成立于2015年的开心麻花子品牌“麻花即兴”日前将进行影院内的首次试水演出。在即兴喜剧传入国内的近十年中，这种来自西方，无道具、无剧本、无排练演出形式，已经从以往在酒吧中，由外国人、留学生进行自发的小范围出演，变为了现阶段由品牌主导的演出形式，但对比有着高相似度喜剧内核的演出形式线下脱口秀，其在线上风口的带领下已经大幅提升了演出场次，那么即兴戏剧又该如何突破圈层的障碍，一头“扎”进观众视野，在准确找到自身定位之下从而吸引大众目光，在其接下来的发展路径中显得尤为重要。
试水院线
“目前麻花即兴在院线的试水更多是在摸索院线的观众在影院的条件之下会给出什么样的反馈，并且院线中灯光、音响等硬件设施是否能完全契合即兴演出的需求也需要进一步求证”，针对此次麻花即兴和大地院线的合作，麻花即兴制作人马悦舒表示，目前还没有在院线内新增产品线的考虑——即寻求商业化落地，但双方会在合作模式、投入产出等方面进行多维度磨合，能否进行下一步的合作还要看演出的效果来决定。
“相较小剧场更有目的性的观众群体来说，购物中心这样的场所的观演人群更为随机。有可能他们在逛商场、看电影的过程中，正好看到了即兴演出的宣传，选择初次来感受一下现场的即兴表演。”马悦舒如是说。
而将演出放置进购物中心，并非麻花即兴的首次尝试，其此前也在朝阳大悦城伍台进行了表演。但在业内人士看来，影院在购物中心中所处位置固定，且观众目标性较强，所以此次合作对于线下曝光宣传的机会并不大，更多是大地院线会员制所积攒的固定客群有几率为其买单。
成立三年
据北京商报记者了解，麻花即兴目前平均每周会进行2-3场演出，基本落地在开心麻花·磁剧场和A33剧场光源空间两个场地中，售票价格在100元左右。现阶段其核心业务线分为三类，一方面是针对演出互动，而另一方面则面向培训拓展，除此之外，即兴讲堂、论坛等课程也是其在发展过程中衍生出的一种业务模式。
在提及开心麻花成立麻花即兴这个子品牌时，马悦舒回忆道，“最初开心麻花创始人在国外，看到了即兴戏剧这种表演形式，这种强调互动的演出形式很新颖，而且基于即兴的训练对于演员在舞台上表现力调动也是非常有效的，团队认为即兴喜剧未来在国内有着成为一种新兴的线下演出形式的可能。在此情况之下，开心麻花将即兴表演引入到了国内，成立了麻花即兴”。
在子品牌成立之初，即兴戏剧这种形式更多用于了开心麻花内部的演员培训，锻炼演员在无剧本、无排练之下的反应能力。随着时间推移，其目光转到了素人身上，开始进行针对素人的培训。当麻花即兴正式迈入C端商演时已经到了今年2月左右，而形成目前的规律性演出则用了近半年的时间，在今年8月左右逐步规律化。
摆脱“舶来品”
但事实上，就即兴喜剧的发展来说还是存在着诸多问题，其中最为重要的一点就是摆脱“舶来品”的标签。马悦舒认为，相较其他演出形式，喜剧其实一定程度上仰赖文化土壤，对观众对内容的理解有着一定要求，尤其是在笑点的传达和把控上，地域间的差异尤为突出。“比如很明显的一点，南方人可能不能完全体会北方人的笑点，而北方人也很难全部了解南方语言的笑点，喜剧实际上很难进行跨地域的移植。”
“而面对这种起源于西方的喜剧表演形式，麻花即兴也在努力探索本土化的落地实践，将开心麻花多年演出中积攒的喜剧风格、技巧和经验融入其中。因为相较西方人来说，国内观众更加内敛、含蓄。即兴这种需要不断与演员进行‘沟通’，甚至上场一起互动的表演形式，许多观众可能还是不容易放开。”马悦舒如是说。
在青年文化活动统筹王则暄看来，除内容之外，表演者本身的功底也非常重要，因为即兴喜剧全程无剧本且夹杂大量观众互动，所以对演员的基本功要求非常高且全面，临场应变力、想象力、肢体语言能力等都应是其所具备的要素，不然稍有不慎就可能造成“尬演”的情况。另外，因为观众喜好随机性较强，在互动过程当中如何适度，也是目前即兴喜剧在发展中需要考虑的问题。
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