“这是多方面因素共同导致的，现在的纸张、印刷、物流、人工等成本逐年攀升，不涨价的话，大家的利润更薄了”“对比国外，目前我国图书的市场定价整体偏低。不过，涨价也要有章法”……3月20日，提到近年图书市场持续价格上调等话题，多位图书出版界资深人士均认为，图书市场涨价属于大势所趋。
京东与开卷公司联合成立的京开研究院日前发布2018年图书市场年度报告，该报告显示：2018年，我国新出版图书平均定价已涨到68.5元。开卷公司此前的一项针对中国图书零售市场新书定价情况的调查也指出，2012年新书价格为52.42元，2015年就已突破60元。
对此，新经典文化副总裁黎遥表示，2008年以来，图书价格翻了一番，5年后或将遍地是百元书。而对于图书市场整体涨价的原因，多位业内人士分析指出，除了现在书籍出版准入门槛增高之外，纸张、印刷、物流、人工等成本逐年攀升也是图书涨价的主要原因。
据了解，在一本图书的定价中，作者的稿酬、印刷装订成本和纸张成本占据大头，其中稿酬和印刷装订成本近年来一直比较稳定，而纸张成本已成为拉升图书价格中比较有力的一个增量。这背后，与近几年国内造纸厂受淘汰低端产能等因素影响，数量锐减、产量下降等有很大关系。2017年以来，纸张价格已经一路上涨。
“图书涨价对于出版社、作者、网店总体是有利的。”在北京印刷学院新闻出版学院教授叶新看来，网络书店销量已超过图书总销售册数或销售额的50%，实际上，一些大型网络书店已掌握了图书的定价权，“经常买书的人应该都知道，书价按照定价肯定是越来越贵了，但是一些网店一打折就不贵了。我觉得一些书不应该打折，至少新书不该一出版就打折。”
据了解，相比我国消费市场整体水平，目前的图书价格不算太高。相关数据显示，虽然国内图书价格自上世纪80年代末期以来成倍增长，但增幅基本与经济增速、居民消费水平的提升速度持平，甚至还要略低。如1989年至今近30年间，中国城乡居民家庭人均收入增长了约17倍，而单册图书平均价格的增长倍数仅为11倍。
由此，多位业内人士认为，当前的图书市场“涨声一片”可以理解，也是大势所趋。不过，他们也同时指出，既然是涨价也得有一些依据，价格要与品质挂钩，也不能无下限地推出一些“满减”“满赠”等促销活动，使读者实际拿到的图书售价大大低于明码标出的价格，进而影响到图书定价的可信度和行业生态。
针对“高定价、低折扣”屡禁不止等现象，近年来，不少管理机构、行业协会和业内人士在着力推动建立具有行业自律性质的交易规则等。在今年全国两会上，全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山还提交一份《关于制定图书交易价格法，规范图书市场秩序的提案》，建议国家对图书交易价格进行立法，遏制恶性竞争，重振健康市场。
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