文|马莲红
“为体育迷提供想要的一切”，近日，美国体育商品巨头Fanatics宣布完成15亿美元融资，Fidelity Management & Research Co（富达投资）、贝莱德 (BlackRock Inc.) 旗下基金和MSD Capital LP等参投。
值得注意的是，从2017年获得软银10亿美元投资开始，Fanatics在5轮公开融资中共筹集了约37亿美元，估值也从45亿美元上涨至270亿美元，估值整整翻了6倍，本轮融资可能是该公司上市之前最后一笔融资，今年晚些时候该公司或将进行IPO，成为一家新型体育零售上市公司。
体育流量背后，Fanatics靠授权年入数十亿美金
2022年北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩一夜间成为顶流，无数人涌入奥林匹克官方旗舰店抢购相关周边，在冬奥会闭幕式当天，100万只冰墩墩一经上线就被抢购一空，据证券公司预测，预计整个冬奥周期，冬奥特许商品收入将突破25亿元。
实际上，不只是冰墩墩，体育特许商品经营历来是块大蛋糕，Fanatics便是其中的受益者之一。Fanatics是一家美国特许运动服、运动器材和商品的在线零售商，在全球 11个国家/地区拥有8500多名员工，总部位于美国佛罗里达。Fanatics创始人迈克尔-鲁宾是NBA费城76人队三个主要合伙人之一，还拥有NHL新泽西魔鬼以及英超水晶宫队的股份。在美国数字商会2021年北美电商排行榜中，Fanatics以每年数十亿美元的电商销售额，在1000家平台中位列第36位。
Fanatics创始人迈克尔-鲁宾
2017年， 软银以45亿美元的估值向 Fanatics投资了 10 亿美元。NFL和MLB分别以约9500万美元和5000万美元加入了这一轮；
2020年8月13日，Fanatics获得3.5亿美元融资，Thrive Capital和Fidelity Management &Research Co.领投，Franklin Templeton和Neuberger Berman跟投，公司估值达62亿美元；
2021年3月24日，Fanatics获得3.2亿美元融资，银湖资本领投，MLB、Blackstone、NeubergerBerman、Thrive Capital、FidelityManagement＆Research Co.和FranklinTempleton跟投，公司估值达128亿美元；
2021年8月10日，Fanatics获得3.25亿美元融资，投资方包括MLB、软银、Roc Nation、Jay-Z、银湖等个人和公司，公司估值达180亿美元。（往期相关报道：融资3.5亿估值62亿美金！美国体育电商Fanatics或寻求IPO）
目前，Fanatics销售的商品可以大略划分为自有品牌、供应商品牌、授权品牌三大种类，其中，Fanatics的自有品牌包括Fanatics、FansEdge，以及其收购而来的Kitbag、Majestic。就在不久前，Fanatics宣布已与说唱界大佬、近年来布局体育经纪领域的Jay-Z、Maverick Carter、Meek Mill、D’Amelio 家族和 Lil Bab 合作收购了百年运动品牌Mitchell & Ness，交易价格为2.5亿美元。该公司成立于1904年，以其球衣复制品和街头服饰而闻名， 拥有NBA、MLB、NFL、NHL四大联盟复古球衣、出场服以及周边授权。
Fanatics 2.5亿美元收购Mitchell & Ness
据了解，Mitchell & Ness在2021年的销售额为3.5亿美元，利润为7000万美元。收购完成后，Mitchell & Ness将作为一个独立品牌运营。该交易预计将有助于提高Fanatics的全球品牌知名度，扩大其产品组合，并带来新的联赛和球队权利。
在供应商方面截至目前为止，Fanatics已与超过1000家的供应商合作，包含Empire Warehouse、47brand、adidas、Nike、Reebok、Under Armour等多个知名品牌都与其合作。
在授权品牌运营方面，Fanatics 运营着NBA、NFL、MLS 、NHL、F1等各大职业体育联盟的电商平台和线下直营店，以及超过150家大学体育协会和数十支球队的周边授权生产，同时Fanatics还是美国奥运代表队和巴黎圣日耳曼队的独家电商经销商。Fanatics 还是沃尔玛公司唯一的品牌运动服装供应商。
2021年，Fanatics与国际奥委会达成电商协议，将建立首个永久全球性奥运线上商店，该公司将有权销售奥运相关产品。据悉，该协议为Fanatics提供了一定比例的奥运会商品销售额，并将时间延伸到2028年洛杉矶夏季奥运会。此外该公司还获得了制造和销售奥运五环的制造权。
买买买，Fanatics成球星卡最大玩家
Fanatics的商业版图并不止于服装授权。过去两年间球星卡交易迎来了空前的发展机遇。知名电商平台eBay的数据显示，2020年，该平台足球卡、篮球卡等球星卡的交易量同比增长1586％和373%，球星卡是该公司2020年销量增长最快的品类。
受此影响，2021年从未涉足过球星卡领域的Fanatics创立分公司，专门运营星球卡业务，并在不久后一举拿下MLB、NBA以及NFL的版权，高调杀入球星卡赛道。2021年9月，这家成立不足一年的新公司获得3.5亿美元融资。也是在这一年，Fanatics 的业务增长了30%，收入约为50亿美元。（往期相关报道：拿下北美三大联盟！估值180亿刀的Fanatics入局球星卡）
今年1月，Fanatics再次斥资5亿美元收购知名球星卡品牌Topps。有趣的是二者不久前还是竞争对手，Topps自1951年起便一直生产发行棒球球星卡，2021年4月Topps还计划通过SPAC合并进行上市，2021年Fanatics成为MLB的球星卡供应商，终结了Topps与MLB长达70年的合作，同时间接叫停Topps的SPAC上市计划。如今二者合一后，Fanatics从一个球星卡“门外汉”，迅速成为这一领域中的最大参与者。
Fanatics斥资5亿美元收购知名球星卡品牌Topps
从球衣到球星卡，Fanatics显然创造了一种新的体育零售商模式——结合科技、物流与制造商于一身的综合体，特别是在球衣领域，凭借多个赛事的“特许授权”与“制作权”，在球员发生交易或是某些节点，Fanatics总能够在第一时间感知，并在短短几小时内就上架相关商品，在一次次热闹中赚得盆满钵满。如今，Fanatics正计划把这样的商业模式推向全球，2021年2月，Fanatic称将与中国私募股权公司高瓴资本集团成立合资企业，并将业务扩展到中国。
Fanatics体育帝国的快速增长让许多投资人猜测，这家公司的IPO已经近在眼前。创始人鲁宾在接受采访时表示，IPO是一个可取的选择，对公司来说目前的资金链是充足的，通过IPO获得的主要好处就是提升品牌在消费者中间的知名度。同时，在经过一系列重磅收购和业务重组后，让Fanatics迅速积累了大量用户，目前平台拥有超过8000万客户的数据库，这将帮助Fanatics在未来建立起一个领先的数字体育平台。
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