文|刘浏
近几年，电竞热潮火遍全球，在北美和欧洲等国家FPS射击类游戏的热度最高，比如《CS：GO》、《堡垒之夜》、《使命召唤》等火遍体育圈和娱乐圈。有众多体育界的明星和娱乐圈的巨星以投资人，电竞选手、内容创作者的身份加盟到职业电竞俱乐部旗下。
在与传统体育明星合作的领域里，一直领先的组织是FaZe Clan，它经营着专业的电竞团队以及大型内容创作部门。北京时间6月18日，NBA湖人队球星安东尼-戴维斯（绰号：“浓眉”）在社交媒体中宣布加入北美电竞俱乐部FaZe Clan旗下《使命召唤》网红电竞战队——Nuke Squad。
浓眉加盟网红战队Nuke Squad 与FaZe Clan强强联手圈流量
自从今年NBA常规赛结束，从4月5日开始，球员们能得到将近6个月的休息时间。球员们可以运用这段时间进行身体的休整、陪伴家人，或者对进行自我提升。对于努力的球员来说，休赛期是个“弯道超车”的绝佳时机，比如一到休赛期就彻底失联的英格拉姆、37岁仍然状态满满的勒布朗-詹姆斯，都在休赛期时间来投资身体和球技。
洛杉矶湖人队球星勒布朗-詹姆斯
但也有例外，比如洛杉矶湖人队球星安东尼-戴维斯在休赛期“玩嗨了”，在6月12日，浓眉邀请友人来家中做客，并在直播中自曝，整整两个月没有进行过投篮训练甚至没有碰过篮球，而是沉迷《使命召唤》这款游戏。
就在休赛期中，北美电竞俱乐部FaZe Clan旗下的《使命召唤》网红战队Nuke Squad的队员获邀造访了浓眉的豪宅，安东尼-戴维斯还向Nuke Squad战队的队员们展示了自己的游戏技能。Nuke squad还承诺，浓眉只要能在一局游戏中完成三次击杀就能入队，最终他也成功达标，成为了Nuke Squad战队的第五人，Nuke Squad队长FaZe swagg也在社交媒体上证实了这一消息。
Nuke Squad自 2020 年 10 月受邀加入 FaZe 学院以来，一直与FaZe Clan合作，Nuke Squad 的所有四名成员Swagg、Booya、Santana 和 JSmooth都通过了 FaZe 学院的六个月培训计划，这是一项旨在培养新成员和帮助他们实现自己作为精英玩家和内容创作者的命运。此项目涵盖了例如 FaZe Clan的历史、文化和敏感性培训、行为准则审查、媒体培训、心理健康意识、内容策略和创作以及受众发展。
Nuke Squad战队
Nuke Squad战队的成员们在《使命召唤》游戏中的玩法和独特的友谊为他们的粉丝带来了娱乐。Swagg、JSmooth、Booya 和 Santana 是老朋友，最初是通过在线玩《使命召唤》认识的。“Nuke Squad”这个名字是粉丝在他们的直播聊天中建议的，源于四个朋友聚在一起玩《使命召唤》并整天试图触发强力连杀武器核弹，这只有在连续 30 次击杀后才会发生。
FaZe Clan的创始人FaZe Apex表示：“Nuke Squad是 FaZe Clan 的行走象征。他们都是《使命召唤》中的野兽，引人入胜的讲故事者和令人难以置信的艺人。在过去的几个月里，我们一直在与 JSmooth、Santana 和 Booya 一起工作，我看到他们在学院里磨练。让他们成为 FaZe Clan 的正式成员是不费吹灰之力的。我知道电竞粉丝们会很高兴看到他们现在与 Swagg 作为 FaZe Clan 并肩作战。”
FaZe Clan的创始人FaZe Apex
而且Nuke Squad目前也是坐拥700万粉丝的网红电竞战队，不依靠电竞比赛，而是依靠优质的视频内容和直播在电竞圈声名鹊起，本次NBA球星浓眉的加盟，能够让这支网红电竞战队的人气更上一层楼，可谓是“强强联合”，这样也不会影响浓眉下赛季的NBA比赛和休赛期的训练。
Snoop Dogg、西蒙斯等巨星加盟FaZe Clan 粉丝数达到5.1亿
自2010年成立以来，FaZe Clan已成为世界上最著名和最有影响力的电竞俱乐部，以其颠覆性的原创内容和在所有社交平台上的 3.45 亿超参与度的全球粉丝群而闻名。FaZe Clan 在游戏、体育、文化和娱乐的中心拥有无与伦比的地位，推动着新一代的消费内容、游戏和商店的方式。他们拥有 85 位有影响力的人物，其中包括世界级的游戏玩家、引人入胜的内容创作者以及游戏界以外的各种人才，包括 NBA 球星本-西蒙斯和说唱歌手Lil Yachty等。
FaZe Clan的电竞部门包括 Fortnite、FIFA、《绝地求生》、《绝地求生手游》、《彩虹六号》、《使命召唤》和《CS：GO》七支战队，其中《CS：GO》战队就有几十个世界冠军奖杯。
《CS：GO》战队FaZe
在当今这个流量为王的时代，FaZe Clan可谓从发家到上市就抓住了这个流量带来的经济红利。初创的Faze Clan专精于制作使命召唤游戏的创新玩法视频内容，这使他们成为了当时Youtube上首批最受欢迎的游戏频道之一。直到2012年，当他们的订阅用户突破百万时，才开始将业务向电竞领域延伸。
就算进军电竞领域，FaZe Clan也始终保持着游戏内容的创作，成就Faze Clan内容创作与电竞两大业务相辅相成的未来版图。FaZe Clan有34位内容创作者、15位专业电竞选手以及11位既是职业选手又是娱乐人的选手。视频内容创作者们同住在位于洛杉矶好莱坞一千多平米的豪宅中，房屋周围的液晶屏幕上会播放各个成员在YouTube、Twitch和Instagram的粉丝实时计数和排名，据官方数据统计，2022年Faze Clan的粉丝总数达到了5.1亿人，是全美订阅观看人数最多的电竞俱乐部。
FaZe Clan洛杉矶基地
在自身挖掘的优秀游戏内容创作者之外，FaZe Clan还和体育圈与娱乐圈的大咖们合作，来吸引流量，2019年，Faze Clan依靠自身出色粉丝基础吸引了大量外界投资者，包括知名歌手Ray J、说唱歌手DJ Paul、NBA球星本-西蒙斯、勒布朗-詹姆斯之子布朗尼、传奇滑板手尼贾-休斯顿以及出演过《闻香识女人》、《三个火枪手》等经典影片的演员克里斯-奥唐纳等大牌加盟。
FaZe Clan与这些大牌的关系也非单方面索取，詹姆斯大儿子布朗尼在两年前成为这家电竞俱乐部的一员。根据《华盛顿邮报》报道，在布朗尼·詹姆斯加盟Faze之后，仅在1天之内，他的Twitch账户浏览量就便翻了近9倍。FaZe Clan与这些明星合作的目的也是可以与年轻人建立起一道沟通的桥梁。
在好莱坞的豪宅中，FaZe的视频创作者们会邀请说唱歌手BlocBoy JB一起玩滑板，并发布到社交媒体上，或是与说唱巨星Snoop Dogg篮球1对1斗牛等，这些优质的视频内容会让年轻人觉得这个电竞俱乐部很酷，大大的加强了粉丝黏性。（延伸阅读：电竞首次登上《体育画报》封面，因为他是詹姆斯的儿子！）
勒布朗-詹姆斯之子布朗尼加盟FaZe Clan
2018年FaZe Clan向外部筹资开始，说唱歌手李尔·亚蒂（Lil Yachty）等名人加入，在此轮融资之前，FaZe Clan还获得了美国说唱歌手和词曲作者Kiari Kendrell“Offset”Cephus的一笔数百万美元的投资。（延伸阅读：融资4000万美元，老牌电竞俱乐部FaZe Clan如何吸引到1900万粉丝？）
美国说唱歌手和词曲作者Offset
2021年Faze与日本艺术家村上隆推出联名款服饰，村上隆也是艺术圈有名的流量王，在诸多电竞游戏明星与外界明星的造势下，这样的联名款在发售4小时内总销售额便突破120万美元，吸金能力恐怖。
日本艺术家村上隆
3月8日宣布，嘻哈说唱巨星Snoop Dogg加盟Faze Clan公司董事会，还将作为成员“共同创作内容，参与关键业务计划，并与品牌一起推出商品”。Faze Clan首席战略官Kai Henry说道：“Faze和Snoop之间的有机关系已经建立多年，所以我们很高兴正式欢迎Faze Snoop加入这个家庭。”
“作为最初的互联网孩子和第一代游戏玩家，Snoop一直了解音乐、生活方式和游戏之间的文化联系。今天，Snoop是新兴Web3社区中的重要代言人，我们有着在元宇宙中共同创造的令人兴奋的计划，推动我们的两个粉丝群体全新的参与机会。”
说唱巨星Snoop Dogg加盟FaZe Clan
目前，FaZe Clan市场估值达到10亿美元，下一步即将在美上市。FaZe Clan通过多元化探索出一条独特的电竞商业化模式，证实电竞俱乐部的收入可以不仅仅依赖比赛成绩，这或许能带给国内电竞俱乐部一些商业化的启发。（延伸阅读：估值10亿美元全球第1！北美电竞豪门FaZe Clan将上市）
注：本文所用图片来自网络
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