1986年，日本作家樱桃子把童年画成漫画，创作出了《樱桃小丸子》。而后这部作品不仅在日本大获成功，也成为中国“80后”“90后”的集体童年回忆。但国内的小丸子迷们不知道的是，除了漫画，樱桃子也一直在用文字和大家分享自己的成长经历，这就是《桃子手记》。
去年樱桃子的离逝，引发了国内外读者的怀念热潮，希望引进《桃子手记》的呼声不断高涨。今年，新星出版社就引进了樱桃子的文字作品《桃子手记》，以满足读者的愿望。
在《桃子手记》出版之际，度过未眠夜的不仅仅是新星出版社的编辑部门与印制部门，营销部门的神经同样处于紧绷状态，他们不断地讨论与分析，希望能够制定出一个合理的营销方案，让这个经典IP与更多人产生共鸣。
营销部全程参与
新星出版社营销编辑唐嘉琦在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，自从去年接手整个选题后，责编、营销、发行团队就一直不断沟通，碰撞思路，希望能够擦出不一样的火花。
唐嘉琦认为，营销部门全程参与选题的策划、编辑，不仅加深了对图书的理解，有利于后续的宣传；同时营销部门也会从市场角度，对图书前期编辑提出中肯的建议。
在经过多次讨论后，新星出版社决定从内容入手，唤起读者共鸣。这种共鸣不仅仅是与小丸子粉丝的，更是与新读者之间的，“在这套书中，樱桃子以轻松活泼的笔调、爆笑幽默的口吻，生动地讲述了一个个与大家切身有关的故事和日常生活中的观察、体验，也谈及了漫画中许多人物的原型。从《桃子手记》中，我们能看到一个真实的樱桃子：一个努力的漫画家，一个可爱的妈妈，一个生活在我们中间的快乐女生，所以不管小丸子是不是我们童年的代表，这套书都能吸引更多读者。”
这种思路事实上也贯彻了编辑和营销工作的始终，他们在前期做了比较多的工作，以突出《桃子手记》的内容优势。最终《桃子手记》所呈现的创新之处有3个。在形式上，新星出版社沿用了原版（日版）的小开本方式呈现，打开每一本《桃子手记》都像是樱桃子在分享自己的日记故事，小巧可爱却又略有不同。在排版上，新星出版社选择日记簿的形式，以突出樱桃小丸子的可爱。在印制上，《桃子手记》采用了新型轻型纸与软精装的形式。
“日版是硬壳精装的，后来我们经过调研，将图书做成了软壳精装，一方面降低了制作成本，优惠了读者，另一方面也减轻了图书的重量，方便携带，中文版仅仅只有日版重量的1/4。”唐嘉琦说。
而为了增加前期的筹码，新星出版社还联合漫画家绘制书签，5本书分别由5位不同风格的漫画家进行绘制，并让中国特色与流行元素融入，希望带给读者惊喜。
多渠道进行宣传
在唐嘉琦看来，《桃子手记》的营销难点就是找到适合推广的合作方：“一方面，小丸子确实有固定的读者群体，是‘80后’‘90后’的童年回忆；另一方面，找到适合推广的渠道和意见领袖其实并不那么简单。喜欢电影的读者不一定想购买书，尤其是成套的读物。我们希望通过营销和宣传提升读者对小丸子的喜爱。”
为此，在中期的宣传中，新星出版社采用了线上与线下相结合的营销方式，增加图书曝光度，以吸引新读者的注意。首先在渠道宣传上，新星出版社安排了为《桃子手记》画书签的5位漫画家进行宣传，在微信、微博、豆瓣网店（京东、当当、天猫、亚马逊）进行推广。“在线下，我们送给合作书店自己宣传制作的小读本，让普通读者注意到我们，让喜爱小丸子的读者爱上《桃子手记》。”
而为了唤起老读者的记忆，新星出版社还以“谁会不喜欢小丸子呢”为宣传口号，积极联系传统媒体与微博大V、红人进行推荐，“一方面我们联络传统媒体进行电视、报纸、网站上的推广，预约编辑手记、译者后记上稿；另一方面，我们联系与小丸子有关的影视作品公众号、大V、喜爱小丸子的意见领袖等，希望他们用自己的方式推广。”
营销维持新鲜度
《桃子手记》前期充分宣传，使得其获得不错的曝光度。豆瓣提前一周上了《桃子手记》新书速递。图书现货发售当日，新星出版社配合微信公众号、微博同时推广，微博读书、新浪读书、微博大号等线上活动开启，其中新星出版社天猫旗舰店因为读者咨询量太多，客服人手一度紧张。
唐嘉琦表示，现在的营销主要就是维持新鲜度：“新星出版社微博公号在《桃子手记》上市初期，每天会给一个‘小惊喜’，一个小书签的露出或者是一个小丸子的‘名言’。毕竟，桃子同学是个哲学家，我们都爱小丸子呀！”
唐嘉琦告诉记者：“现在给媒体寄送样书的时候，媒体都会有所挑选地告诉我们会上哪种推广方式，而他们也在不断地总结经验，希望把营销做得更好。”在后期的营销与发行上，唐嘉琦希望把这个系列套装打造成一套常销书：“小丸子风靡的年代虽然已经过去，但经典的大IP永远在我们的童年回忆中。我们会继续寻求新的品牌和合作方，让小丸子被更多人喜爱。”
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