文|林苑
疫情以来，居民健身需求得到不断激发，尤其线上健身蔚然成风，成为健身最常见的场景。从“跟着镜子里的教练”跳操，到体育总局发起的“全民健身线上运动会”；前有虐遍千万女生的“魔鬼”帕梅拉，后有蹲守直播间的“刘畊宏女孩”…….
在这种大背景下，近日，一档健身直播新IP“全球通·型动计划”成功破圈，观众不仅能线上接受专业健身指导，还能看到刘畊宏、李若彤、张继科、许昕、徐梦桃、任子威、韩聪、隋文静等冠军明星带领健身爱好者锻炼，一经推出就成为全民健身活动顶级IP。
体育大生意注意到，相比以往的直播健身栏目，“全球通·型动计划”有着平台+内容+体验创新的独特玩法，而在这背后是全球通悄然传递出的品牌新内涵，以及中国移动引领全民健身数智化浪潮的努力。
平台+内容+体验创新，型动计划全面破圈
今年是居家健身爆发之年，在刘畊宏凭借本草纲目毽子操火爆全网后，越来越多的明星们开始在社交媒体上更新自己的运动、跳操短视频，健身教练们也纷纷转战线上平台，弥补线下因疫情无法上课的缺失。
但竞争加剧后真正有持续性的却很少，多数直播间在经历短暂热潮后，用户大量流失，草草退场。其中一大原因就是运动模式趋于同质化，无法把握用户需求分化，更深层次原因在于单一健身博主难以突破自身能力局限，无法解决用户易于乏味难以坚持的痛点。
“全球通·型动计划”则率先打破坚冰，它背靠中国移动全球通自身优势基因，以平台为纽带，聚合专业教练以及不同领域明星，在课程内容设计上也兼顾方方面面，燃脂、塑形、力量体能、核心、青少儿体能等等。同时，“全球通·型动计划”自9月29日上线后，结合不同热点造势，如世界杯期间推出主题曲同款训练操等，实现从单向传播到深度联动用户的完整闭环。
这种搭台唱戏的创举，无疑突破了传统线上健身局限性，打破乏味单一健身模式，为用户带来更多维度健身体验，也让平台发展更加可持续。
另外，“全球通·型动计划”在明星冠军选择上有其独到之处，在人气之外，首先要保证专业性，总教练刘畊宏和奥运冠军们的专业功力自不必多说，影视明星如李若彤也都常年保持健身习惯，有一套自己的健身秘籍。
为了进一步增强课程专业性，“全球通·型动计划”还与世界顶级的莱美专业健身课程体系合作，提供系统专业科学的健身内容。这些高质量专业化内容，更容易俘获高频用户，让用户有着“打怪升级”的成就感。
明星向来是品牌俘获流量的切入口，但很多品牌往往只注重引流，缺乏与用户建立深度沟通。而“全球通·型动计划”邀请嘉宾更加关注气质精神取向，多位冠军带来“顽强拼搏”的体育精神传递，与全球通“创新、进取、品位”的品牌内涵高度融合。利用明星流量破圈只是一时，不断深化用户对品牌的认知，进而产生价值上的共鸣，才是长尾流量的不竭源泉。
参与感和互动性也是线上健身火爆的原因之一，相信很多健身小白都是在主播教练叫喊督促声中交流互动中，不自觉地开始锻炼，慢慢养成健身习惯。
而在这方面“全球通·型动计划”有着自己的杀手锏——5G黑科技。比如在发布会上，“全球通·型动计划”总教练刘畊宏就和动感地带全新品牌代言人橙络络、元宇宙格斗数智人尤子希展开“跨次元”互动，而全息投影、VR直播、实时渲染调色等技术不断加入为用户提供更丰富、专业、有体感的健身体验，帮助用户实现科学、便捷、趣味的运动健身。
除此之外，每场直播期间，全球通客户更可赢取三重好礼，即“型动专属服务”“型动大转盘”和“好友同享型动特权”。抽奖礼品包括线下五星级酒店高端游泳健身、运动装备礼包、冠军明星签名礼品等。另有咪咕视频钻石会员月卡、莱美付费大师课、中国移动云盘转存（每场直播笔记干货）等专属好礼，尊享高端定制权益。
这样一来用户不仅互动性大幅提升，还能收获更多附加价值，归属感得到进一步增强，相比于社交平台下滑即走的直播观看方式，更能激发用户持续专注健身。
平台+内容+体验创新，有了这样一套业内没有见过的新玩法，“全球通·型动计划”全面破圈也便不足为奇。据统计，截止12月8日十期直播累计观看用户达到1121万+，品牌累计曝光量2.5亿+。
更重要的是，“全球通·型动计划”在此时横空出世，相当于为线上健身突破现阶段瓶颈打造了“数智化样板间”，也为行业健康持续发展提供重要参考。
全球通精准服务客户健身诉求，传递品牌新内涵
对品牌来说，突破对用户需求表层理解，挖掘满足深层次需求，“想到心坎儿里去”，才能有效对话用户，建立价值观上的认同吸引。
众所周知，全球通是中国移动面向高端客户群体打造的客户品牌，一直以尊享服务继承延续着优质可靠的品牌形象。
诸多研究表明，在全民健身热朝下，高端客户更具有健身需求和意识。比如根据精练GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》，收入越高的群体，健身频率往往是越高的；而健身目的越来自于内发动机，健身频率也是越高的。而根据此前调查，在跑步等运动领域，也呈现出“高学历高收入”“具有健康意识”等群体特征。
“健康的体魄是创造美好生活的基础”。作为健康生活方式的倡导者，全球通始终服务于客户家庭健身场景和健康生活追求，立足全球通高端客户定位，洞察自身用户需求，与时俱进提供健身尊享产品服务，既满足了客户需求，为客户带来美好、健康的生活品质，也继承延续着优质可靠的品牌形象。
实际上，全球通多年持续运营着面向客户打造的运动健身服务平台——全球通健身俱乐部，即给全球通打下了“有品质”健康标签，俱乐部定期开展线上健身主题打卡、线下马拉松等各类活动，逐步累积优质健身课程内容。
据体育大生意了解，“全球通·型动计划”后续课程也会延续到全球通健身俱乐部上，供客户观看和跟练。这一系列为客户提供的健身领域专业服务与优质权益，体现了全球通为客户带来美好生活的态度，以及对健康生活新风尚的引领。
运动健身本身具有的正向公益和利他属性，这与全球通想要传递的品牌理念一脉相承。2021年起，全球通健身俱乐部开展了 “卡路里大作战”“奋斗路传承跑”等线上线下活动，充分发挥全球通客户在家庭、社会关系中的影响力和榜样作用，带动更多人参与到全民健身的行列中。品牌还将公益回馈社会的理念拓展到了乡村教育上，携手客户一起公益行动，践行社会责任感。
“全球通·型动计划”这一健身IP即是秉承了全球通品牌“健康、公益、文化”三大标签的力作，全球通更欲借助此次直播活动，带动全民健身传递品牌“创新、进取、品位”的新内涵。体育精神、公益理念在直播间互动中悄然传递，全球通品牌价值也得到放大。
体育营销一直是品牌兵家必争之地，但唯独全球通玩出了高级感，在于其不急功近利，以推动全民健身赋能美好生活为目标，在带给用户健康生活方式和正能量同时，更凸显出全球通品牌高瞻远瞩的气度格局。
中国移动践行体育强国使命，引领全民健身数智化浪潮
从更广阔的视野来看，全球通的最新动作仅仅是近年来中国移动推行全民健身数智化浪潮举措之一。
一方面，自2014年全民健身上升为国家战略以来，官方关于全民健身的政策频频下发，而在新修订的《体育法》中，“社会体育”的章名也修改为“全民健身”，并且首次把国家实施全民健身战略写入法律。可见加速推进全民健身落地已然势在必行。
同时，《体育法》也明确表示：“国家支持体育科学研究和技术创新，培养体育科技人才，推广应用体育科学技术成果，提高体育科学技术水平。”新技术、黑科技势必是让全民健身提高科技水平，搭乘数字化东风的重要支撑。
中国移动在推进全民健身与数智化中，有着自身的优势和使命，作为信息通信领域的重要力量，中国移动服务着9.7亿移动客户，2.5亿有线宽带客户，可以说是全民数智服务商。
在多年发展中，中国移动更积淀了独特科技优势，其中包括以5G、算力网络、智慧中台为重点的新型信息基础设施，在业内处于领先地位。
因此，中国移动践行央企使命担当，发挥自身优势助力全民健身，推进全民健身数智化，既顺理成章，又当仁不让。
不少用户已经抢先体验中国移动5G数智化体验产品，除“全民热练”——5G全民健身频道、全球通健身俱乐部外，中国移动与中国自行车运动协会共同宣布就自行车电竞化项目——数智骑行赛达成深度合作，以动感单车为切入点，结合5G+VR/XR等创新技术，打造突破时空限制、数字化呈现的骑行体验。
又比如中国移动咪咕在今年的卡塔尔世界杯上，首次把元宇宙的概念应用在体育赛事中，带来首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，综合运用5G+4K/8K+XR+AI等技术，打造具有即时互动、沉浸体验的“5G云空间”。
展望未来，在5G技术全面应用的背景下，数智化将是全民健身发展新路径，将为健身产业发展带来极大想象空间，而中国移动凭借在5G数智化技术上的深厚积累，在这波全民健身数智化浪潮中已经处于引领位置。
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