网鱼电竞馆内景
自2013年下半年以来，在文化部指导下，我国互联网上网服务行业实施了全行业的全方位、大规模转型升级。经过近两年的推进，转型升级工作取得阶段性成果。去年，我国上网服务业一举扭转连续4年市场总量持续下滑的局面，实现了提升形象、扭亏为盈的阶段性目标。而这其中，“上网+电竞”模式的创新发展成果最为突出。
12月5日，由联众公司和网鱼网咖联手打造的首家以电子竞技为主题的大型上网服务场所——网鱼电竞馆在北京正式对外发布。这一全新上网服务场所被业内认为是上网服务行业转型升级的又一有益尝试，业内人士表示，对以文化为核心、竞技为手段、娱乐为动力的竞技娱乐的探索，或将引领和带动国内上网服务产业格局发生新的变化。
网鱼：切入电竞业 打造新型上网服务场所
虽然是首次对外发布，但事实上，位于北京三里屯繁华街区的网鱼电竞馆开业经营已有一个多月，其间，不仅举办过首届美林谷杯世界计算机围棋锦标赛等线上线下结合的棋牌赛事活动，还作为承办方，召开过由文化部文化市场司和国家体育总局棋牌运动管理中心共同指导、中国互联网上网服务营业场所行业协会主办的2015互联网上网产业发展高峰论坛，并获得国家体育总局棋牌运动管理中心和中国互联网上网服务营业场所行业协会联合授予的“智力竞技、全民健身”铭牌。
“电子竞技对于推动上网服务业转型升级发展的价值目前已是业内共识，在上网服务场所中引入电子竞技项目，对于上网服务行业来说也早已不是什么新鲜事。但我们这次要打造的是新一代的‘网鱼电竞’模式。”据网鱼创始人黄锋介绍，目前全球电竞用户已近1亿，预计到2018年，全球电竞用户数量将达到2亿，电竞已成为很多年轻一族文化娱乐生活中不可或缺的一部分。“正是基于电竞市场的迅猛发展，‘网鱼电竞’项目才应运而生。”
在网鱼电竞馆，记者看到，超过1300平方米的场馆内分为上网区、电竞区、影视区、手游区等多个不同的功能区，而在最主要的电竞区里又分为大型竞技馆区、五人竞技区，以及竞技赛事直播间、导播间等细分区域。场馆内不仅有适合玩家电竞需求的高配置计算机和网络设备，还配有最先进的切换台系列设备和专业的直播团队，可根据赛事活动需求提供现场拍摄及后期制作等全套专业服务。黄锋告诉记者，网鱼电竞馆的设计和建设经过多次修改，“包括室内鱼缸的设计、鱼类品种的选择、植物墙绿植品种的选择，以及不容易注意到的灯光亮度等，每一个细节的处理都力求做到让整个场馆的氛围与电竞、游戏完美契合”。
对新型上网服务场所打造有着深刻理解的黄锋，对电竞生态圈的分析也同样深刻，在他看来，围绕用户需求，一个成熟完善的电竞生态圈应该具备六个维度，即游戏厂商、电竞俱乐部、电竞馆、电竞媒体、赞助商和政府主管部门。“游戏厂商负责内容提供，俱乐部负责粉丝聚合和互动，媒体负责传播，政部主管部门负责保证业态健康有序发展的规则制定。而网鱼电竞馆要做的就是对这些环节的所有资源进行有效整合，成为它们结合发挥的最佳场所。”黄锋透露，未来两年内，网鱼计划在全国打造30个这样的上网服务场所。
对此，业内人士分析认为，建造多个专业的竞技场所，像足球俱乐部一样形成各自的主场，并通过赛事的举办，汇聚电竞产业上下游各方资源，打造一个电竞综合平台是网鱼切入电竞行业的思路。
联众：切入“网吧”业 构建智力运动生态圈
“显然，这已经不是传统意义上的‘网吧’了，也不是简单意义上的‘上网+电竞’，这种全新模式所承载和发挥的作用是传统‘网吧’所缺乏和需要的。”联众公司董事长杨庆说。
据了解，作为去年底以3500万元入股网鱼网咖的新股东，联众此次重点参与了网鱼电竞馆的打造。由于有着多年网络文化产品和智力竞技产品开发运营资源和经验，联众的参与也让这家店的各项功能设计和内容植入较之以往上网服务场所与电竞的结合有了更多的创新和可能。
“入股网鱼网咖源于联众对上网服务行业发展的信心，特别是率先转型的上网服务企业，而联众未来的发展也要借道上网服务业。”杨庆表示，在很多人不太看好上网服务行业的时候，联众恰恰认为上网服务业是互联网产业里的“蓝海”，并直接参股网鱼网咖。“成为股东就可以更紧密地探索新的合作模式，在新的运营模式里嵌入联众整个生态圈里的线上线下赛事产品；同时，我们也和其他连锁上网服务企业合作，使他们成为我们的分赛区，成为我们棋牌教育产品的考试场所；此外，我们通过打造全新的上网服务场所——网鱼电竞馆，寻求更多线上赛事活动的线下落地场景。”杨庆称，寻找合适的落地“场景”是联众与上网服务企业进行合作的重要原因之一。“互联网的快速普及和技术更新，确实改变了很多用户原有的生活和休闲需求，进而改变了很多业态原有的发展模式，但互联网改变不了人的基本核心需求，那就是面对面交流的需求。人需要社交，需要群居，而全新模式的‘网吧’就提供了这样一个可以把人连在一起实现更好交流的场所。”
据介绍，网鱼电竞馆定位为高端互联网电竞休闲场所，除了硬件设施和功能的划分更为高端、丰富外，联众还将棋牌赛事、教育培训、棋牌考试认证等更广泛的智力竞技项目内容带入其中。“在我们的营运层面上，网鱼电竞担当着策略性的角色，既是我们旗下智力运动赛事和智力运动节目的拍摄场地，也是棋牌教育和资格考试的教室和考场。通过与上网服务场所的业务结合，可以为联众线上游戏及线上、线下锦标赛的新市场推广拓展更多的渠道。因此，网鱼电竞这样的新型上网服务场所将会成为联众智力运动生态圈一个新兴并能缔造强大协同效应的重要板块。而反过来，我们又可以进一步影响场景，我们带来了各种创新内容，两方面结合在一起，能最终做出最好的用户体验，而用户体验将决定市场选择。”杨庆认为，这样的结合发展思路不只可以用在上网服务业，还可以用在其他行业，比如游戏机厅和KTV等行业。
联众对上网服务行业的看好和创新发展思路，不仅为上网服务行业带来了更多的新业务和新用户，也吸引了更多实力资本对这一领域的关注。据了解，继联众参股网鱼网咖后，北京普思投资董事长王思聪也投资了网鱼网咖。在12月5日“网鱼电竞1.0”发布会上，作为投资人，王思聪称，近年来一直在关注电竞行业，网鱼电竞这样具有独特业态和模式的线下场馆是其在整个电竞行业布局的重要一环，可以助其更好打通产业链中上游。
“整个产业链的发展不是某一个产品或某一家企业可以推动的，一定是整个完整的产业链形成相互作用的关系，才能推动这个产业的发展。上网服务场所与电竞行业的结合发展也是如此。”黄锋希望，通过上网服务行业自身竞争力和行业形象的不断提升，未来能吸引更多优秀文化内容和优质资本的进入。
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