹起繁荣泡沫。在自媒体江湖，阅读量与广告价格密切相关，点击率、阅读量、粉丝数是考量新媒体平台传播力的重要依据。在早期如火如荼的生长之后，自媒体的营销价值逐渐得到重视，越来越多的广告主将重金砸向微信、微博和新兴的直播平台。 ——谣言滋生，危害社会健康稳定发展。新闻有严格规范的生产流程，新闻信息需要遵循客观真实的原则。受到多种因素的影响，自媒体逐渐成为谣言滋生平台，有些甚至引发“满城风雨”。 杭州一家房地产公司近日未经核实即在公司相关微信群中转发“杭州新一轮限购政策10日落地、需交2年杭州本地社保才能满足购房资格”等不实信息，引发市场紧张气氛。杭州房管部门将违规行为记入相关信用档案，并移交公安部门进一步处理。此前，上海、山东等地也曾出现微信公众号散布虚假信息现象，有关部门依法关闭了相关公众号。 记者调查发现，这些自媒体的谣言一旦传播扩散，其影响力的削减却是难上加难，一幕幕抢房闹剧不断上演。专家表示，一些受到开发商和中介机构广告投放的自媒体大号，反复误导网民的房价预期，有的借谣言炒作楼市，对购房者群体心理预期有着较大的影响力。 ——格调低下，为博眼球不再敬畏生命。9月16日晚，网上惊现爆料，称一位男明星“意外身亡”。随后，虽然上海警方及时通过官方微博予以回应，但仍然挡不住小道消息满天飞。面对一个生命的逝去，个别微博与微信对死因肆意揣度甚至恶意抹黑，有些网站则用“标题党”推波助澜。 互联网不是法外之地 亟待建立行业“诚信机制” 之前必须通过大众媒体才能实现广泛传播的信息，目前得以依靠“两微一端”进入公共空间。但专家指出，网络空间不是法外之地，自媒体运营者要依法合规从事信息服务。 复旦大学新闻学院教授周葆华认为，自媒体原创新闻生产的其实很少，真正具有影响力的品牌性自媒体需要足够的付出，也会越来越促进自律和他律。 “政府应出台相应法律法规，指定专门监管部门，对不正当网络营销行为进行规范和制裁。”浙江大学光华法学院教授钱弘道说。 在钱弘道看来，发布平台的主要责任是审核账号的身份和资质，建议平台做好分类备案，为不同类型的账号贴上不同标志，采取不同的管理办法。 周葆华说，自媒体生态环境的规范是这个行业、平台自身发展的内在要求，需要参与这个生态的利益相关方共同参与协同治理。“这其中包括法律法规的制定、政府部门的管理、行业自律组织的形塑、平台运营商的规则、自媒体人的自律，以及绝不是可有可无的网民的监督和参与。”相关：
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