2月26日下午，快手羽毛球达人王小羽来到海南陵水清水湾瀚海羽毛球馆打球，在这里她见到了近段时间在三亚集训的羽毛球世界冠军石宇奇。
在这个球馆，快手体育举办了一场竞技挑战活动——《挑战你！冠军》之“石宇奇快手羽球局”。这是快手体育打造的IP活动，《挑战你！冠军》聚焦乒乓球、田径、游泳、自行车等亚运会核心项目，以“挑战冠军”的模式，邀请知名运动员担任被挑战嘉宾，应对来自平台各界达人和大众的趣味挑战。活动在石宇奇快手账号同步线上直播，共计吸引了超3000万人次观看。
身为挑战者之一，小羽要跟另外两位羽毛球达人@爱梨、@李辉羽毛球，以及田径达人@北体航航、跑酷达人@跑酷马来星一起花样挑战石宇奇。比如，让石宇奇使用平底锅、乒乓球拍等道具打球，以及双方得分互换、换手击球、边打边唱等。
石宇奇现场还分享了自己的训练近况，表示在备战将于3月14日举办的2023年全英羽毛球公开赛。
“我们重在参与，玩得开心就好，毕竟现役国手的实力摆在那儿。”活动结束后，王小羽及其运营团队负责人业光接受了懒熊体育的专访。
业光告诉懒熊体育，小羽的账号是2019年开始发布作品，2019年底开始团队运作，没有专门立人设，完全是真实的小羽，目前全网的粉丝量已经突破1300万，单是抖音就有700多万，是抖音、快手、视频号领域粉丝最多的羽毛球达人。
“小羽的特点可能比较适合自媒体，就是比较阳光接地气，性格比较讨喜。”他指出。
据懒熊体育查阅，王小羽的抖音粉丝量约为743万，获赞1.2亿，作品合集共有三个：小羽教学、小羽挑战、小羽测评。同时注册了抖音MCN“羽+”。在快手平台，王小羽的粉丝量亦有约260万。在微信视频号平台，粉丝量为70万。
不过，小羽说她不敢自称头部账号，毕竟自身影响力肯定不如林丹等羽毛球运动员。谈及进军短视频领域的初衷，她表示当时只是抱着成为一名抖音达人的心态，发布一些自己作为私教教小孩子打球的视频作品。
“没想到大家这么爱看，后来就和几个朋友（包括业光）一起经营这个平台了。”小羽出生于2000年，目前还在上大学。退役之前，她曾两度入选羽毛球国家青年队集训，并成为国家一级羽毛球运动员。
对于王小羽账号的具体运营策略，业光告诉懒熊体育，与那种剧情式的账号不同，他们主要是围绕小羽个人真实日常去做的内容拓展，除了一些品牌广告是基于剧本之外，其他的内容都只是拟了一个拍摄提纲。
“我们未来有计划发展成一个MCN机构，专注运动领域，但目前是专心做好王小羽这个账号。”业光表示。
懒熊体育：你们大概几时去做短视频账号？第一个爆款视频是怎样的情况？
业光：2019 年夏天开始吧，一开始是小羽自己在做。团队运作之后，小羽的个人账号发的第一条视频是2019年12月2日。然后大概过了三个月不到就突破100万浏览量，这是第一条爆款视频，内容是教小孩子打羽毛球，还产生了一些经典语录。
懒熊体育：一开始主要是做什么内容？
王小羽：当时自己在做抖音平台，内容是一些好玩的东西，包括一些关于小朋友教学的语录，设置各种打羽毛球的挑战——比如把球打到垃圾桶。
业光：最开始做的抖音，后来就入驻到快手、视频号、小红书、网易号、大鱼号、百家号等平台，几乎是全网覆盖。
懒熊体育：你们是怎么成为头部账号的？
王小羽：除了视频之外，我们还会开一些直播，不过直播只是为了跟粉丝多交流，目前在专心做视频，还有一些品牌合作。
业光：对的，我们不是靠销售羽毛球用品成为大号的。拍视频有流量之后，我们会去接一些品牌广告的合作，营收主要是来自这方面。
小羽的账号最受欢迎的还是一些本身有较强娱乐特性的内容，比如技巧挑战和剧情式的互动，比如一些踢馆系列等。我们基本上平台账号一周更新5-6条。
其实自媒体账号我们认为主要是有个性，也没有一些一定会成为爆款的规律，因为平台的热点会发生变化，自媒体就是比较随性。粉丝的增长，其实是长期坚持创作的结果，这种创作内容都是基于真实生活的。
我们认为要想保持持续的热度，账号内容要连续，有时候也需要突破以往的内容做一些新的尝试，就是突破羽毛球圈尝试大运动领域。具体内容方向还在摸索，目前主要以体验式为主，比如在打羽毛球的时候融入一些跑酷的动作。
懒熊体育：运营了这么久，你们有没有研究过自己的用户想看什么内容？怎么去贴近用户的喜好？
业光：小羽是一个真性情的展示，也没有所谓的人设，本身她比较接地气，比较阳光。最初的视频内容来自一些教学的语录合集，可能因为是有自己的个性，所以吸引了很多粉丝，包括老爷爷老奶奶、一些八九岁的小孩。后来，我们也开始尝试一些主题化的内容，包括一些羽毛球技巧挑战、羽毛球娱乐赛事，还有一些公益性的体育活动。所以可能小羽账号的内容比较丰富，也会显得有一点杂乱，后期我们希望能在不同的平台尝试一些符合平台特性的内容，但主要还是考虑到兼顾运动体验和乐趣。
懒熊体育：刚刚在现场好多人找小羽拍照、签名，不同年龄段都有。
业光：对，粉丝面比较广。
懒熊体育：未来有规划成为一个MCN机构吗，还是仅仅想专心做一个短视频达人？
业光：我们刚刚注册了一个MCN，但是只有小羽一个人。后续还要看团队的能力吧，目前主要精力是放在小羽的内容上。我们也会参加一些平台官方活动，比如快手这个。后续也会针对不同的平台做更精细化的内容。小羽也在不断学习和成长，后期除了在羽毛球领域继续创作一些有趣而且有益的内容，也希望能破圈，在大运动领域创作一些有意思的内容。也希望和各地的球迷朋友们多互动，多多推广羽毛球。
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