在经历高价买版权的跑马圈地时代之后，2015年起视频网站越来越重视自制，《无心法师》《盗墓笔记》等为代表的网络剧，《奇葩说》等为代表的网络自制综艺节目的成功，为网络自制的热度在2016年添了一把火。业内分析，2016年将是网络自制的爆发年，内容才是王道成为共识，网络将越来越完善自己作为媒体的功能，与电视台趋同的同时，又有着方便互动的天然优势。
版权：网站理性争抢优势资源
版权资源曾作为视频网站的竞争基础，争抢了许多年，像《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》，都曾是争抢的热点，价格也水涨船高。两年前，当综艺的网络版权首过亿时，还引来一片惊呼声，但现在过亿已经不再是新闻了，综艺网络版权卖出两三亿也并不稀奇。据卫视负责人透露，现在卫视的综艺节目要卖给网站，除了个别大热节目会受到争抢之外，普通节目其实很不容易卖出去，经常要做好冠名商的工作，让其同时投放广告给意向网站，才可能签合同。而有些节目连主冠名商都没有，直接“裸奔”的节目，要卖出去难度极大。
在电视剧这一块，现在网站购剧也较以往要理性很多，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰透露，现在买一部剧，要考虑的问题很多，“一是题材，这个题材的热度怎么样，百度指数、热搜、微博、朋友圈，它受用户追捧的情况等；二是演员阵容，有没有知名的、当红的，还是小鲜肉主演的；三跟平台也有关系，一线卫视，跟我们本身有版权合作的，肯定也会有不同的考量。”除了这些，广告也是一个考虑的大因素，“广告主是根据用户在哪里，他们就在哪里。回归到内容的本身，这个内容本身背后的用户群，如果是广告主目标群众，目标对象，自然也是我们的合作对象。”
据悉，腾讯目前拿下了《诛仙》《一路繁花相送》《幻城》《锦绣未央》《麻雀》《小别离》《寂寞空庭春欲晚》等大剧版权，优酷土豆则拿下了《秦时明月》《仙剑五·云之凡》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《咱们相爱吧》《北京遇上西雅图》等大剧版权。
自制剧：超级网剧背后多有大IP
上月起，网站在年度招商时，多打出了超级网剧的概念。以腾讯视频为例，仅旗下企鹅影业就公布了《如果蜗牛有爱情》《暗黑者》第三季等8部超级网剧的计划。优酷超级网剧的势头也不弱，首先是改编自黄易的同名小说，有穿越题材鼻祖之称的《寻秦记》；其次是根据同名漫画改编的《虎鹤》，该作品在有妖气网站总点击量超6.04亿且排名第一。爱奇艺的网剧计划包括丁墨新作《美人为馅》，有中国版《绯闻女孩》之称的豆瓣神剧《我的朋友陈白露小姐》，马可、付辛博等小鲜肉鼎力加盟的《寻找前世之旅》等。
对大家争相打造超级网剧的动因，合一集团首席内容官兼合一文化CEO朱向阳认为：“超级网剧不仅仅是故事消费，更是全领域的生活消费，将带来一场席卷全网、全社会的粉丝盛宴和品牌狂欢，融合了中国人的内容创意和创作将伴随超级网剧全面引爆，并提升至前所未有的高度。”
网络剧追大IP的现象，北京大学教授张颐武认为是必然，“中国的网络文学积累了很多忠实的粉丝，转换成观众是强有力的。影响很大的作品都经过了网络的考验，故事情节曲折、丰富、好看，很容易转变成电视剧，这是必然，这比原创更方便。”网络加强对自制剧的力度，张颐武认为是现在海外剧受到一些限制，“而且这个竞争是高度重合的，所以大家都在自制剧上发力，吸引流量，吸引广告。”
自制综艺：示范效应将致量涨
2015年的网络综艺不少，爱奇艺的《奇葩说》收视和口碑都不俗，腾讯的全素人真人秀《我们十五个》也试水。这些典型带来的示范效应，将导致2016年有更多的自制综艺出现。据了解，腾讯明年打造的自制综艺包括主打明星粉丝在线互动的《约吧！大明星》《RUN快跑》、让“文艺男神”冯唐寻找13位“大神”实现最强对话的《搜神记》、50天美国66号公路大片展现全能型男养成记《无印男品》、从美食的角度了解明星的《拜托了冰箱》等。优酷明年将推出网络首档女子偶像团体养成真人秀《国民美少女》、汪涵首度触网打造的综艺推理脱口秀《火星情报局》、由一位明星大咖与15位喜剧人共同完成的喜剧派对节目《喜剧者联盟》，以及《歌手是谁》《看理想》《暴走法条君》等。而中国版《BigBrother》的推出必将引发关注和话题。优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示，2016年将用“开放的平台、开放的合作、开放的营销”去做自制综艺节目，“我们对整个网生综艺时代充满了信心，这个时代或早或迟总归会到来”。
在张颐武看来，网络的自制综艺和电视综艺其实区别并不大，“网络从传统媒体挖了不少人才，而且现在很多节目都是影视公司制作的，只是出资方不同、播出平台不同而已。随着网络越来越重视自制，自制综艺会有大的发展，变得越来越强势是必然的。”不过，张颐武认为网络自制综艺不会取代传统电视综艺，“现在广告、资金资源在向几个超级大台集中，最强的几个台地位不可动摇。网络造成的冲击主要是二三线的卫视，它们会越来越困难，陷入资金少广告少的局面，做不了大节目。”
在灿星文化传播有限公司副总裁陆伟看来，网络综艺与电视综艺还是一个互补关系，“因为视频网站的盈利途径尚未找到，也就意味着在视频网站制作节目的成本相对有局限性，因此互联网节目不依靠品质化制作与电视台竞争，而依靠创意、更符合网络文化的思维方式来与电视综艺竞争。这显示出了两个平台节目的差异化”。
大咖说
孙忠怀 腾讯公司副总裁
三足鼎立自制为王
2015年在线视频行业各项指标都表明，行业进入发展快车道——无论总用户、总移动用户、总付费人数、总广告收入、总时长等指标，都在期内实现了快速增长。今年行业有着两大巨变，一是付费业务迎来全面爆发拐点，用户端，从不到百万量级跨越到千万量级;收入端，从千万级跃升到十亿量级;内容端，从单一电影驱动到多元化内容驱动。二是精品网剧成主角。从2014年开始出现，精品网剧在2015年开始成为各在线视频平台的主角和主菜。现在视频领域的竞争格局已经明晰，以阿里优土深度结合为节点，BAT三家(百度、阿里巴巴、腾讯)终成鼎足，呈三分天下之势。基于此，行业竞争会更加激烈，而这种竞争将推动行业更快成长，生态系统也将进入更加健康的循环。
视频行业依然属于创意产业，“内容为王、用户为本”才是王道，只有持续为目标用户群提供符合他们需求的、连续成功的自制内容，用户才能够对自制内容产生忠诚度，进而用户的忠诚度就会从内容提升到平台。2016年，整个行业将投入更多资源，为用户提供更多的精品自制内容;将提供更加广阔的营销空间，为自制内容提供支撑;将为自制内容提供更多的出海渠道和机会，与一线卫视、海外平台等合作，为精彩内容创造更大的价值空间。
我相信，随着产业的持续发展，将涌现更多更好的内容，来服务用户，共同赢取未来。
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