双11狂欢夜”是传统媒体与新媒体时代生活内容的无缝衔接与全面融合，观众的眼耳鼻舌身意皆受广告浸润，无可脱身，参与的明星们也都乐意以亢奋激昂的情绪履行促销员的职责，今后再遑论艺术就有些可笑了。
总之，这是一个可以被载入中国大众传播学教科书的历史事件，这也是中国传媒业的耻辱碑。
曾几何时，人们对电视购物嗤之以鼻，认为在电视上卖东西大多是骗钱的把戏。电视广告也从来不讨喜欢，好好的电视剧突然插播广告必会让人火冒三丈。
然而一夜的“双11”晚会似乎将这些改变了，从昨晚八点开始，天猫+湖南卫视的“狂欢夜”和京东+央视+灿星的“京喜夜”相继在荧屏上摆开阵势，明星大腕齐上阵，你方唱罢我登场，好一派热闹景象。与其说是文艺晚会，不如说是一档超长的电视购物大广告，晚会中每一个环节都在刺激着观众的购物神经，而大屏幕（电视）看晚会与小屏幕（手机）购物的互动配合让观众无不乐在其中。
不仅各类商品可以以特价优惠的面孔得到主持人和嘉宾的不断推介，甚至每一个明星登台的同时都为其代言商品，瞬间销量增加。赵薇、高晓松、马东三人甚至还上演了花式秀广告的脱口秀，一口一个“梦陇红酒”“阿里音乐”让总导演冯小刚都“看不下去了”，走上台来愤愤地说：“我都没有做广告说我新主演的电影《老炮儿》要在X月X日上映！”
“双11”晚会的自信，在于观众根本没有把它当做一台文艺节目来欣赏。往年的“双11”大家只是各自猫在自己电脑前选货购物，不免有些孤单，一台晚会就像是一种伴随品，这么多明星陪着你一起购物，原本有“光棍节”含义的“双11”也不显得寂寞了。因此哪怕晚会出现各种纰漏，比如话筒没声，镜头切错，乃至于假唱，观众也并不在意。
现在“双11”俨然已经成为一个全民购物节，中国人对节日最大的期待就是要有氛围，可以将氛围传导进千家万户的电视晚会无疑是最好的选择。电商乐意出钱，电视台乐意出力，明星乐意站台捧场，观众乐呵呵地花钱购物。“边看边买”也许将逐渐成为一种常态。成长 J227
“在广告中插播节目”，曾经是人们对央视春晚植入广告的揶揄，如今，这个调侃变成了黑暗的现实。昨晚湖南卫视播出的“双十一狂欢夜”，分分钟都是广告，植入节目的空间狭小可怜。所谓的总导演冯小刚，不过是上台卖个脸，顺便上台发放他的电影小广告而已。
电商主导的这台晚会明星云集，甚至，在此之前，当马云邀来冯小刚执导时，人们曾将之与央视春晚相比，都是为了陪伴观众守候至零点，都是因一个节日而生，都是有全国最广大的影响力。但昨天看来，这是一个天大的误解，出发点不同，必然决定其样貌天壤之别。电商晚会无论邀请来再多的明星，出发点都是做广告，往大里说，给“双11”打打广告，往小处看，给一个个小商品打广告。
围绕着这个主题，淘宝、购物元素应有尽有，开发了诸如《五折之歌》贯穿全场，赵薇、高晓松、马东三位大明星的所谓脱口秀节目，就是三人上台绕口令似的推销自己经营的商品，与电视购物节目无异。然后挂名导演的冯小刚上台故作批评说，“这是晚会，你们三个轮流说广告！”
在广告中插播的节目里，几乎都是粗糙的拼凑，相对有品质的是刘谦的魔术和TFBOYS组合以及张靓颖演唱的歌曲。
总之，“双11狂欢夜”是传统媒体与新媒体时代生活内容的无缝衔接与全面融合，观众的眼耳鼻舌身意皆受广告浸润，无可脱身，参与的明星们也都乐意以亢奋激昂的情绪履行促销员的职责，今后再遑论艺术就有些可笑了。总之，这是一个可以被载入中国大众传播学教科书的历史事件，这也是中国传媒业的耻辱碑。
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