汤姆·克鲁斯在上海宣传新片时与影迷亲密互动
詹妮弗·劳伦斯为中国粉丝签名
近期，随着好莱坞电影《碟中谍5：神秘国度》（以下简称《碟中谍5》）、《007：幽灵党》、《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》（以下简称《饥饿游戏3（下）》）、《火星救援》连番上映，主演这些好莱坞大片的明星也都来中国转了一圈。从“阿汤哥”汤姆·克鲁斯、“007”丹尼尔·克雷格、“邦女郎”蕾雅·赛杜到“大表姐”詹妮弗·劳伦斯，再到马特·达蒙，如此密集的好莱坞明星大腕儿来华宣传阵势，一再刷新着中国影迷的“幸福感”。
好莱坞明星频繁来华宣传
中国电影市场的繁荣景象，吸引着越来越多的好莱坞电影人来华淘金，希望借自身影响力，敲开中国电影市场的大门。
记者注意到，这波“推销热”，先有《速度与激情7》里的范·迪赛尔、杰森·斯坦森，后有《复仇者联盟2：奥创纪元》中饰演“钢铁侠”的小罗伯特·唐尼和饰演“绿巨人”的马克·鲁法洛，之后的电影《侏罗纪世界》、《终结者：创世纪》也都有相应的主创团队来到中国进行宣传。
而在刚过去的11月，几部好莱坞电影接连在中国上映，7部分账大片中，有5部的主创团队来到中国紧锣密鼓地开展宣传活动。甚至在同一天的几乎同一时间，《007：幽灵党》和《饥饿游戏3（下）》同时在北京举办有影片主创参加的中国首映礼活动。
最近，当马特·达蒙为宣传自己主演的电影《火星救援》来到中国，被记者问及是否有意愿同中国导演合作时，他表示自己在与张艺谋导演合作电影《长城》的过程中就感到非常愉快。
虽然好莱坞明星来华宣传造势并非新鲜事，但不同以往，现在来华的好莱坞明星不再只是走个过场就匆匆离去，而是在中国停留的时间逐渐拉长。记者了解到，现在来中国进行宣传推广活动的好莱坞明星行程大多在2天左右，除了惯常的电影发布会、媒体采访等环节以外，这些好莱坞明星还会参加电视台综艺节目或晚会，以更接地气的活动方式靠近中国影迷。像“007”丹尼尔·克雷格，不仅参加了湖南卫视综艺节目《天天向上》的录制，还出现在“双11”晚会上，与马云压轴出场。“邦女郎”蕾雅·赛杜则去了北京的苹果专卖店，与“果粉”互动。《火星救援》的主创们则参与了央视《对话》及东方卫视、浙江卫视等媒体的访谈类节目录制，并且到清华大学与学子们进行对话。
不同的电影主创，在中国的宣传策略会有怎样的侧重？负责《饥饿游戏3（下）》在中国宣传的唐德影视公司的项目营销主管冯芳芳在接受记者采访时表示，好莱坞主创来华的宣传策略和具体行程需要因时制宜。不仅需要考虑像首映礼、发布会、媒体采访等常规宣传环节，还要安排一些具有亲和力、拉近与粉丝距离的活动。“此次中国作为《饥饿游戏3》全球宣传的最后一站，虽然主创们来华为期2天的行程相对来说十分紧张，但我们还是为他们安排了游览长城、品尝中国美食等具有话题性的活动。”冯芳芳说。
中国电影市场释放巨大魅力
显然中国成为了好莱坞商业片营销环节的一个主战场。越来越多的好莱坞明星纷纷前往中国进行宣传推广活动，其背后的最主要原因，是中国市场已经成为好莱坞最大的海外票仓。今年2月，中国内地市场报收票房6.5亿美元（约合40亿元人民币），首次超越了美国2月票房6.4亿美元，成为当月全球市场第一票房产出地。这就不难理解，为何好莱坞一再提升对中国电影市场的重视度。
据业内宣传人士透露，现在很多电影的全球推广环节中，中国市场的地位已完全和英法等老牌好莱坞电影票仓平级。好莱坞著名导演奥利弗·斯通甚至这样形容中国电影市场：“何止是金矿，简直是钻石矿。”
记者了解到，2013年至2015年间，有15部好莱坞大片在中国的票房超越北美票房，而好莱坞目前约有2/3的票房来自北美以外的地区。与此同时，全球规模最大的北美电影市场正在萎缩，2014年北美市场售出的电影票数量为12.4亿张，为1995年以后的最低水平。
冯芳芳告诉记者，可以用《饥饿游戏》系列电影的几组票房数据来说明为何其出品公司狮门影业及主创会选择来华宣传以表示对于中国市场的重视。从票房数据上看，《饥饿游戏1》的海外票房占比41.2%，中国票房收入排名第四；《饥饿游戏3（上）》的海外票房占比55.4%，中国的票房收入已跃居全球第二名。“以上数据表明，《饥饿游戏》系列电影在中国的票房产出一直呈现增长趋势，不仅亚洲排名榜首，大幅超越日韩，且第三部电影的成绩超越了法、德、澳，成为了仅次于英国的海外市场第二名。”冯芳芳表示，由此可以看出，好莱坞电影主创看重中国市场并且选择来华宣传是有据可循的。
尤为值得注意的是，时下很多中国投资开始进入好莱坞电影，这也是促成他们来华宣传的一大原因。如《碟中谍5》、《环形使者》、《超验骇客》、《云图》、《敢死队2》等电影，背后都有中国资本参与。
多种方式“迎合”中国市场
作为观众，可以从近日正在热映的电影《火星救援》中看到，不仅片中直接出现了中国航天机构以及中文对白，还有中国内地演员陈数和中国香港演员高雄出演了片中角色。这让中国影迷感到亲切不少，也由此证明好莱坞迅速调整策略的变通力，用尽各种办法“迎合”中国市场。
邀请中国演员加盟出演影片是目前好莱坞影片“讨好”中国市场最常见的策略，而陈数出现在《火星救援》中也并非中国女演员进入好莱坞影片首例。
2014年，派拉蒙影业为确保《变形金刚4：绝迹重生》在中国取得票房成功，邀请了李冰冰、韩庚等中国演员加盟。该片最终刷新了当年的票房纪录，获得了近20亿元的票房。有业内人士分析，好莱坞影企这样做一方面是为了讨好中国观众，另一方面，则是为了以合拍片的身份顺利进入中国影院。
除此之外，好莱坞电影还通过在中国取景来吸引中国观众。像电影《007：大破天幕杀机》曾到上海取景，观众对影片中出现的外滩、东方明珠感到分外熟悉。此外，《阿凡达》中出现的黄山、《变形金刚4：绝迹重生》中出现的武隆等都令中国影迷印象深刻。
不过，之前也有一些好莱坞电影提供所谓的“中国特供版”，只针对中国市场添加额外场景与内容，并不将增添的内容放进国际版本。不少影迷对于这种纯粹迎合中国市场的特别版本从心理上有抵触情绪——由于其情节上的牵强，特别添加内容很可能影响到整部影片的观感质量。不过，虽然此种做法常受观众诟病，但足可见好莱坞电影公司是有多么想接近中国电影市场。据业内相关人士透露，不仅是电影内容方面，甚至在电影筹备阶段，好莱坞影人也会去了解什么样的题材会在中国受欢迎。
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