文|马莲红
一顶帐篷、几盏做旧的汽灯、散发森林潮气的篝火堆、滋滋冒着油花的烤肉，三五好友围桌而坐把酒言欢......不知从何时起，“精致露营”变成了一种新的潮流。
什么是精致露营？区别于以往驴友和背包客们在极限艰苦环境下的“荒野求生”，精致露营更讲究“格调”和“享受”，大到天幕帐篷、烧烤架、露营椅、大功率移动电源，小到氛围灯、咖啡壶、香薰蜡烛、投影仪应有尽有，光是一套入门级装备就需要花费上万元。
但对很多人来说，精致露营就像是工作间隙的短暂走神，如果花费上万资金购买露营装备，再花大量精力选址、采购、路线规划，一顿折腾过后，几乎丧失了最初“享受”的目的。
群众有需求，市场就有办法。精致露营兴起后，不少商家洞悉了背后的需求，便推出一个完美解决方案——拎包入住式露营。“大热荒野”正是这样一个踩在风口上的露营品牌，并在短短时间内一跃成为小红书、抖音上的网红。近日，“大热荒野”宣布完成千万元天使轮融资，由小恐龙基金和惟一资本联合投资，凌波资本担任独家财务顾问。据悉，资金将用于营地拓展和市场运营。
逃离北上广，都市人在野外躺平
2019年，露营还只是小众人群的爱好，五一、国庆小长假时，人们更喜欢跨境游或者跟团游玩。
然而，一场突如其来的新冠疫情限制了人们出游，却意外地带火露营。“精致露营”的狂风从去年开始一直刮到现在，每到周末朋友圈就齐刷刷晒起精修过的露营九宫格。
各项消费大数据表明，这股风潮确实是从2020年开始的。根据穷游网数据，2020年，露营热度增长了303.5%，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。
今年，这股精致露营的风愈演愈烈。在小红书里以“露营”为关键词搜索，相关笔记已经超过23万篇。淘宝发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》也显示，36.4%的年轻人在体验户外露营后成为“露营真香党”，露营碾压密室逃脱、剧本杀，变成95后的最爱。今年天猫双11，冲浪、露营垂钓、滑雪已经成为“新破产三兄弟”。
这股风潮直接带火了与露营相关的市场。以“露营专家”牧高笛为例，这家A股上市公司主营帐篷、睡袋等户外装备，以及冲锋衣、登山鞋等户外服饰，2018—2019年其国内营收约为1.5亿元，增速为负。但在2020年，其国内营收增速由负转正，仅今年上半年的营收就达到1.23亿元，相当于2018、2019年两年之和。上半年实现净利润5342.97万元，超过了去年全年。
Line Friends x 牧高笛 Brown跨界联名
与精致露营相关的企业似乎也在一夜间变多了。根据企查查数据显示，目前我国共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。从地区分布来看，山东省以2366家企业高居第一，海南、陕西分列二三名。
不只如此，“露营+”文化也随之兴起，高端潮奢品牌、车企等品牌纷纷出与露营相关的产品宣传，包括 Gucci 、Dior Homme、Jacquemus、Prada Men 、Givenchy 等高级时装品牌都或多或少地与户外产生关联，车企也举行了多次户外露营活动。
上海“Prada Outdoor 意趣花园”限时店
风口正劲，新兴露营品牌半年营收千万元
精致露营的风越刮越大，更多资本也涌入了这一新赛道，世贸、万科等地产公司以合作等方式开始涉足露营；ABCCamping、Outland等一众新兴露营企业如雨后春笋般涌现。此次获得融资的“大热荒野”也是乘着这股风潮出现的露营品牌之一，为用户提供搬家式露营的奢华体验。
2020年之前，大热荒野的创始人朱显是一家出境游旅“皇包车旅行”公司的高管，疫情来临后行业迎来无限期放假，他开始自驾旅行、野外露营。随着露营次数增多，朱显发现自己购买的装备越来越多，种类也越来越细，整理过后他发现，与露营相关的产品有整整两三百项，需要花费近十万元。也正是从那时起，朱显萌生了创立一个轻奢露营品牌的心思，并于2020年底在三亚启动项目。
大热荒野的创始人朱显
创立之初，大热荒野就推出“打包入住”服务。帐篷、炊具、餐具等工具都采用日本、德国等一流进口装备，就连食材也是现成的，用户只需要拉上行李箱就可以开启一场露营之旅。精致的布局、恰到好处的风景，让大热荒野在小红书上一炮而红，《妻子的浪漫旅行》、《恰好是少年》等热播综艺纷纷来三亚营地取景。
从收费来看，大热荒野的价格并不奢华，从588元~999元/人不等，以大热荒野的标准套餐为例，包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的一日露营体验，收费799元/人。大热荒野目前在全国运营营地数量已超过20个，分布于三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，未来大热荒野在全国会有大概20个城市超过100个营地。
据媒体报道，今年上半年大热荒野的营收达到千万元规模。本轮融资完成后，大热荒野联合创始人时正南表示国内露营行业才刚刚起步，装备、活动、服务等方向切入都存在机会，大热荒野的核心竞争力来自产品标准化和规模化。未来大热荒野的发展将以户外生活方式品牌为定位，面向生活方式人群提供更多元化的产品，同时将优化户外场景的玩法，加入更多娱乐性游戏。
中国露营行业规模2026年或达到150亿元
露营是贩卖风景的生意，小溪、绿地、丛林缺一不可。因此，露营营地数量在一定程度上可以反映出一个国家营地产业发展的现状。据2019年露营天下发布的年度报告统计显示：中国露营地总量为1778个（不含港澳台），其中包括1565个已建营地、213个在建营地。对我国庞大的人口基数来说，这样的数量依旧是杯水车薪。
当下，大热荒野、ABC Camping、Outland等露营公司都在筹备新的营地。目前，大热荒野在北京签约的自营营地租期达20年，第一期基础建设已完成即将投入使用，全国范围内多块自营营地都在规划建设中。接下来大热荒野将围绕农村土地市场、文旅地产等领域持续拓展自营营地，并持续寻求更多场地进入深度合作。
此外，ABC Camping位于杭州千岛湖、无锡宜兴的营地分别计划在9月、10月试营业。Outland在大理营地之外，还计划未来在上海青浦区的淀山湖开设营地。
长远来看，我国露营产业依旧有很大发展空间。根据行业研究报告综合提供商新思界发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。
“十四五”期间，我国将认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施，这对露营产业来说将是一大利好消息。
对从业者来说，最大的担忧是这股“精致露营”的风还能刮多久。“几年前露营也火一阵，但之后便不大行了，很多人参加过一两次，没有新鲜感或者体验不好就不会再来。”一位扎根露营行业多年的从业者表示，因为营地经营维护成本高，客户复购率低，导致露营行业发展一直比较落后，如何利用优质服务持续吸引消费者是行业急需解决的难题。
注：本文所用图片来自网络
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