记者 | 陈 冰
在经历了前两年的“韬光养晦”后，7月28日，作为全球数字娱乐领域最具知名度和影响力的年度盛会之一，ChinaJoy强势回归上海浦东新国际博览中心，并迎来自己的二十周年生日。
二十岁，正青春。所以，今年的主题是“相伴二十载，越来悦精彩”。历经二十载，ChinaJoy见证了中国数字娱乐产业的飞跃之路，见证了产业欣欣向荣的蓬勃发展。遥想2004年第一届ChinaJoy在上海举办时，参展的绝大多数都是外国游戏公司。如今，90%的参展游戏都是中国创造。与ChinaJoy一同不断发展壮大的中国游戏产业，成为了全球数字娱乐产业的重要一环。
其中，电竞赛事是最受关注的活动之一。中国的电竞产业在近年来得到了蓬勃发展，已经成为了全球电竞产业不可或缺的组成部分。近日，又一重磅赛事——拳头游戏无畏契约大师赛宣布落户上海。2024 年的夏季，来自全球每个赛区的顶尖队伍将汇聚在上海这座全球电竞之都。
在最近的东京大师赛中，EDG取得了惊人的成绩。
根据中国电竞产业研究院指导发布的《2023全球电竞运动行业发展报告》披露的“电竞产业区域发展指数”，目前在9个重点国家和地区中，中国综合排名居于首位，美国与韩国紧随其后，中、美、韩三国在全球电竞发展综合实力中居于领跑地位。
随着移动化的高速普及，我国电竞产业呈现出更为稳定、成熟、规范化和专业化发展态势。今年9月，电子竞技作为正式比赛项目亮相第19届杭州亚运会，毫无疑问，“电竞入亚”将带动社会公众对电竞运动的进一步认知，也将为我国电竞产业国际化发展提供重要机会。业内人士纷纷指出，上半年由于头部电竞产品保持长线运营、电竞新品陆续面世、赛事活动强势回归，我国电竞产业回暖已是大势所趋。
7月28日，以“连接世界竞创非凡”为主题的2023全球电竞大会在上海拉开帷幕。游戏圈的大佬纷纷出现，共话电竞业面对空前绝后的发展机遇，该如何应对。电竞能否成为中国递给世界的又一张名片呢？
每三个中国人，就有一个电竞用户
“以前讲电竞，总认为这是游戏行业的小众话题，可以关起门来定规则、划方向。今天，每个从业者都应该有一个清醒的认识——电竞已经成为全球数字经济发展中最具潜力、最有活力的板块之一。”网易公司首席执行官丁磊在2023全球电竞大会上如是表达了自己对电竞业的看法。
丁磊形容，今天每三个中国人中，就有一个电竞用户。光网易，每年就要举办超过3000场电竞比赛，规模相当于举办十几个中超联赛。“再过2个月，中国的电竞场馆、技术、人才，更是要登上亚运会，接受世界的检阅和瞩目。”在他看来，面对这个发展机遇，要擦亮中国原创这块“金字招牌”，在全球电竞市场上，做出更多中国人自己的产品、中国企业的产品。
“实践证明，原创才是产业走出无人区，走向全世界的唯一方法。要摆脱路径依赖这件事，起步很难，但做下去收益一定很大。像网易《永劫无间》和《第五人格》这些原创国产游戏的电竞赛事，刚刚做了几年，就已经吸引了全球30多个国家的选手参赛，观看人数上亿。这说明，中国人原创的电竞产品，已经有能力获得世界的喜欢。在这个方面，中国的企业、协会可以走得更快，要好好把握窗口期。”丁磊强调，我们既要与世界接轨，开拓“车枪球”这样的主流电竞产品，更要善于挖掘中国故事、中国文化，创造出更多具有中国特色的电竞产品，用中国手腕，扳动全球的电竞格局。
另一方面，中国电竞要想走出去，一定要扎根全球，打造世界级的品牌。在全世界的人眼中，世界杯、英超代表了足球，NBA代表了篮球。在中国电竞领域，我们也需要打造这样一个品牌，尽快代表中国走出去，连接全世界的人才、赛事和文化。丁磊介绍，在这一方面，网易一直在探索新方法、新路径。网易在东南亚地区正在运营一个叫做TopClans的电竞品牌，不仅服务网易自身的赛事，也会帮助全球的电竞产品“搭台比赛”；既搞世界级的大赛，也会下沉到网吧、社区，做电竞届的“村超”“村BA”。目前，TopClans已经成为了东南亚地区最具影响力的电竞品牌之一。未来，网易还将把这套品牌打造的方法论，推广到中东、欧洲、南美等地区，做更多落地、创新，向全球输出中国模式、分享中国经验。
一直致力帮助中国游戏产业出海的领军企业飞书深诺集团游戏出海业务负责人Richie告诉《新民周刊》：“如今数字技术越来越成为推动行业发展的中坚力量，游戏企业出海往往面临更大的挑战。飞书深诺用数十年的游戏出海服务帮助了3000多家游戏公司出海，通过AI技术赋能的Meetgames平台，将行业经验结构化、模块化，像‘体检’一样完成游戏出海的多维度诊断，并在运营中通过平台运营看板快速掌握核心指标表现和玩家转化损失点，从而帮助中国游戏厂商更好地走向海外。”
他们会协助游戏团队在发行前完成线下+线上调研，帮助出海企业了解当地用户的喜好和习惯，选择适合本地用户的美术、玩法和画风，并制定相应的发行规划以及营销策略。“《战锤40k：雷霆远征》是一款经典的星际3D战争策略手游，最早在欧美盛行。我们通过本地化语言翻译和美术调整，并邀请当地的KOL发声，通过切身体验的方式吸引潜在用户的关注，提升对这类竞技游戏的好感度。这款游戏被推广到中东和日本后，也非常受玩家欢迎。”
“近年，出海成为一个重要进程，以英雄体育VSPO为代表的上海电竞赛事运营商从五年前就在积极推动赛事出海，希望将国内的高标准输出海外，从而推动全球电竞产业共同发展与繁荣。”英雄体育VSPO全球事业群王晨帆说。
早在今年2月，英雄体育VSPO宣布获得来自沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group的2.65亿美元（约合人民币18亿元）投资，创下了电竞史上最大的单笔现金融资。经过此次投资，Savvy也成为英雄体育最大的外部投资人股东。
这是沙特阿拉伯的财富基金首次进军中国游戏市场，并押注令腾讯、摩根士丹利、天图资本等投资者支持的电子竞技锦标赛组织者——英雄体育。对此，多位业内人士表示，从全球电竞产业来看，这是一笔“雄心勃勃”的投资。同时，这也将是中国电竞在海外市场实现弯道超车的机会。
“电竞入亚”机遇挑战并存
2023年中国电竞产业首要的大事就是杭州亚运会。业内大咖一致认为，“亚运会之后中国电竞将进入下一个高速发展的黄金时期。”
ChinaJoy展会上，众多游戏新作涌现。 图：新民晚报
腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼还记得，2003年，他入行不久，电子竞技在我国被正式列为第99项体育项目，到今年电竞即将正式亮相亚运会，跨越了20年。
“对迅猛的电竞国际化浪潮来说，这不会成为历史的顶点，而是一个新的起点。”在侯淼看来，电子竞技首次正式进入亚运会，无疑是国际电竞释放出最积极的信号。今年，各厂商、俱乐部之间的配合更加紧密，先后完成了选拔和推荐国家集训队参赛人员、公布亚运版本和比赛规则等工作。前不久，四支国家集训队正式亮相并进行了庄严宣誓。“以亚运会为起点，电竞的体育化、规范化将迈入新的阶段，越来越多电竞标准和规范将在国际范围内得到普遍应用。”
完美世界CEO、完美世界电竞与平台CEO萧泓博士指出，借着亚运会到来的契机，电竞行业将发生更多变化，中国电竞的发展也将日趋成熟，从而吸引更多海外伙伴关注中国，创造合作契机，提升中国电竞全球竞争力。
萧泓说，电竞的各个赛事有着不同的规则、体系，在整个亚运周期的筹备里，各个版权方将在各自努力与亚运的融合过程，尝试建立一套通用的规范化标准，全球电子体育标准化的建设将会对电竞的可持续发展起到至关重要的作用。
自2003年国家体育总局将电竞纳入第99项运动后，电竞就朝着电子体育的方向不断发展。近几年，随着电竞在科学研究、装备制造、运动培训、明星经纪、IP开发等多方面实现从概念到落地，电竞的体育化发展路径日益明晰。此次电竞入亚，标注着电竞在向体育产业的进一步推进和转型升级。
电竞入亚后，国际奥委会（IOC）公布了奥运体系中首个带有“电竞”名称的赛事——奥林匹克电竞周（OEW），并公开了OEW中的参赛项目，包括《实况力量棒球》等九大项目。这意味着，电竞比赛本身及其相关参赛人员，都在以体育运动的标准进行管理。
“像DOTA2就可以借助亚运会，吸收更多传统体育体系的成熟经验，在赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、战队培养、商业化运营等多个维度，推进体育化建设，为未来的健康发展构建基础。”萧泓说，电竞入亚乃至未来电竞入奥的可能性，不仅引发电竞的全球关注度，更会促进越来越多全球性电竞赛事的举办，促进中外在游戏开发、赛事参与、内容制作及商业赞助等领域的相互合作，推动电竞的全球化发展。
目前，电竞、游戏等已成为5G、AR/VR、元宇宙、AIGC等数字技术的最佳试验场。在电竞领域，完美世界将AR/VR/MR等数字技术运用到DOTA2和CS:GO赛事中，通过AR等虚实结合技术，在全球玩家面前打造了极具中国特色的赛事舞台和直播间、分析台。与此同时，
完美世界电竞还以秦腔为基础创作主题战歌《花脸》，在保留了秦腔原汁原味特色的基础上，融合了摇滚、游戏等现在年轻人喜欢的潮流元素。上线后，全球五大洲100多个国家和地区逾4000万用户，第一次听到中国声音的音乐盒。用海外用户看得懂的方式传播中国文化，电竞也可以。
《2023年全球电竞运动行业发展报告》指出，多数电竞主要市场均有超过70%的网民认同“电竞会增进相互理解，从而尊重彼此”。作为全球大众文化的一部分，电竞让不同国家、不同文化背景的人们产生了共鸣和连接。
萧泓还透露，完美世界教育早在2016年就与阿伯泰大学合作推出了“游戏开发专业硕士（MPPOP）”项目。在此前合作的基础上，2018年4月，双方又合作推出了“在职游戏开发专业硕士”项目。现在，完美世界教育的中外合作项目正在稳步推进，通过“中外合作”“校企协同”的方式，与其他海外高校间的深度合作，开展实时互动课堂、短期游学等国际交流活动，为学生提供更多学习机会和内容，力争培养出专业覆盖更全面，更具备全球视野的电竞人才。
此外，借助“一带一路”等国际合作，特别是亚运会的契机，中国电竞业正在形成跨越亚洲或世界的电竞产业共同体。今年4月，印度尼西亚电竞国家队来到了杭州，与中国本地的两支CFPL队伍训练备战，后来在东南亚运动会上获得了银牌的好成绩。
在2023全球电竞大会上，中国电竞产业研究院与巴西国家电竞协会、泛美电子竞技联合会在大会上签署了合作备忘录。未来，双方将在电竞产业研究、数据应用、标准推广、品牌活动实施等方面广泛开展合作。
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