文|付政浩
近日，国内新锐运动品牌准者体育向体育大生意进行独家披露，准者体育已完成金额为数千万元的A+轮融资，投资方为鼎晖投资创新成长基金。本轮融资将主要用于产品研发、供应链和渠道的扩宽以及品牌推广。
值得一提的是，此前在今年5月份，准者体育的A轮数千万元融资就是由鼎晖投资创新成长基金负责投资。在2020年这个运动品牌纷纷采取守势的疫情年份中，准者体育却逆流而上，仅仅时隔7个月就两度完成数千万元的融资。这不仅意味着准者体育已进入品牌扩张的快轨，而且也彰显出投资机构对于准者体育的发展前景信心十足。
公开资料显示，准者体育创立于2014年，主打篮球运动产品。，球员时代的他以防守凶悍、头脑灵活而著称。正是基于多年的CBA球员经历，林晨耀对球员需要什么样的专业篮球装备非常具有发言权，于是萌生了自己创立一个原创运动品牌的想法。就此，准者体育在2014年应运而生，并很快发展成为一家品牌代理、自主品牌研发生产、赛事装备赞助、新媒体运营、电商、体育用品店等一体化的体育用品公司，全国各省均有准者的代理商。
必须指出的是，在准者体育快速崛起的道路上，资本的助力值得瞩目。迄今为止，准者体育已完成三次融资。2018年8月，准者体育完成Pre-A轮融资，投资方为亚商资本。2020年5月，准者体育完成数千万元的A轮融资，投资方为鼎晖创新与成长基金。如今，准者体育又完成了数千万元的A+轮融资。
在完成本轮融资前，准者体育不仅持续赞助CUBA、《这！就是灌篮3》、路人王、NYBO青少年篮球公开赛、广东省篮球联赛等多项涵盖不同年龄阶层的篮球顶级IP，而且还在今年10月份签约了上海男篮当家球星吉默-弗雷戴特出任首位品牌代言人。就此，从校园、街头、篮球真人秀到顶级职业赛场，准者体育的身影无处不在，成功践行了“有球场就有准者”这句Slogan。
需要重点指出的是，准者体育成功自主研发出了“氘”科技，并在今年成功发布了搭载“氘”科技的止戈球鞋，该球鞋能够提供给运动员更好的缓震和回弹。鞋头和边侧的PP膜的耐磨防护，全掌异型碳板稳定支撑抗扭转，快速启动回弹的性能，以匠心设计助力运动员纵横球场。这双“止戈”不仅成为本届CUBA联赛的官方指定球鞋，而且也伴随着弗雷戴特征战CBA赛场，为“寂寞大神”全方位保驾护航。在12月10日上海男篮对阵浙江稠州银行的比赛中，弗雷戴特更是穿着此鞋砍下惊人的51分。
虽然疫情对非常依赖线下运动消费场景的体育产业造成了重创，但随着疫情防控取得阶段性成效后，世人将更加注重体育健身的重要性，体育用品行业有望迎来报复性消费热潮。在今年8月份，，认为体育服饰行业的增速仍然将显著好于其他子行业，预计2020至2024年复合增速为11.37%，体育服饰依旧是服装行业的最佳赛道之一。显然，准者体育选择在后疫情时期完成融资，这无疑将给准者体育带来绝佳的扩张良机。
此前在疫情期间，准者体育就已在积极蓄力。不仅通过视频直播等多种线上宣传方式来保持高频次的品牌传播力度，同时还与抖音、快手等短视频平台的网红球手们进行合作来拓宽销售渠道。而随着后疫情时代体育赛事重启，准者体育则成功打造出了自己独有的篮球顶级IP营销全矩阵，顿时惊艳业内。
除了持续赞助CUBA和签约弗雷戴特出任首位品牌代言人外，准者体育还在今年成为《这！就是灌篮 3》官方授权合作伙伴并为节目打造联名产品，借助体娱结合之路引导年轻群体尤其是Z世代的潮流品位；为路人王赛事提供鞋服装备，球员穿着准者女神赛、万圣节鞋款、球服在各站进行比赛，从而通过业余篮球赛场传递热血青春正能量；长期携手NYBO青少年篮球公开赛，助力中国篮球挖掘6-16岁的篮球潜力股。此外，准者体育持续赞助广东省篮球联赛和四川省篮球联赛，此前还曾赞助NBL……
显然，这一套营销矩阵能够让准者体育成功覆盖各个年龄段的中国篮球人口，尤其是NYBO和CUBA所代表的广大青少年篮球人口，他们将从小就养成对准者体育的品牌忠诚度。
如今，准者体育完成A+轮融资，这将助力其全面拥抱后疫情时代体育用品的报复性消费热潮。在资本助力下，准者体育的扩张步伐将进一步提速。这轮融资将主要用于产品研发、供应链和渠道的扩宽以及品牌推广。其中，在品牌推广方面，准者体育已经在紧密联系一批国内外与品牌契合的球员，筹备进行更深度的合作。毫无疑问，准者体育的下一步动作已成功激发了业内的想象空间。
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