CSM日前发布34城全年收视数据，2015年黄金时段（18:00-24:00）东方卫视全国收视排名第三。这是东方卫视2003年开播以来取得的最好成绩，也是东方卫视首次综合排名挤进卫视三甲，由此将开启卫视竞争的“新三国杀时代”。
>>成绩
首进前三年轻观众增多
根据CSM34城全年收视数据，2015年黄金时段（18:00-24:00）东方卫视全国收视排名第三。2015年1至12月，与上年同期相比，东方卫视年轻观众明显增多，老年观众显著减少，在4-14岁、25-34岁、34-44岁三个偏年轻的年龄段，收视都有明显上涨。覆盖17个核心城市、2512万户数字电视用户的尼尔森数据也显示，黄金时段东方卫视排名第三。酷云互动的数据也显示了相同的结果，2015年全年东方卫视的关注度位列第三，仅次于湖南和浙江卫视。
在电视受众普遍老龄化的今天，东方卫视观众出现了“逆生长”，以80后为代表的“年轻人”，渐渐成为东方卫视核心收视人群中的重要部分。如果说，过去东方卫视走的是高端国际化路线，浓浓的海派气息牢牢锁定精英阶层，那么现在的东方卫视，则已经成为一个活力四射、创新开放、充满年轻气息的生命体。有行业专家认为，湖南、浙江、东方已经形成省级卫视的“新三国杀”。东方卫视跻身前三之后，是否真的能坐稳席位，还得看2016年真正的赛跑。
东方卫视中心总监李勇表示，现在的电视观众市场，已经成为了80后90后的主战场。如果丧失了这个人群，就会丧失未来。2015年东方卫视旗帜鲜明地提出了年轻化方向，2016年还会坚持下去。
>>内容
有意义的内容有意思的表达
2015年东方卫视平台涌现了多档契合年轻观众需求的节目。《极限挑战》《笑傲江湖》《花样姐姐》《我去上学啦》等节目，让年轻人重回电视屏幕前。作为2015年唯一一档新晋现象级节目，《极限挑战》每期CSM34城收视率平均在2个点以上，在年轻人聚集的网络上，也掀起了话题狂潮，全网播放量超18亿，百度指数、微博话题度一直处于高位，A站B站上的播放量和弹幕量反响热烈。
2014年，各大卫视喜剧类节目一哄而上，透支了喜剧节目的生命力，观众收视呈现疲态。在2015年，各卫视纷纷放弃这个节目品类，东方卫视选择坚持，并且用极致化的制作手法，连做《生活大爆笑》《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》三档。这不仅提升了频道的年轻收视，也让东方卫视在喜剧节目上一枝独秀。
还有一些定位为窄众，但品质够好的节目，东方卫视也会推荐给观众。比如《急诊室故事》。在剧场上，东方卫视定位“都市气质、大剧品相、新鲜多元”，这本身就蕴含了年轻人喜欢的特质。尤其是2015年《芈月传》《琅琊榜》《虎妈猫爸》等多部现象级大剧的接力爆发，更是吸引年轻人不断聚集到东方卫视平台。
>>运作
融入互联网新玩法
从2014年开始，东方卫视便在第一季《女神的新衣》中尝试T2O模式，走在国内电视台前列。2015年第二季《女神新装》中，节目在玩法上再向前走了一步，完全打通了“电视播出、电
商购买”的通道。电视观众只要在看节目时动一动手指，便能购买明星同款。
在由金星担纲的脱口秀《金星秀》中，特别设计了十问十答这个互动环节。
与此同时，2015年东方卫视还分别与腾讯视频、爱奇艺在《我们15个》和《我去上学啦》等项目上，探索了“网台联动”多平台跨屏的全新播出方式，并收获颇丰。
京华时报记者许青红
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