在近日成功举办的2022成都马拉松大赛上，百岁山这个熟悉的名字再次成为现场的焦点，相关媒体披露的消息显示，该品牌继2020年对成马进行鼎力支持之后，再次以赞助商的身份与活动组委会进行联手。百岁山的相关负责人介绍，这次合作旨在推动国内马拉松赛事发展，提升成马在同类活动中的影响力。
业内人士透露，诸如成马这类的大型体育赛事，是各大饮品厂商所关注的重点，为了争取与赛事组织方进行合作，品牌之间往往会展开激烈的角逐。百岁山能够成为2022成马的饮用水赞助商，在某种程度上表明了品牌的硬实力。
成都马拉松在业界具有较高的影响力，它是国内唯一的世界马拉松大满贯候选赛事，同时还是世界田联精英标牌赛事、中国田径协会金牌赛事，充分展现了成都马拉松将追求卓越作为一以贯之的办赛理念，在前一届成马上，一大批国内知名的选手竞相参赛，展现了国内马拉松赛事的高水准。面对众多的赞助商，成都马拉松为何选择了和百岁山合作呢？
差异化的硬核品质是其“底气”
事实上，百岁山并不仅仅受到了成马的青睐，该品牌在大量的重要体育赛事中都高频次“出镜”，比如百岁山和女篮世界杯一拍即合，为世界杯赛事提供高品质的饮用水供应，随队出征远赴澳洲全程与中国女篮并肩作战。值得一提的是，2020年，百岁山还成为CBA联赛官方饮用水，让这个品牌进入到中国又一顶级职业体育联赛的圈子，实现了对中国足球和篮球两大热门球类运动的包圆。
相关分析人士认为，百岁山能频频在众多的体育赛事中占有制胜权，得益于其不可复制的强大实力。数据显示，该品牌多年来始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且它还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。这一成绩的取得，离不开其在细分市场以及立体化商业布局上的持续发力，以及和它始终坚持高端的品牌理念密不可分。
产品品质上，百岁山具有极强的差异化竞争力。它致力于天然矿泉水这个细分品类，目前，国内六大水品牌占全国瓶装水的80%以上份额，其中仅有百岁山是天然矿泉水，其它品牌均以天然水，纯净水等为主打。百岁山官网发布的信息显示，它在全国范围内拥有广东罗浮山脉、广东鳌峰山脉等多个天然矿泉水水源，这些水源都同属于高偏硅酸、低矿化度的花岗岩层天然矿泉水。相比起来，其他品牌水源地不足，导致相应品牌的矿泉水在铺货量、运输成本、经销商毛利率等方面，无法与百岁山抗衡。
品质把控上，百岁山采用了高标准严要求的生产体系。该企业拥有50余条生产线，这些生产线均采用了德国克朗斯一体化全自动灌装设备。在瓶胚的制作上，百岁山采用的是世界先进的加拿大HUSKY瓶胚注塑设备，在空压机方面，选择西班牙ABC艾比斯设备，生产的每个环节都采用的是该行业最尖端设备。在这样严苛体系下生产处来的产品，其品质自然更加出众。
更具活力的品牌形象是其“加分项”
如今，百岁山似乎已经成为了体育赛事的代名词，除了在成都马拉这样的赛事中高调亮相外，它也是WTT世界乒联全球顶级合作伙伴。据了解，WTT世界乒联由国际乒联创立，致力于提升乒乓球运动职业化与商业化，鼓励更多人参与乒乓球运动，提高乒乓球在全球的影响力。能够和这样的赛事达成合作，除了产品自身的品质，百岁山的品牌活力也是一个“加分项”。
近些年，百岁山在品牌力的打造上做了一系列创新性的尝试，其中最为明显的就是其别具匠心的外观设计。在商超货架上百岁山拥有非常高的品牌辨识度，消费者见到它时，往往会有眼前一亮的感觉。该品牌的瓶装水采用的是优雅平肩设计，四条流线型凹槽象征着天然矿泉水在地下深层岩石断裂带中的流动状态，让产品的品牌形象更加符合现代人士的审美，自然也能博得体育赛事的青睐。
值得一提的是，近些年百岁山还在水源基地上大做文章，目前很多基地已经成为了集生产、旅游、休闲、文化为一体的生态水文化游览地，品牌的渗透力进一步提升。此外，百岁山不断在互联网、综艺、影视、体育等新型营销领域发力，形成了全面覆盖年轻群体的信息传播链，牢牢地锁定了新生代消费者好感，同时也让品牌洋溢着动感，贴上了活力的标签，而这样的标签恰恰与各大体育赛事的目标不谋而合。
有业内人士介绍，很多体育赛事的影响力较大，在很多时候都要对标国际，而百岁山已经在国际市场具有一定的知名度，这无疑也是它和众多赛事能顺利牵手的原因所在。据悉，目前，百岁山产品已远销意大利、塞尔维亚、德国、法国、西班牙等众多的国家和地区，是国内第一个，并且也是唯一一个在海外建立工厂的水企业，一些海外消费者对产品的接受度非常高。
百岁山从深耕国内市场到产品出口海外，再到高调亮相澳大利亚网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部、篮球世界杯等国际体育赛事，再到在意大利、斐济建立水厂，真正意义上完成了从产品出海到品牌出海的战略目标，同时也让“中国百岁山”的独特贵族水文化成为又一张靓丽的中国名片，也赋予了成都马拉松这类正在成长期的赛事以强势能。
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