随着《芈月传》的热播，同名书销量一路攀升。该剧开播后一周图书销量比开播前一周增长1.5倍，影视剧催热图书销量的现象在近两年已屡见不鲜。然而，据亚马逊中国数据调查显示，影视剧热播对同名图书销量的催化作用只能维持60天。那么，作为出版社和销售方该如何利用好这“黄金60天”？
秘籍一
社交媒体带动图书热销
影视图书的营销模式可以尝试做些跨界的策划和合作，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“先做版权孵化营销的模式，把图书做出来，然后利用移动电台做有声读物，系列化的开发会带动整体图书的销量”。拿下了《芈月传》同名广播剧独家版权的企鹅FM，尽管起步晚，但诞生于腾讯的社交网络事业群，且这个事业群旗下产品包括QQ、QQ空间、广点通、开放平台、腾讯云，积攒了大量喜爱听书的用户。
社交媒体的粉丝群在一定程度上会间接转换为相关图书产品的受众。2013年上线的喜马拉雅FM现已成为活跃度最高的音频分享平台之一，易观智库数据显示，今年二季度喜马拉雅FM用户渗透率达17.3%，位居行业第二。华文天下图书公司总编辑杨文轩表示，社交媒体的分享与推广对图书销量有直接影响，但目前对这一领域的利用率还不够高。儒意图书公司总经理林苑中介绍，社交媒体对图书的传播作用很大，“未来我们计划开拓1000个热门App，进行关联渠道合作，这是一种非常有效的推广和销售方式”。
秘籍二
特色活动配合图书宣发
以海外图书为例，《哈利·波特》系列小说自问世以来，销量已超过4.5亿册。而带动图书销量的正是它独特的促销策略，如全球首发的统一时间以及在购书期间观看魔术表演等。促销过程中，出版商会联合各大门户网站建立哈利·波特专区及俱乐部，据不完全统计，与哈利·波特有关的网站就达2000多个。通过在门户网站提互动问题的形式吸引大批书迷进行线上讨论，而《哈利·波特》作者罗琳也为每一部新作增添了几分神秘。
相比海外市场，国内大部分影视剧仍属于快餐式消费，影视剧自身的热度具有一定时间。若脱离影视剧的预热宣传，原版书籍自身的传播力及销售渠道都受到一定限制，据林苑中介绍：“儒意图书推出了一个影视图书产品线，其中的项目立项均有具体达标的几个方面才能执行。比如前期预热阶段，影视剧制片方或明星主创等营销配合，比如在图书热销期间切入影视首映礼等环节增加曝光度、话题度等。”
秘籍三
巧用未播出桥段吸睛
多位编剧作家认为影视剧与图书可以一种良性循环的状态共同促进。 《伪装者》作者张勇坦言：“之前《伪装者》小说卖得并不好，也没有再版，而电视剧的热播带动了小说的出版。” 在中国创意产业研究中心主任张京成看来，作者可以联合出版商等合作机构与读者开展交流活动。
影视剧在热播过程中会形成一批新的观剧粉丝，粉丝群体对原著图书追捧不足为奇，特别是对影视剧中未施展的片段细节及人物特点表现研究的兴趣。张京成表示：“很多影视剧受限于容量及剧情表述方式，往往未能将剧情的重要背景及特色人物的性格特点展示，而原书作者是最了解其中剧情发展及人物性格的，利用这些有话题讨论性的人物与读者进行交流也会带动图书的销量。”在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，如果策划方能把影视剧中吸引人的故事内容或是未播出的桥段铺开，也会引起广泛的话题讨论。
案例
那些因影视剧热播 销量激增的同名书
近些年来，影视剧带动同名图书销量的现象已经成为一种行业常态。但亚马逊中国最新发布的数据显示，热播剧对同名图书销售所产生的催化作用仅能维持60天。
《琅琊榜》 ▲33倍
《花千骨》 ▲10倍
《平凡的世界》 ▲6倍
《芈月传》 ▲1.5倍
（开播一周数据）
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