全国篮球城市东莞再燃篮球战火！12月17日，2022广东省男子篮球联赛总决赛在东莞市体育中心篮球馆展开最终回合较量，东莞篮球城市主题日（下简称“主题日”）同时举办。
作为2022东莞篮球城市文化节的重磅收官活动，主题日上公布了本届活动的多个重要评选结果，并宣布易建联担任东莞篮球城市推荐代言人。
在过去近半年的时间，全国创新举办的东莞篮球城市文化节不仅为球迷送上一场活动丰富、比赛精彩、跨界交融的篮球盛会，更通过《东莞篮球城市发展报告》的调研、东莞篮球城市观察团的走访以及东莞篮球精神的梳理，为这座“全国篮球城市”的发展留下更多思想的沉淀。
树立标杆：表彰篮球城市发展历程贡献者
本届东莞篮球城市文化节以“潮流东莞·篮球城市”为主题，从7月起推出赛事互动计划、品牌传播计划、消费体验计划、思想交流计划和全民参与计划五大计划，开展扣篮大赛、东莞市篮球联赛、粤港澳大湾区小篮球联赛、篮球主题潮玩秀、篮球城市观察团等十多项活动，以高品质体育盛事点燃潮流东莞。
本届活动开展受到各方的关注，在东莞篮球城市主题日活动现场，中国篮球协会主席姚明专门录制了一段VCR对东莞篮球表示肯定。
“东莞是一座全国闻名的‘篮球城市’，这里拥有宏远、新彤盛等优秀男、女篮球职业俱乐部，是中国篮球职业化发展的先行城市；同时也是一座篮球国手辈出的城市，为中国篮球事业发展做出了重要贡献。”姚明说，这次东莞以“篮球城市”之名，把“潮流东莞 篮球城市”作为主题举办篮球城市文化节，以篮球为载体，推动东莞特色文化，同时也致力“篮球+”发展篮球产业。
作为全国篮球城市，篮球是东莞人拼搏的图腾，也是东莞奋进的代名词。为进一步输出东莞篮球的影响力，本届篮球城市文化节通过征集、讨论评选，最后确定并邀请了易建联担任东莞篮球城市推荐代言人。
正在随队征战CBA的易建联通过视频表示十分荣幸能担任东莞篮球城市推荐代言人，向世界推广东莞篮球文化。“希望东莞全国篮球城市名片越发闪亮，东莞篮球人才辈出、生生不息！”
除了篮球城市推荐代言人外，本届活动的各项评选也同步推进。本次评选采用全民征集、推荐，在线投票，专家、协会评议的流程进行，确保评选做到群众认同、专业认同感。在主题日上，各大评选奖项也一一揭晓。
其中，陈林、梁志斌、李春江、杜锋、林耀森、朱芳雨、易建联、王仕鹏、积臣和李月汝获评东莞篮球城市十大贡献人物；方伟民、刘志敏、杜锋（女）、李金、张明、张冠豪、周吉柱、袁志伟、梁志忠和穆琪获评东莞市篮球联赛20年贡献人物；肖海亮、何冠聪、陈国豪、陈航、袁诗颖、黄文威、梁晓红、蒋知洳、曾冰强和黎浩垣获评东莞篮球城市民间MVP。
此外，本届活动也评选出了东莞篮球城市新锐合作伙伴，分别是北京红牛饮料销售有限公司东莞分公司、城仕（东莞）文化科技有限公司、东莞巴士有限公司、东莞市万科城市发展有限公司、东莞市篮联体育文化有限公司等企业，主办方特别鸣谢了社会力量对东莞篮球的支持。
而东莞银行篮球中心、东莞市体育中心、滨江体育公园篮球场、东城体育公园、中堂风雨球场、大朗壹加壹篮球基地、长安篮球馆、东莞市第四高级中学篮球馆、东莞光明中学篮球馆、洛克篮球公园及万科中天·城市花园篮球场被评为东莞元气篮球赛场。
总结提升：以城市名义发布篮球“蓝皮书”
从民国初年第一个篮球传入东莞，篮球已陪伴这座城市走过百年历程。
为对东莞篮球城市的发展进行充分的梳理，东莞市文广旅体局副局长吴劭文在主题日活动上首次对外发布了《东莞篮球城市发展报告》。
这是全国篮球城市中，第一本以城市名义发布的篮球“蓝皮书”。《报告》历时半年，实地走访调研市镇村多个篮球组织及部门，深度介入各类篮球活动，累计发放近15000份问卷，从多个维度对篮球城市发展状况梳理、分析。
“数据显示，66%的人在东莞参与过篮球相关活动，一定程度上，每10个东莞人就有6.6人参与篮球活动；除打球、看球外，篮球潮玩活动、球迷活动、篮球培训等在东莞都有较多参与；情感和行为维度看，市民对东莞篮球城市的文化认同颇为显著。”吴劭文说。
基于调研，《报告》首次概括东莞篮球城市特点，包括系统性，区域性、专业性、包容性、共享性和政策引导性。
东莞以一城之力打造的篮球体系，已形成一座生态完整、层级完善的篮球“金字塔”——最基础、广泛的“村BA”随处可见，助推人才培养的“小篮球”“双系统”“专业青训”日渐完善，职业篮球俱乐部不断壮大，一批批优秀球员由此进入国家队；东莞记录在册的篮球场地多达6664个，平均每15分钟就能走到一个篮球场；东莞正草拟推动篮球运动高质量发展的相关政策，以宏观规划擦亮篮球名片。
《报告》首次全面呈现东莞篮球城市亮点。从职业篮球、群众篮球、校园篮球、篮球文化、篮球精神、篮球品牌六大方面重新审视。同时，《报告》从发展新高度、群众接纳度、赛绩闪耀度、商业多元度、文化辨识度、城市活跃度六大层面，为东莞篮球城市发展提出了可供参考的着力点。
“今年，篮球文化在东莞升格为城市四大文化之一。东莞将持续探索‘篮球+’发展路径，高层次、多维度、全方位走好篮球城市发展之路。”吴劭文说。
传承精神：凝聚共识与城市发展同频共振
文化是城市的灵魂。
脱胎于东莞这座城市的篮球精神，是城市文化软实力的重要标识。作为改革开放的先行地，东莞海纳百川、厚德务实的城市精神对篮球精神文化传统形成了重要的浸润和滋养，东莞篮球精神也为城市文化源源不断注入新鲜血液，表现为对内的凝聚力和对外的吸引力、内在的创造力和外在的竞争力。
在篮球城市主题日上，东莞篮球精神首次公布——“敢为人先、众志成城、永不言败、勇攀高峰”。
敢为人先。一次又一次的“第一”是东莞城市精神的生动写照。1984年东莞常平队代表广东赢得“丰收杯”全国首届农民篮球比赛冠军后，1986年全国第一座乡镇级多功能体育馆——常平体育馆落成。20世纪90年代，宏远篮球俱乐部对于篮球职业化、市场化的先行先试，推动了中国篮坛的体制变革。二十一世纪后，以镇街为单位组队参赛，设置升降级的东莞市篮球联赛，在全国独树一帜。凭借深厚的篮球底蕴，东莞在2004年以第一名的成绩获第二批“全国篮球城市”。迎改革开放之风，东莞篮球敢为天下先的发展尝试，也映射出这座城市的崛起之路。
众志成城。对篮球、对体育精神的追求蔓延至今，成就了当前东莞篮球蓬勃发展的欣欣活力，铸就了“兄弟齐心，其利断金”的宏远力量。2019年，广东宏远经过6年拼搏捧回第九座CBA冠军奖杯之时，“不在巅峰时慕名而来，更不在低谷时转身离开”的球迷宣言在各个论坛传开；结束2021-2022赛季CBA之旅，不少自发前来的球迷拉开题字为“我们站在一起，不管发生什么”的横幅，向抵莞的球队表示鼓励。篮球精神星火燎原，展现了城市良好的精神风貌。
永不言败。作为竞技体育，篮球永不言败的精神正是其魅力所在。在各级篮球比赛，东莞篮球人用永不言败的战斗格言，诠释了充满激情的竞技体育精神。实际上，同样的“不服输”也伴随东莞这座城市的发展历程。无论是金融危机还是产业转型，东莞从未知难而退，通过进一步扩大开放，在国际产业搏击中抢抓新一轮新兴产业发展机遇。
勇攀高峰。弘扬进取精神，一步一个脚印迈向既定目标是东莞篮球的发展写照。从2019年的职业篮球、民间的“大满贯”到CBA史上“十一冠”；从草根篮球为国出征亚运会夺冠到铿锵玫瑰女篮世界杯绽放，赛场上敢于争冠、勇于担当的东莞篮球精神始终与城市发展节奏同频共振。
相关：出圈出彩助推东莞篮球品牌传播
今年7月，东莞在全国创新以篮球城市为主题举办文化节，以全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划本次活动，以传播出圈的目标运营本次活动，以打造IP的成果来检验本次活动，希望通过本次活动推动篮球运动的发展，为全国篮球事业作出更大的贡献。
本届篮球城市文化节规格高，赛事多。邀请了广东省篮球协会作为指导单位，联合社会力量联合举办。举办包括市级的东莞市篮球联赛，大湾区的粤港澳大湾区小篮球赛，同时全市街道、镇村社区联赛同步进行，篮球氛围浓厚、参与者众。今年东莞在全市上下举办篮球城市主题活动，进一步提升东莞篮球这一城市IP的全民认知度。
本届活动邀请2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计主创来设计活动视觉系统，以蓝色和橙色两种颜色作为主色调，色彩碰撞展现热情洋溢与乘风破浪、勇往向前的青春动感。与潮玩莞企Toycity进行签约，这座城市最具人气的原创潮玩IP劳拉（Laura）成为本届活动的虚拟代言人。
东莞以“篮球+”的理念策划活动、经营城市，策划了篮球主题潮玩秀、体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业的结合，实现影响力破圈，提振文体消费、扩大全民参与。
主办方还与东莞巴士有限公司携手打造公共交通“东莞篮球城市号”的青春时尚主题场景，本届活动视觉涂装的两款共计38辆主题公交投入道路运营。
值得一提的是，活动在塑造品牌形象和提升传播方面进行了积极探索，用潮流时尚、年轻活力的创意传播产品塑造青春之城市美好形象。活动期间将发布系列深度文章、海报、动画、短视频、赛事直播等多项传播产品，大力开拓新媒体平台资源，打通政务新媒体和社交媒体的传播链条，做到全网刷屏。
据不完全统计，东莞篮球城市文化节及东莞市篮球联赛全网信息总量约3000条，30余家中央、省、市媒体参与报道，吸引多家自媒体争相传播。综合各大媒体数据和微博、抖音、微信公众号、视频号、虎扑、小红书等平台，活动整体浏览量过亿。
东莞篮球城市文化节引发线上大量关注和讨论，进一步助推东莞篮球品牌传播。
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