营销已经成为电影高票房的重要推动力，其中网络营销随着互联网的发展及覆盖率的提升逐渐成为电影宣传的主要渠道之一。据艺恩近日发布的数据显示，网络营销的市场规模在五年内实现近8倍的增长。
数据显示，2015年票房过5000万元的电影中，超过七成由第三方电影营销公司进行营销，且第三方营销的影片票房整体表现优于片方自行营销。而在互联网的介入下，观众已习惯于通过互联网平台及社交网络了解影片相关信息，并通过在线票务平台进行消费，使得网络营销快速发展，包括微影时代、格瓦拉、猫眼电影等均已由简单的票务业务向上游链条如电影发行等领域延伸，同时视频网站也成为影片发行中的重要力量之一。
通过观察2015年票房前十的国产片可以发现，包括《捉妖记》、《港囧》、《煎饼侠》等影片的高票房背后均有网络营销的身影，如《捉妖记》的营销中，腾讯视频的多档自制节目都配合进行视频推广，《港囧》通过猫眼电影调动美团平台资源，与美团智能餐厅合作，在全国超过500户商家内的排队票纸和预点餐小票上印制影片信息，同时演员包贝尔也借助语音在智能餐厅的叫号系统进行大范围覆盖，为影片宣传。
相较于传统营销，网络营销能借助互联网平台的大数据并借助图片、文字、视频等多种形式进行较为快速、精准的信息传递，使得潜在观众群能及时收到影片的相关信息，吸引其走进影院。在业内人士看来，随着互联网覆盖率的进一步提升，网络营销所起到的作用也愈发重要，并与传统营销相辅相成。
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