文|雪人
近日，滑雪培训机构雪乐山完成了1亿元的新一轮融资，由正心投资领投。据介绍，资金将用于进一步在品牌宣传、雪具销售、赛事筹办等领域的业务拓展，并加速在全国范围内的门店拓展和布局。
滑雪连锁品牌雪乐山2015年成立于北京，注册资本1146万人民币。雪乐山通过室内滑雪结合室外滑雪的教学模式，面向儿童、青少年及成人提供滑雪服务。其课程包括学员培训和滑雪教练培训。此外，雪乐山还通过提供讲座、滑雪培训等合作模式，与学校联合开展滑雪教育。
把雪场搬到家门口
目前我国的滑雪产业整体仍较为小众，因此为服务数量更多的初级滑雪人群，室内滑雪教学成为主阵地。 针对行业痛点，雪乐山在国内首家引进了荷兰国家队滑雪选手专用的Maxxtracks大型滑雪训练设备，并在此基础上联合清投智能研发了全套国产化设备。
通过尼龙束魔毯模拟出真实的雪地效果，不仅能提供近乎无限的雪道长度，还可随心调节出9-13度可变的雪道坡度，甚至可以供 30 人以内团队同时进行滑雪体验。
凭借从国外引进的规模化室内滑雪设备，在国内滑雪产业的萌芽期，雪乐山迅速完成门店扩张。 2018年， 雪乐山推出 “百城千店 ”战略， 除了北京地区迅速增加门店之外，雪乐山还在上海、深圳、广州等全国30多个城市完成布局。
2020年产业因疫情短暂遇冷，雪乐山也一度面临困难。据雪乐山董事长王展介绍，雪乐山的很多门店开在商场中，商场的关闭曾对雪乐山的经营造成了不小影响。除了商场，即将举办冬奥会的崇礼，雪场也曾一度不再人满为患。但公司选择在这一段时间苦练内功，等待机遇。
但2021年随着冬奥会的临近，滑雪热度再度飙升。 而作为滑雪行业的佼佼者，雪乐山也凭借着自身体量和丰富资源，受到了资本的青睐。
2017年3月，雪乐山获得坚果创投的天使投资。2018年12月，雪乐山获得来自新龙脉基金的数千万元A轮融资。2020年10月，雪乐山收购雪奥山室内滑雪，继续拓展在北京地区的布局。
目前，雪乐山门店在全国已接近100家，拥有超过50000名学员，接待超过300000人次的滑雪体验。再获融资后，有望进一步扩张版图。
雪乐山目前全国门店分布
冰雪相关企业的业务线也并不局限于垂直单项项目，而是寻求多点开花，与旅游、教育、零售、赛事等相结合，构建丰富的产业生态。
刚完成新一轮融资的雪乐山，近期则希望抓住体育培训的风口，更多的对接教育和青少年体育。今年11月，雪乐山开始招募青少年滑雪竞技队，并与北京市东城区滑雪队接轨。
预热冬奥，冰雪产业再次升温
随着北京冬奥会临近，冰雪产业再次升温。而雪乐山的融资，只是“冬奥预热年”里，冰雪融资的冰山一角。
我国冰雪相关企业自2015年起开始快速增长，2019年冰雪运动相关企业注册量达到峰值，超过了1400家。虽然2020年的疫情一度导致冰雪运动市场遇冷，但处于估值低位的项目，也被部分投资者视为入场机会。
2021年，冰雪产业再度升温。截至10月，2021年中国已新增超过1000家冰雪运动相关企业。与此同时，2021年国内体育产业的整体融资情况也较此前更加频繁。据统计，截至10月底体育产业共发生融资43起，融资额96亿元，超过过去两年之和。在细分领域中，市场仍处在蓝海的冰雪产业也成为了2021年的“宠儿”。
2021年，中国冰雪产业已出现多起重磅融资：
1月，单板滑雪品牌奥雪文化获得来自深创投的2000万元Pre-A轮融资。10月，奥雪文化再获数千万元A轮融资，投资方为宝尊电商创投基金宝锐资本。
2月，滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资，由硅谷天堂投资。11月，GOSKI再次获得了3300万元A轮融资，由新动金鼎和体坛传媒领投，伯乐纵横、去玩资本、挚盈资本联投。
4月，滑雪培训机构SNOW51完成了亿元级A轮系列融资，由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投。
8月，滑雪智能科技企业“滑呗”完成4000万人民币A轮融资，由高瓴创投独家投资。滑雪服务平台“去哪玩滑雪”获得1500万元天使轮融资。
近期，北京冬奥会资格赛等赛事正在全球范围进行，12月5日结束的2021-2022赛季自由式滑雪大跳台世界杯美国斯廷博特站比赛中，两名中国选手均获得殊荣：
赛季首秀的谷爱凌以184.25分的总成绩摘得女子自由式滑雪大跳台金牌；苏翊鸣首次进入男子单板滑雪大跳台决赛就收获冠军。
谷爱凌
近年来，滑雪热正在席卷大江南北。不仅在北方，南方的室内外雪场数量也迅速增长。与室外大型雪场相比，室内雪场的受众更广，也有望在未来为室外雪场输送更多消费用户。
今年9月，国际雪联（IFS）北京办事处揭牌，这也是国际雪联在全球首个驻外机构。对于中国滑雪产业的发展，国际雪联有着乐观的预估。近日，瑞士媒体也分析，中国未来滑雪人数将达到1.2亿。
与传统运动相比，滑雪客户平均非常优质，相对年轻化的同时，也拥有很高的消费能力。据统计，有超过60%的滑雪爱好者的滑雪消费在4000元以上。受疫情的影响，出境滑雪的选项被更多爱好者排除在外，客观上也让境内滑雪产业揽下了更高的收入。
因此不仅产业投资者，赞助商也对滑雪产业充满兴趣。冰雪运动员是今年体育赞助的热门选择，相关赞助合作的宣传效应，将在冬奥会期间达到顶峰。冰雪运动也将随着新生代明星运动员，进入更多人的视野。而谷爱凌和苏翊鸣，正是受到赞助商热捧的冰雪明星佼佼者。
苏翊鸣
除了参照国际上已成熟的冰雪产业生态，在中国成熟的互联网生态下，冰雪产业拥抱互联网，有望出现更多新玩法。与此同时，冰雪+旅游项目的孵化，万达等房地产巨头的加入，也有望让产业呈现出更丰富的生态。虽然短期来看，一些商业模式仍未规模变现，但乘上冬奥的风口，扩大规模之后，有望日渐成熟。
2022北京冬奥会将成为滑雪产业的新起点。正如2008北京奥运会，曾是“中国体育元年”。
注：本文所用图片来自网络
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