文| 马莲红
如果跑步有味道，是太阳晒过的塑胶跑道味，吸入鼻腔的湿冷空气味，还是环绕四周的草木清香味？
3月20 日，第七届特步“321跑步节”暨新品云发布会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、艺人迪丽热巴和范丞丞空降特步直播间，超120万人次共同观看了这场特别的发布会。
会上，特步全新“跑步的味道”品牌理念发布。“跑步的味道”是当代跑者“运动即生活”的诗意诠释。不仅是在竞技场上，人们在生活中也在奔跑，生活中的酸甜苦辣，在跑步中可以一一感知，用呼吸感受每一段路，是跑步的味道，更是生活的味道。同时特步与品牌代言人迪丽热巴推出“不负花期”限定礼盒，与品牌代言人范丞丞推出“星丞大海”限定礼盒，以及与气味实验室联合推出160X 3.0“引擎的味道”跑步礼盒，给这个“321跑步节”带来更多不一样的味道。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波
悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰
321跑步节第7年，特步竞速家族续写传奇
321 跑步节，是由特步发起打造的首个属于全民的跑步节日，倡导每年3月21日，轻松趣跑，跑出健康，让更多的人爱上跑步。每一年，特步都会发起一个主题活动，从2016年“我真跑者”开始，321跑步节已经走过第七个年头。
今年321跑步节，特步通过“跑步的味道”，将生活和运动诗意地结合起来。过去一年，尽管大型马拉松赛事缺席，但越来越多的人开始跑步，特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，特步出品的一款大众跑鞋年销量超百万，这也意味着跑步运动正变得越来越日常化，“跑步的味道”主题便由此而来，特步希望通过这样浪漫的方式，与消费者产生共鸣。
与往年一样，特步年度新品再次选在321跑步节发布，今年隆重推出的是特步160X3.0马拉松专业竞速跑鞋、减震旋9.0跑鞋、破风背心三款产品。
特步160X3.0马拉松专业竞速跑鞋
一如往常，特步160X3.0“引擎的味道”跑步礼盒刚刚上线便全部售罄。作为特步跑步家族拳头产品，特步160X系列表现一直很卓越，是很多跑者的心目中的“冠军跑鞋”，早在160X第一代时就已经非常抢手。根据悦跑圈的《2021年度中国跑鞋大数据报告》显示，2021年度共37个品牌推出新款跑鞋，其中14家为国产品牌跑鞋、23家为国际品牌跑鞋，特步品牌的跑鞋在《最受女性跑者欢迎榜》、《最受男性跑者欢迎榜》国产品牌中，均位列第一名。
特步160X3.0“引擎的味道”跑步礼盒秒售罄
特步在跑步领域的影响力也得到了国际市场的认可，2021年特步160X系列获得全球最具影响力的跑步杂志之一《跑者世界》多项大奖，160X 2.0荣获“编辑之选”及“热门产品”奖项，160X PRO则获选“年度推荐”，而300X 2.0 赢得了“最佳首秀”奖项。值得一提的是，这是特步跑鞋连续第二年在该评选中摘得殊荣。
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今年，160X3.0将“加速上头”，更轻、更稳、更弹。这双跑鞋搭载全新科技缓震推进系统：一是动力巢PB中底材料升级，回弹性能提升7.6%，缓震性能提升7.8，回弹高达80%；二是全新滚动式推进碳板，专为国人脚型研发，稳定抗扭转，爆发推进力提升4.9%，中足稳定性提升12.9%，提供持久动能，相比上一代更加稳定。外加特步家族语言“X”CPU防滑耐磨大底，轻松应对各种路面。
此外，特步还与品牌代言人迪丽热巴推出“不负花期”限定礼盒，采用减震旋螺旋状的花藤，加上大面手绘鲜花，呼应热巴香薰味道“不负花期”，意在表达生活虽然很快，但是缓下来，才更能感受沿途美好的缤放，做理想中的自己，穿上减震旋，去追寻眼中发光的模样，只管向前，花期自然来。
特步迪丽热巴“不负花期”限定礼盒
与品牌代言人范丞丞推出“星丞大海”限定礼盒，则采用减震旋镂空结构的波涛，加上橙色的海浪还有隐藏在海浪中的橙子作为小彩蛋点缀。“星丞大海”的意义是：即使为了梦想奔波忙碌，也请记得，花些时间仰望星空，仰望星空的时刻，能获得海风轻拂般的宁静，穿上减震旋让状态回满，再继续星丞大海的浪漫征途。
特步范丞丞“星丞大海”限定礼盒
从动力巢到160X系列，不平凡的“国产跑鞋第一品牌”特步
作为“中国马拉松官方合作伙伴”、赞助马拉松赛事最多的运动品牌，特步稳居国产跑鞋龙头的位置。这家中国本土品牌，自2007年起就一直深耕跑步领域，“爱跑步、爱特步”的品牌口号也早已深入人心。
跑鞋，是跑者们最讲究的装备，也是特步投入精力最多的产品。2015年，特步成立运动科学实验室X-lab，正式开启以发展运动科技为主导的战略转型的开始。1700多平米的宽阔空间，全天候24小时环形跑道，各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统，正如它的名字一样，X-lab与X紧密相连，在那里，诞生了动力巢、减震旋、聚能弹等黑科技以及160X系列跑鞋。
据了解，特步研发投入占比常年保持在2.4%以上，近5年特步研发费用累计达到9.8亿元，其中2021年的2.5亿元，为近五年最高，处于同行业较高水平。其跑鞋在鞋面透气、中底弹性、碳板等关键领域已经能够与国际一线品牌媲美。
相对应地，特步品牌营销也早已深入跑步群体。2016年特步开始建立特步跑步俱乐部。这并不是一个纯粹的跑友组织，而是一项跑步服务综合体，提供多种跑步服务如新产品推广、培训和赛事等。截止2021年12月31日，特步陆续在国内8大城市打造了30家跑步俱乐部，拥有超130万名特跑族会员。
北京奥森特步跑步俱乐部
此外，特步是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，还是中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”。从2007年赞助第一场马拉松到现在，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里。
2021年，因为疫情反复，中国内地共举行了11项世界田径认证路跑赛事，在这样的情势下，特步依旧赞助了7场马拉松及跑步赛事，包括2021“世界田联精英白金标”赛事——厦门马拉松，在该场赛事中，特步品牌的跑鞋穿着率超过50%，首次超过国际品牌。
同时特步还赞助了25名职业运动员，在田径方面，特步赞助了奥运会铅球金牌得主巩立姣，获得东京奥运会参赛资格（马拉松项目）的董国建、彭建华、杨绍辉和白丽，以及打破女子20公里竞走世界纪录的杨家玉。
助力“健康中国”，特步深耕全品类跑步市场
跑步是中国参与人数最多的运动项目之一。早在2019年，根据国家体育总局田径运动管理中心推算，中国的跑步人口（非马拉松比赛人数）已经接近3亿人，占全国总人口的20%左右，并在持续增长，与之相对比，欧美发达国家的跑步人口通常占全国总人口的50%左右，我国跑步人口增长的空间依然巨大，市场潜力仍然巨大。
如今，泛跑步群体正处于迅速增长中，悦跑圈《2021年度中国跑步运动白皮书》显示，尽管2021年各类马拉松和跑步赛事因为疫情被叫停，但跑步用户较上一年度增长超16%，日活跃上涨超21%。与此同时，人们花在跑鞋上的消费也在增长。
跑步人数不断增加并非偶然，受人口老龄化、疫情等因素的影响，国民的大健康意识达到前所未有的高度，越来越多的银发族、上班族、妈妈族以及学生党们开始动起来，跑步这项几乎没有门槛的运动项目，成为不少人的首选。
因时而动，特步这位中国跑鞋专家近两年来的研发范围也逐步从专业到大众，从竞速到生活，如今，不管是跑圈大神，还是入门小白，都能在特步找到适合自己的品牌。
3月16日，特步2021年财报出炉，收入首次破百亿，创下100.13亿元新纪录，纯利大涨77.1%至人民币9.08亿元，毛利率提升至41.7%。特步“五五规划”显示，集团目标到2025年销售额达到240亿。这其中，特步跑步市场的增长值得期待，据媒体报道，特步主品牌的会员规模将在2025年突破6500万，目标将特跑族会员发展为450万，建立300余个跑步俱乐部。
未来，随着“健康中国”战略全面推进，特步将伴随更多跑者，穿过大街小巷、山林海路，记录每一刻属于跑步的味道，让跑步文化更加深入人心的同时，不断创造新的业绩高点。
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