在目前的电影市场环境中，留给文艺片的市场放映空间并不是很大。如果电影中没有明星出现，那发行工作更是寸步难行。但文艺片《西藏天空》的出品方上影集团却别出心裁，改变传统的发行方式，对其出品的电影《西藏天空》采用了区域发行的方式，这也是国内第一部采用这种发行方式的电影。据悉，华北地区作为该影片放映的第六个区域，将在今天公映此片。
《西藏天空》由上影集团等出品，导演是傅东育，编剧是著名作家阿来，这也是阿来唯一担任编剧的电影。由阿旺罗布、阿旺仁青、杨雪等主演，影片讲述了两个从小长大的兄弟由爱生恨，最后在新中国成立后迎来思想蜕变的过程。在编剧阿来的构思下，影片拥有横跨四十余年宏大的历史架构和直击心灵的强大力量。平均年龄38岁的摄制组成员，七次深入藏地，完成了在西藏高海拔地区取景拍摄的艰巨任务，最终将壮美瑰丽的西藏自然风光和藏文化呈现给了观众。该片可谓是不折不扣的文艺片，影片全部采用藏语对白，配中文字幕。
“这样的文艺片，如果采用传统的发行模式，很有可能就是一日游。”在上映集团负责发行宣传的负责人蒯彬的眼中，以往不少优秀的文艺电影尽管在业内口碑颇佳，但一放到市场公映，观众往往并不买账。这部影片的创作历时5年，耗资数千万。为了让这部文艺片能够为更多的观众知晓，避免在电影院一日游的命运，发行部门想了很多办法，最终采用了区域发行的方式。2014年4月份，该片率先在上海市公映，由于上影集团有自己的下属院线，再加上地主之谊和相关部门的包场，该片最终取得了800多万的票房，对于文艺片来说，这算是不错的成绩。
在此后的一年多时间内，《西藏天空》这部影片先后在云南、四川等西南区域，广东省，西藏自治区，浙江省等4个区域举行放映活动，其中西南地区的放映最为热烈。截止到目前为止，该片已经取得了1600多万的票房成绩。
蒯彬说，将华北作为上映接力的第六棒，是基于华北地区本身浓厚的政治地理属性以及对藏族文化的天然亲密性。由于放映时间拖得比较长，再加上宣传经费的短缺，该片并没有做常规的首映礼，但是上影集团旗下的80多名发行宣传人员已经积极地跟华北地区的院线经理推荐，“争取公映期间，影片的排片量能够达到5%左右。”
《西藏天空》拍摄完成后，在圈内颇受好评。也斩获不少奖项。影片先后参加了多个电影节，抱回来几十个奖项，其中光是去年的上海电影节期间，就获得了电影频道传媒大奖中的五个奖项。“我们这部片子不是一般的商业片，它的观众应该是那些喜欢西藏历史，对于旅游、文化等感兴趣的人，我们的目标就是让这些人能够走进电影院观看。”让片方感到骄傲的是，该片在西南地区上映时，上座率甚至好过当时正在大规模公映的《归来》。
其实区域发行这种发行方式在美国很常见。很多文艺片都是采用先局部点映的模式，在小范围内赢得关注和名声，然后再转移到别的区域发行放映，就是希望逐渐让更多的人知道，形成口碑效应，最终让更多的观众走进电影院。
办法总是人想的，对于一部好电影来说，希望让更多的人看到，是每一个主创们的心愿，即便在现在这样红火的市场中，艺术电影的票房也进步不大。去年王小帅导演的《闯入者》就是一个例子，尽管有很多明星在微博上点赞推荐，但该片公映的第一天，排片量不到百分之三，为此，王小帅导演在微博大声疾呼，但收效甚微。
这两年，除了文艺片外，很多主旋律的电影在走向市场时，也是想方设法，配合发行公司，采用了积极有效的发行和放映模式。例如去年陈力执导，孙维民主演的《周恩来的四个昼夜》就是由华夏电影发行有限责任公司发行，发行公司采用了流动放映、下基层慰民放映和包场的方式，最终取得了5000万元的佳绩。而不久前八一电影制片厂的《百团大战》也是积极跟市场接轨，主演们光是全国路演就跑了全国10个省，170多场，该片最终取得了将近4亿的票房。
不管如何，《西藏天空》的这种积极的发行态度值得很多电影人学习。
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