文|林森
后疫情时代的首个双十一购物狂欢节，国民强大的消费购买力再次得到充分彰显。以对外公布具体数据的天猫和京东为例，两大电商平台双十一销售总额累计突破8894亿元。其中天猫双十一当天的交易额最终定格在5403亿元，较去年同期的4982亿，同比增长近8%。而京东从11.1至11.11期间累计交易额达到创纪录的3491亿，较去年同期的2715亿，同比增长超29%。此外由于用户群体和平台的差异性，拼多多延续了去年做法并未对外公布数据。
截至发稿时，从各大运动品牌所分享的双十一战报来看，安踏、李宁、特步、匹克四大国产运动品牌的交易额分别达到了46.5亿、10.6亿、5亿和3.4亿，均创造了各自双11历史最佳成绩。结合本次双十一体育类品交易的特点，体育大生意总结出所呈现出来的几大趋势与各位看官分享。（延展阅读：双十一第13年，说说体育消费的三大关键词）
京东双十一期间累计交易额突破3491亿
运动鞋服国潮风盛行，运动装备专业化趋势明显
近年来随着国潮风日益兴起，运动鞋服国潮品牌在本次双十一交出了令人满意的成绩单。以京东平台为例，其预售订单额同比增长220%，自营鞋服的整体预售订单额同比增长更是高达650%。年轻人对国潮的追捧，直接转化为强劲的购买力，成为京东双十一的一道靓丽风景线。
截止11日24时，国民品牌安踏电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服类目总成交额位居行业首位。其中，在天猫平台运动鞋服类目中，安踏旗下品牌总成交份额占比更是超过22%，充分展现出了国货的自信以及国人对民族品牌的追捧。
安踏双十一电商累计成交额超46.5亿元
根据李宁官方公众号显示，2021 天猫李宁双十一再创新纪录。双十一当日，天猫李宁官方旗舰店销售额累计10.6亿元，较去年同期销售额7.7亿元，同比增长38%。其中，天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%，天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。此外在“抖音双11好物节”开启后，李宁同样在运动品类销售额Top10中独占榜首。
李宁发布双十一销售数据
特步今年双十一战绩同样堪称亮眼，其品牌收入增长40%突破5亿元，主品牌销售业绩超过去年双十一全期仅用45分钟。其中，特步在天猫品牌、天猫旗舰店行业排名提升2位，京东平台业绩1分钟超去年全期，唯品会增速国内第一，抖音快手业绩增长2000%，抖音运动户外榜排名第三。
特步双十一电商收入突破5亿元
匹克通过官网微博对外发布了今年双十一成绩单，其电商销售额破3.4亿元，同比上升33.7%。其中，态极拖鞋销售金额位于运动行业第一位。匹克篮球鞋销售金额位居国货品牌第三位。500元以上订单占比59%，位居国货品牌第一位。
匹克双十一电商销售额破3.4亿元
随着女性运动意识逐渐觉醒，养成健身习惯的女性比例也在逐年提高。在该群体注重身材与健康管理的过程中，瑜伽所受到的追捧度也在与日俱增。正因如此，瑜伽相关用品在女性健身各细分类目内消费占比迎来爆发式增长。以京东平台为例，此次双十一专业瑜伽服及内衣预售订单额同比增长达12倍。
瑜伽在女性群体中受众广泛
此外，运动人群开始往专业装备路线发展的趋势也愈发明显。今年双十一，京东运动高端专业跑步鞋预售订单额同比增长10倍，篮球鞋预售销量同比增长9倍。在提高运动装备的专业性方面，越来越多消费者舍得一掷千金。
以乒羽两大国人最喜爱的球类运动为例，其高端、专业化趋势最为明显。越来越多消费者选择购买高端球拍，其中，购买千元以上高端羽毛球拍的新用户数为去年同期的2倍。羽毛球品类成为新晋“囤货宠儿”，羽毛球的成交额环比增长了14倍。作为“国球”，乒乓球器材的销售增长迅猛，双鱼、红双喜成交额同比都超过100%、乒乓球球桌成交额同比增长130%。
户外运动带动骑行、露营火热，居家锻炼令健身镜走红
一场突如其来的新冠疫情，使得人们的健康及环保意识不断提升。户外运动所激发出来的运动激情，让户外骑行和露营等方式走进人们的时尚生活。
此番京东双十一期间，折叠车品类用户数同比增长50%，骑行配件保暖类商品成交额同比增长100%，骑行品牌喜德盛成交额同比增长500%。除骑行外，其他户外运动也表现亮眼。户外品牌ARC'TERYX始祖鸟成交额同比增长115%，AIGLE艾高成交额同比增长90%。
加拿大户外品牌ARC'TERYX始祖鸟
与此同时，户外郊游、城市露营也成为运动一族的新风向。据统计，36.4%的年轻人在体验过露营后成为“露营真香党”，而精致露营正在成为年轻人寻找心灵乌托邦的绝佳选择。有相关数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元，每年增长速度为40%，预计未来5-10年市场规模将达到2万亿元。基于此，户外露营品牌牧高笛今年双十一预售商品销量同比增长850%。
同样是因为疫情缘故，居家锻炼也成为新时期的运动常态。为了达到更好的居家锻炼效果，各种室内小型运动器材纷纷走红。家庭健身消费场景的不断升级，也带动着健身镜新品类的快速增长。
今年双十一，FITURE智能健身镜成交额同比增长420%。从运动中得到更好恢复的趋势品类筋膜枪，新品牌成长迅猛，GXA、荣泰、HYPERICE、Nurtria成交额环比增速均超过5倍。跳绳、跑步这种略带复古的运动也很走俏。跳绳品牌普为特（POVIT）、Keep成交额同比增长超5倍，小米跑步机成交额同比增长240%。
FITURE新款mini版健身镜预售价2799元
北京冬奥日益临近，冰雪成为运动消费增长新势能
随着2022北京冬奥会倒计时已不足百日，全国消费者参与冰雪运动的热情正在逐步点燃，冰雪消费热度已开始显现。
从京东双十一冰雪相关项目装备销售数据来看，“十四五”规划中所提及“带动三亿人上冰雪”的冰雪运动全民普及趋势已近在眼前。其中，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。
具体到消费者最喜爱的品牌，PHENIX菲尼克斯品牌订单量同比增长160%，HEAD海德品牌成交额同比增长280%，NITRO品牌成交额同比增长220%，由此可见大牌商品还是更受消费者青睐。
户外运动品牌PHENIX菲尼克斯广受追捧
不止是雪上运动，冰上运动同样蓬勃发展。冰刀鞋、冰球杆、冰壶、冰球训练服、花样滑冰服等冰上装备成交额同比提升15倍。
在全民健身观念不断深入的大背景下，国内体育消费行业和制造行业注定将长期处于风口浪尖之下。未来，体育消费无疑将在国民经济生活中承担起愈发重要的角色。
双十一之后，双十二同样近在眼前，体育消费的后劲仍有待我们持续观望。
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