三部重量级贺岁电影联合卖“盟”宣传，一改以往单片作战宣传的情况，也从侧面看出今年贺岁档竞争之激烈。
在今年中国电影票房毫无悬念跨过了400亿元大关之际，贺岁档也正式宣告来临。记者了解到，今年贺岁档有70部影片集中上映，票房竞争之惨烈可以想见。全年票房最终会因贺岁档的年终冲刺停留在哪个高点，则令业内最为期待。
不过，今年贺岁档的开端显得颇有意思，先是揭幕影片口碑走低，票房走势不佳。随后，几部重量级影片又临阵“逃出”贺岁档，还出现了令业内关注的“贺岁档联盟”……显然，贺岁档硝烟已起，究竟谁将成为最终的赢家？
贺岁档年年都“拥挤”
自1998年冯小刚导演拍出了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，开启了中国内地的贺岁片市场之后，“贺岁档”即被业内视为年终岁末必争的最佳档期。曾有人笑言，贺岁档就是中国电影业的“高考”。每年贺岁档，几十部影片集中上映，这已成为国内电影市场见怪不怪的“奇观”。
今年贺岁档同样也不例外。记者注意到，单是12月，就有30部国产电影扎堆上映。截至春节这段时间，将会有多达70部电影上映，几乎每天都有一部新电影上映，密集程度再创历史新高。而在这70部电影中，国产片占了60部。
虽然上映影片数量众多，但与往年相比，今年的贺岁档似乎缺少一些令观众充满期待的热门电影。12月4日同天上映的《怦然星动》、《不可思异》、《从天儿降》三部电影拉开了今年贺岁档的序幕，但遗憾的是，影片不仅口碑欠佳，票房也不如预期，甚至招致业界和观众的集体“讨伐”。
记者注意到，有李易峰、杨幂两大人气明星出演的电影《怦然星动》票房并不理想。截至12月16日，该片票房累计仅1.5亿元。集结王宝强、小沈阳、大鹏三大笑星的《不可思异》上映9天，票房未破亿元。由章子怡担任制片人的电影《从天儿降》更是票房惨淡，截至记者发稿时，票房尚不到6000万元。
此后，电影《师父》、《擦枪走火》、《梦幻佳期》、《紫霞》、《最美的时候遇见你》、《极速风流》、《东北偏北》等影片也扎堆上映。其中，由廖凡、宋佳主演的功夫片《师父》口碑不俗，但截至12月13日，该片上映4天仅获得2524万元票房。除此之外，更多的电影注定是“一日游”的命运。
面对贺岁档日益激烈的竞争，多位影视投资人均表示，看似热闹的贺岁档背后，真正赚钱的国产电影不超过10%。虽然从去年来看，108天的“最长贺岁档”把票房撑到了108亿元，日均进账1亿元。然而就算蛋糕再大，分的人多了，收益还是会被摊平。
从单兵作战到多方应战
虽然今年贺岁档开局不利，但影片之间真正激烈竞争的大戏只是刚刚拉开帷幕。电影《万万没想到》与堪称今年贺岁档最“好看”的大片《寻龙诀》于12月18日同天上映。而随后的竞争则更为残酷——12月24日，孙俪与邓超联合主演的《恶棍天使》、冯小刚与吴亦凡搭配的《老炮儿》、方力申与邓丽欣组合出演的电影《分手再说我爱你》三部电影将同天上映；12月31日，《唐人街探案》、《一念天堂》两部喜剧也将同日竞争，前者集结了陈思诚、佟丽娅夫妻，后者则是马丽与沈腾继电影《夏洛特烦恼》之后再次合作。
明年1月1日，由张猛导演的主打亲情的贺岁电影《一切都好》也已蓄势待发。《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》、《美人鱼》等电影则因有大明星、大导演的强势组合，有望令贺岁档后半程再掀票房高潮。
值得注意的是，以往贺岁档电影在宣传上都是单兵作战，而今年面对激烈的竞争，众多影片纷纷想出多种方法应战，其中不乏变竞争为合作关系，搭伙结盟一起为影片卖力吆喝。
近日，《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》捆绑在一起宣传，形成“贺岁档联盟”，并发布了三部电影混合剪辑而成的预告片，以“贺岁档已被我联承包，12月上映”的“碾压”之势引发业内普遍关注。
记者注意到，“贺岁档联盟”三部影片分属不同的投资方，其背后分别是万达影业、光线影业和华谊兄弟影业。对于这次中国电影市场上首次出现的同档期电影结盟作战的情况，有影迷调侃道：“这是化干戈为玉帛，还是疲软市场下的抱团取暖？”
对此，业内分析人士认为，这是传统电影公司针对互联网电影公司的一次联手宣战。因为由优酷土豆旗下合一影业出品的网络IP大电影《万万没想到》与《寻龙诀》恰好在同一天上映。
针对此番说法，《万万没想到》导演叫兽易小星表示：“我不理解组成联盟有什么作用，我们只跟观众结盟。”其实，《万万没想到》也无暇考虑同档期其他电影的营销手段。该片在12月12日开启全国限时点映后就收获了超过亿元的票房，成为第一部公映前票房破亿元的影片。
相对于大片的“结盟”宣传，为了避免在片目众多、强手如林的贺岁档被淹没，其他影片也在营销上加大手笔。电影《老炮儿》在北京办起演唱会，由主演冯小刚亲自献唱；《唐人街探案》将发布会直接办到飞机、航母上，不惜重金做营销，导演陈思诚直言这是“被市场环境逼得没办法”……
更多的电影则选择延期上映。由黎明主演的影片《消失的爱人》三易档期，从最初的11月11日调整到明年2月，最近终于敲定档期，提前到明年1月15日公映。此外，爱情片《奔爱》也从明年1月15日改档到明年2月14日上映。由成龙、范冰冰主演的动作喜剧片《绝地逃亡》，原本定于12月24日公映，但最终上映日期仍未定。而原定于12月31日上映的《叶问3》也选择将档期挪到明年。
影片质量决定市场
虽然今年贺岁档依旧火爆，但值得业内深思的是，国产电影集中上映的数量爆发是否代表着影片质量以及单片票房利润的提升？据了解，每年有机会在院线上映的国产电影，只占产出总数的1/3。而在院线上映的所有电影中，又只有1/3能挣到钱。那么，在如此之多的影片扎堆抢滩贺岁档的背后，又有多少影片赚钱了？
作为《寻龙诀》出品方之一，万达影视副总经理柳庆庆直言，此次推出“贺岁档联盟”有一定的偶然性，考虑到万达影视、华谊兄弟、光线影业都是《寻龙诀》的投资方，也是联合出品方。而华谊主推的是《老炮儿》，光线主推的是《恶棍天使》，三部电影又都在贺岁档期间上映，“所以三部电影可以一起来推动整个贺岁档的热度”。
柳庆庆表示，这也是受到了今年电影市场的启发，以往都是你死我活抢票房，但是今年很多影片在同档期都收获了很好的票房，比如《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》。“这也给我们一个启示——只要影片质量好，大家可以携手推动档期宣传，令观众产生更多期待。”
而在影评人暗夜骑士看来，12月几乎就是被万达影视、华谊兄弟、光线影业三家巨头公司垄断。“贺岁档联盟”的出现，就是这一特征的表现。虽然三方联手宣传看起来更有力度和影响力，但暗夜骑士表示，毕竟观众的选择并不会因为片方结盟宣传就改变。分析人士认为，所谓的“贺岁档联盟”对院线的影响其实不会太大，最终还是影片的质量决定市场。
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