去年全年的票房数字出来了，过440亿元，这超过了去年初绝大多数人的猜测。现在已经有人预测，今年全年票房会超过600亿元。出于对电影市场的关注，各项数据也被精确计算出来，其中最值得关注的一项数据是，国产片票房占到总票房的61.58%，进口片仅占38.42%。我们终于可以说，在国产片与进口片的PK中，国产片大胜。但为这样的胜利庆祝的同时，要分析国产片胜出的成因。
国产片票房高过进口片，不是因为整体质量超过了进口片，而是因为如下原因：国内观众对大片产生了审美疲劳；诸多类型大片没能得到引进；国产片更具营销优势；观众对电影消费热情迸发……最后一个原因尤为重要，因为观众对电影消费已经到了“饥不择食”的地步，诸多烂片也获得了超高票房。所以，440亿票房背后是忧大于喜。
就影评人给出的年度十佳影片来看，四部票房过10亿的电影都没能入选。在十佳当中，获得票房与口碑双丰收的，也仅有《老炮儿》和《烈日灼心》两部，其它八部都是口碑很高，票房不甚理想。国产电影恰逢这样的一个分岔口：卖座电影往往依靠某种类型（如喜剧、魔幻）、某位导演、某些明星阵容来博得市场，在影片质量方面差强人意。同时，优质电影注重文本质量、人文内涵，却在如何寻找市场方面办法不多。
站在这个分岔路口，国产片面临着一个重要的抉择：是只要票房不管不顾地往烂片泥淖里走，还是在期待票房的同时能兼顾质量，寻找一条可持续发展之路。值得高兴的是，就算在烂片频出的2015年，仍有数量不少的电影人在坚持自己的创作态度，他们是国产片的希望。
如何做到票房与口碑双赢？这是一个难题，也是一个需要再探索、再积累经验的课题。电影工业高度发达的好莱坞也难做到多数影片票房与口碑双赢，照样在拼算计的同时碰运气。目前中国电影正处在工业化初期，趁市场之热产出一些高票房烂片并不可怕，只要对电影有长远预期，有美好盼望，畸形的市场就自然会逐渐平衡。
想要做到票房与口碑双赢，首先要做到尊重原创，把剧本当成核心。这两年市场越来越好，与此理念靠近的影片均得到了超乎其质量本身的回报。其次要寻找到国产电影的共同价值观，在同一价值观的统领下实现各类型片的百花齐放。最后，在与市场结合方面，不必一味迎合，最好要有引领观念，用好作品来改变与培养观众的欣赏习惯，让观众去追捧真正的好电影。
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