“毒舌电影”认为，“毒”代表了一种客观的表达。
一年攒下80万微信粉丝，全网用户量突破200万，“毒舌电影”用独特的“人格魅力体”，打造了目前国内影视领域最具影响力的公众号。
“毒舌”，究竟是一种怎样的态度？
不做“高高在上的影评人”
本月初，“毒舌电影”受邀前往美国拉斯维加斯，参加电影《007：幽灵党》的美国首映礼，比国内观众提前一周先睹为快。即便如此，“毒舌电影”并没有为该片留什么情面，署名“毒Sir”的作者推送了一篇影评，标题为《虽然被邀请首映，但我还是得说这部007不咋的》。
美国之行的另一项议程，是应邀探班张艺谋在洛杉矶的新片《长城》。这一次，除了揭秘电影的制作内情，毒Sir一针见血地指出，“在商业体系，纯粹的中国故事，从未走出国门”；而面对老谋子近年来的争议不断，又直言“我们看到少数类型片的商业成功，但几无稳定发挥的商业导演”。国产电影的痛处，被一击即中。
这些，足以让人领教此号一贯的“毒舌”之风。
“与传统影评‘高高在上’的写作方式不同，‘毒Sir’常常以一种调侃戏谑的方式表达自己的观点。”采访中，一名资深订阅户这样向记者描述“毒舌电影”与传统影评的差别。
这大概可以追溯到创始人何君的职业背景。80后何君学新闻出身，从纸媒到门户网站，再到移动互联网，她的每一次工作变动，都被前同事称为“去做新媒体了”。在创办“毒舌电影”前，她还曾短暂加入过一家创意互联网公司，虽说待的时间不长，却感受到了那里浓烈的创业氛围。
几番经历，令她对新媒体的把握更为透彻。“微信从一开始就跟微博的游戏规则不一样，它没有‘微博广场’之类的流量入口，是 ‘去中心化’的。”何君说。当然，这种理解是在实践中逐渐清晰起来的，如果翻看“毒舌电影”早期的推文，还可以见到那么一点“端着”的影子。
何君认为，如今社交媒体的特点是要吸纳用户，“用户的自我意识觉醒了，不像以前那样只能从有限的渠道获取信息，所以你不能用过去的精英意识去面对他们，这会让人反感。”只有放下身段、亲近用户，才可能被用户接受和认可。
典型的“魅力人格体”
与何君一样，“毒舌电影”的主笔陈植雄也曾是一名媒体人。他最初供职于一本电影杂志，从进入门户网站娱乐频道开始与何君同事，两人是多年的老搭档。
陈植雄自诩对电影有“高贵的节操与脱俗的品位”，有时却会在评论中夹带“私货”，比如偶尔“跑偏”到自己喜欢的乐队，或者刚吃的小龙虾，甚至能说出“毒sir与金城武之间只差一个王祖蓝”这样充满个性的话语，俘获了众多粉丝的心，后台和评论中，经常有人饶有兴趣地打探毒Sir的各种私事。
在老搭档何君眼里，陈植雄是个热血影痴。两人会因为意见不合而吵架，也能很快坐在一起开心喝酒，那份默契始终都在。“他身上有很多令我佩服的地方，比如做事非常认真，有时候还有点‘轴’。”何君告诉记者，“毒舌电影”每天发布推送的时间常常是晚上十一点多，“真的不是我们故意要拖到那么晚，而是毒Sir做完这些事就已经那么晚了。”陈植雄有一个论断，一篇制作时间低于六个小时的稿子，不会是一篇好稿子。并且，他坚持每篇稿子至少要改三次。作为“毒舌电影”的一大亮点，文中的动态图往往能让用户产生共鸣，“秒懂”某句话所表达的意思。陈植雄常常会为了一个动态图，专门去看一部片子，从中抓取想要的画面。
与很多自媒体不同，“毒舌电影”从一开始就没有使用过“小编”之类的称呼，而是以“毒sir”自称。现在看来，这是一种典型的“魅力人格体”，它塑造了一个幽默风趣、耿直又“毒舌”的个性化形象。
在何君看来，想要取个好名字，可以有两种选择，第一是足够细分垂直，第二是让人从名字就能看到你的“调性”。“毒舌电影”走的第二条路，“我们觉得‘毒’代表了一种客观的表达，它不一定是批判，而是一种敢于说真话的态度。”
而在很多用户眼中，毒sir 不仅敢说真话，而且说得毫不避讳。在《有一种电影，十有八九是烂片》一文中，毒sir明确表达了自己对于游戏改编成电影的态度——“按照过去的经验，游戏改编电影，十有八九毁童年”。
对用户的需求了如指掌
现在，负责“毒舌电影”内容生产的团队有7人，每人分摊关注不同的媒体，同时参考一些著名影评网站的评论，每一部影片，都是在大量的信息收集后，经过内部讨论，再决定推不推送。
考虑到大众的观影口味，何君他们希望“向每一个对电影有兴趣、想要了解电影的用户敞开怀抱，而不是告诉你，我才是最有眼光的。”目前，“毒舌电影”关注的主要是新片和经典片。当然，有时也会兼顾一些小众的需求，比如做一些英剧或者恐怖片的题材。
至于如何评片，完全取决于电影的质量。这种态度很大程度上是由盈利模式决定的。“如果我们只赚电影公司的公关费，有些批评肯定就不敢讲了；但现在的盈利模式是品牌广告，那我们就可以保持自己独立的价值观，从用户出发表达真实的想法。因为用户在哪里，广告商就在哪里。”何君告诉记者
“过去影评人的姿态是，我比你提前观影，我来告诉你好不好看，好看在哪里，镜头转接、蒙太奇手法用得好不好，但是现在，用户已经不需要这些了。”何君认为，他们输出的是干货，并且不是那种特别“高、精、尖”、让人看不懂的干货。“我们常用的一种标题叫 ‘看XX片之前必须知道的XX件事’，比如007最新一期要上映了，它之前已经有的那么多部，我们会把整个来龙去脉全部给你整理一遍，让你知道更多的细节，这样，用户在观影时会觉得自己看懂了，因为之前的很多铺垫你可能已经忘了。这会帮助用户升级观影体验。”
那么，什么样的内容才能不负“有料有态度”的名声，让发烧友们愿意拿出来分享呢？
这就先得弄清楚人们在社交过程中，到底对哪些内容感兴趣。早在做移动互联网的时候，何君就研究过社交平台的特点。她给记者打了个生动的比方：“就像我妈没事总在小区里溜达，跟邻居们聊东家长西家短，对别人家的事比自己家还上心。看到别人家的孩子，总爱跟自己家的比比，‘你家孙子英文歌唱得好，可是我家孙子长得比你家的壮’，以此来打发无聊的时间。可见，人们社交的目的，无非就是获取资讯、满足虚荣心、排解寂寞。”
对用户的需求了如指掌，“毒舌电影”的秘诀，不外如此。
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