2018是体育大年，海内外多项体育赛事精彩纷呈。其中新浪体育旗下自主IP赛事——5X5足金联赛也即将在6月，掀起一场覆盖25座城市的足球浪潮。6月1日，东风风神与新浪体育在北京新浪总部大厦签署合作协议，正式冠名2018赛季的足金联赛，一场规模空前的足球盛宴即将拉开序幕。
在新浪体育与东风风神的签约仪式上，新浪体育很荣幸的采访到了东风乘用车公司副总经理李炜先生，对于足金联赛及围绕体育营销展开的话题，李炜先生会有什么样的看法呢？以下为采访实录：
我们请李总先来介绍一下东风风神这个品牌。
东风风神是东风汽车公司旗下的全资子公司，以“品质、智慧、和悦”为核心的品牌理念。旨在用“魅力产品，质量卓越，服务领先“引领品牌持续向上。东风风神品牌诞生于2007年，从2009年第一款车上市，到现在为止，我们已经在SUV领域、轿车领域以及新能源领域都有了充分的发展，截止目前已经拥有超过70万的客户。东风风神下一步将朝着“品质、智慧、和悦”的方向不断发展。
今年是体育的大年，在东风风神众多的营销中，您是怎么看待体育营销的？
东风风神在前几年就对“如何让品牌进一步的向上”做了深入的研究。我们发现随着时代的发展，年轻客户已经成为我们客户中不可忽视的力量。所以如何和年轻的客户在一起交流沟通，就成了一个非常重要的环节。当前的年轻客户群体带有运动、时尚等多重标签，如何在这些领域和他们产生互动和关联，是一个非常重要的营销课题。
我们在前几年就与不同的体育元素进行结合，开展了一些活动，比如沙滩足球、跑步等，因为年轻人都比较喜欢运动。但是真正的马拉松，不管是全马还是半马，都比较辛苦。去年借着我们的小型SUV AX4上市的机会，我们创新的推出了微马， 也就是1/10的马拉松，也就是4公里多。这样门槛值就比较低，任何年轻人都可以参与其中，所以和年轻人打交道就是要用年轻人喜欢的方式。这几年我们也在尝试和年轻人进行更多的交流，体育成为了我们和年轻人沟通时非常重要的一种方式。
今年适逢世界杯年，如何借助世界杯来开展东风风神的营销，我们在去年就做出了一些相应的规划，所以今年也非常有幸能够和新浪体育合作举办足金联赛这样的优质体育赛事IP。我们觉得这是一个非常好的项目，我们也非常乐意在这个活动上与新浪体育展开更多的合作。
足金联赛的哪些亮点和核心价值是您最看中的？
对于东风风神而言，我们是一个正在成长的品牌，我们看中了足金联赛和东风风神的客户群体比较吻合，我们大致做过一个统计，东风风神的客户年龄大概分布在25-40岁之间，这个和我们足金联赛的参与群体是非常接近的。同时我们在全国各地有300多家专营店，400多家二网，我们的客户群体或者潜客中热爱体育、热爱运动的人也非常多。我们希望通过足金联赛，通过足球，通过这些资源能够吸引更多的人成为东风风神的客户。通过新浪这个平台把我们与新浪体育一起合作的消息向外界传播，然后激发出更多的客户对运动、对东风风神品牌的了解，共同来体现我们“品质、智慧、和悦”的品牌理念。
我们希望通过赛事的打造加强我们与客户之间的联系，同时也把“东风风神”这个年轻的、正在成长的品牌向更多的客户进行介绍。
东风风神未来对于体育赞助的规划是怎么样呢？
如何和年轻人打交道呢？除了我们本身的产品上要和年轻人相匹配，我们要在沟通上和传播上用年轻人喜闻乐见的方式来进行。体育是我们非常关注的一个方式，今年我们的重点放在了足金联赛上。我也和新浪体育聊过，如果今年合作的好，未来我们很有可能考虑一个长期的战略，我们将用双方共同的资源把这个品牌打造好。
今年我们和新浪体育一起合作的足金联赛叫“5耀风神， 一起来战”。5不仅是体现5人制足球，5耀风神的谐音是“我要风神，一起来战”。欢迎大家一起来！
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