真正的传奇在死时比生时能迸射出更大的光芒。
科比离开这个操蛋的世界已经十个多月的时间了。球迷们仍无时无刻不在缅怀这位篮坛巨星。在科比离世之后，这个世界发生了翻天覆地的改变。经过了漫长的停摆期之后，湖人在奥兰多迪士尼世界赢下了队史第17座总冠军锦标。科比的曼巴精神仍引领着湖人队。
科比的遗产并不仅限于此。他的商业价值并没有因为肉身的消亡而黯淡无光。在《福布斯》新近推出的已故名人2020年收入排行榜上，科比以2000万美元的收入位居第六位。
迈克尔-杰克逊位居这个榜单的首位，年收入为4800万美元。科比并非是收入最高的已故体育界名人，高尔夫传奇巨星阿诺德-帕尔默以2500万美元位列第四位。
科比在退役后已经搭建了商业帝国雏形，与耐克、WME经纪公司以及湖人队保持着紧密的商业伙伴关系，这可以确保科比的金子招牌在商界依旧熠熠生辉。
美国当地时间1月26日，科比猝然离世的消息成了全世界之殇。科比和13岁的二女儿Gigi，以及其他几位同乘人员在直升机坠毁事故中罹难。
在巨大的伤悲之中，所有与科比相关的商品都实现了销售额的激增。科比系列球鞋在48小时之内销售一空。这些商品在StockX等在线销售平台上的售价都超过了1000美元。根据NPD BookScan的统计，科比在2018年出版的自传《曼巴精神：我是如何打球的》销量是去年的10倍。科比在比赛中使用过的真品，以及亲笔签名的纪念品价格翻了三倍多。
就在全世界都在悼念科比的时候，他的商业伙伴们被卷进了舆论的漩涡之中。它们需要攻克的最重要舆论关卡——如何围绕科比有利可图的遗产进行商业开发，而又不让人觉得自己像一只秃鹫在吃“人血馒头”。
耐克在钢丝上游走，平衡了各方关系，没有因过度营销让科比的粉丝心生厌恶。它们采取的策略是将科比打造成一个生活方式品牌，就像乔丹品牌一样。值得一提的是，如今的乔丹品牌已经成长为一个40亿美元的公司。
“耐克始终满怀敬意，充分衡量了它们所做的所有事情。耐克所打的是一场持久战，没有急于求成，而是确保每件事都在优质水平上完成的。相关设计秉承原创理念，并将科比的品牌传统及其个人的DNA融入其中。”体育营销分析师约翰-柯南对耐克在科比去世后的相关营销不吝赞誉。
在科比离世七个月后，耐克从8月23日起，开启了持续一周的“曼巴周”纪念活动。“曼巴周”既涵盖了科比的生日（8月23日），也包括8月24日这个对科比别有意义的日子（囊括了科比生涯所穿的两个号码8号和24号）。
在此期间，耐克正式推出了科比五代 Protro球鞋和球衣。与过去的策略一致，这次耐克依旧延续了限量发行的策略。遵循惯例，耐克发布新产品通常需要12到16个月。这一款球鞋的配色其实是在科比去世前就已经设计完成了。
11月，耐克又按照计划发行了更大规模的科比五代Protro——“Bruce Lee”（李小龙）系列。紧接着，耐克还将在12月24日推出科比六代Protro——“Grinch”。这是2010年圣诞大战期间亮相的经典配色时隔10年再度回归。
“接下来几个月，（耐克公司）将会继续推出相关产品，以及履行对曼巴联赛、Game Growers等社区项目的承诺，向科比的遗产致以敬意，继续赋予它荣耀。”耐克的一位发言人如此表示。
根据《福布斯》估计，耐克每年大约从曼巴鞋和服饰上获得2.5亿美元的收入。这里面科比所占的份额，是其今年2000万美元税前收入的主要来源。
“耐克知道在这样的特殊时刻如何进行商业营销；他们也知道在商业味浓厚的环境下如何保持真诚。科比的遗产将成为它们继续传递下去的火炬。”约翰-柯南如此说道。
从科比遗产中分一杯羹的还包括经纪巨头WME。2015年，科比正式签约体育娱乐经纪公司WME，为退役后的转型进行了提前布局。早在2013年，WME联手银湖资本以24亿美元的价格完成了对另一家体育娱乐经纪巨头IMG的收购，双方组建了联合公司WME-IMG。其中，IMG旗下拥有阿诺德-帕尔默和诺曼-洛克威尔（美国插画师）等已故名人的商业权益。
科比的猝然离世也“回馈”了母队。在黑曼巴精神的感召下，湖人在詹姆斯带领下最终夺得队史第17座NBA总冠军。根据NBA官方全球电子商务合作伙伴Fanatics的统计，夺冠之后，湖人队官方纪念品销售创下了新的纪录，其中最畅销的球衣属于总决赛MVP詹姆斯，而卖得第二好的球衣就是科比的。
“科比的离世是一个悲剧和恐怖的事故。他的一生都才华横溢，却以这种令人猝不及防的方式与这个世界作别，这让他成为了一份永恒的遗产，就像猫王一样。”纪念品销售商肯-戈尔丁认为科比成为了体育商业银河中一颗永不熄灭的星。双方在2016年就确立了合作伙伴关系。
科比的个人商业帝国主要由他的遗孀瓦妮莎和女儿们继承。退役之后，科比与合作伙伴投资了包括运动饮料BodyArmor在内的多家创业公司。科比旗下还拥有Granity创意工作室和曼巴体育学院。这些业务前景如何目前尚不清楚。
在我看来，这些遗产显然不如科比留给耐克、WME和湖人的遗产更有价值。专业化的团队，以及丰富的操盘经验，能够让科比的商业价值在其去世后依然闪烁着光芒。
在吊诡的2020年，世界体坛还失去了另一位天才——马拉多纳。但是在商业范畴内，马拉多纳与科比相去甚远。科比生于商业更发达的时代，处于最繁荣的市场，拥有众多专业的合作伙伴，在商海布局广泛，让其能够在商业世界依旧卓尔不凡。
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