马云动员了半个娱乐圈帮他卖东西。 晚会由著名歌手蔡依林的热舞开场，宁泽涛、Tfboys、蒋劲夫、赵薇、宁静、张靓颖等人气偶像逐一登台。还从海外请来了众多大牌，韩国国民男团CNBlue，亚洲天王Rain，还有出生于美国的偶像AdamLambert……
“花一块钱可以买到一辆五座轿车，全国有11辆。”如此实在的诱惑再搭配上最当红的全明星阵容，由湖南卫视、天猫联手打造的“天猫2015双11狂欢夜”昨晚（11月10日晚）可能刷新了省级卫视综艺晚会的收视纪录———马云又做了一笔漂亮的买卖！但与此同时，明星扎堆、唱歌跳舞、简单游戏，外加贯穿整场的“软广告”和“硬广告”，也让整台晚会变成了四个小时的电视购物节目，有电视导演吐槽说：“我期待那么久的电商和直播的首次跨界，竟然被做成这么传统的晚会，只有大咖没有闹脑洞，叹息。”
明星多 噱头大
晚会由著名歌手蔡依林的热舞开场，她自带舞团上阵，演唱了《美杜莎》《舞娘》《I’mnotyours》三首热门歌曲。“不是明星胜似明星”的马云与“007”压轴出场，曲终人散前则有陈奕迅搭档李荣浩唱足三首。
期间，在《琅琊榜》里红到发紫的王凯和颇受90后欢迎的张艺兴等明星被编成红黑两组，做起了小游戏，还有宁泽涛、Tfboys、蒋劲夫、赵薇、宁静、张靓颖等人气偶像逐一登台。此外，晚会还从海外请来了众多大牌，韩国国民男团CNBlue，在内地拍电影、电视剧的亚洲天王Rain，还有出生于美国的偶像AdamLambert，外加名嘴高晓松、马东和天天向上、快乐家族两个主持天团。
有人统计，这些明星累计拥有超过4亿的微博粉丝，其影响力和收视号召力可见一斑。但更吸引电视观众的其实是天猫通过五轮“一元购”的形式发放的福利，奖品分别是：进口牛奶、全棉床上四件套、智能扫地机器人、美国往返含税机票和五座家用小轿车，只要足够幸运，就能统统花一元拿走。这对观众来说，要比央视春晚的红包更具参与感和体验感，也更有吸引力。
广告满 令人厌
一直以来，广告插播都是最令观众讨厌的，电影中生硬的广告植入也令人厌恶，然而这次天猫晚会却完全成了广告商们的主场。应邀登场的明星和嘉宾，也把这场晚会当成了广告的主场。赵薇登台，句句不离自己的酒庄，高晓松不仅直接拿着“晓松奇谈”的扇子上了台，还见缝插针地宣传自己当老大的“阿里音乐”，马东更是开启花式口播广告的节奏，推广“奇葩说”的品牌。连晚会导演冯小刚也不忘宣传自己即将上映的新片。除了正在北京宣传电影的“007”，马云还把“白宫”也请来了。美剧《纸牌屋》里的“总统”还为“天猫”做了一段口播，老戏骨一身都是戏，你想不想要“总统”同款的大衣和礼帽呢？或者你可以买一张机票去美国，顺便拜访一下美国“总统”。
节目糟 难满意
除了广告，整台晚会乏善可陈。水立方糟糕的音响效果，配上不少明星走调的演唱，以及有几分幼稚的体能小游戏，让人很难相信这是一台由冯小刚坐镇、湖南卫视出品的晚会。不过，天猫的老对手京东和灿星也没有交出令人满意的答卷，央视三套的“京喜夜”看起来的确是阻击天猫的急就章，除了可以抢购的特价商品，晚会的看点是“蒙面歌王”李克勤、孙楠、梁咏琪、许茹芸、李泉和灿星旗下三季“好声音”学员随机分组后的同台对决，最后友好地决出“京”喜歌王。虽然灿星的制作水准并不算糟糕，但“京喜夜”全然是一场明星演唱会，至多只能说是一台有“红包”可抢的跨年晚会，传统得不能再传统。
担心这样的晚会被复制
11月10日晚，阿里包下了湖南卫视，马云动员了半个娱乐圈帮他卖东西。
有人说，花几千万元完全可以拍出一部像样的电影，天猫却用来制作这样一台唱歌跳舞做游戏的传统晚会，很不值。但相比优信二手车在“好声音”总决赛中做60秒广告就被要价3000万元，马云组织的这场演出又实在太超值。一方面，相比去年“双11”天猫571亿元的营业额，千万元量级的制作费只是九牛一毛。另一方面，湖南卫视平台的收视率为天猫带来的曝光率，以及背后所隐藏的收益是无法估计的。
这笔账，聪明人都会算。马云之外，电视台也赚足了收视和广告费，看起来好像连观众都买到了便宜货，看到了大明星，一点不亏。其实未必，这样缺乏营养又明星扎堆的晚会非常容易复制。长此以往，让人担心连传统的春节、元旦、国庆晚会也可能被广告和商品充斥。反正无须关注现实，不必温暖动情，只要唱唱歌跳跳舞做做游戏，就会有人看，更会有人买单。
相关：
O2O将成音乐产业消费渠道主趋势日前中国音数协音乐产业促进工作委员会发布了《2015中国音乐产业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》分析指出，从目前音乐产业消费渠道来看，音乐演出产业、数字音乐产业等音乐服务行业催生了线上、线下体验..
电影立法最大看点在“产业” 《电影产业促进法（草案）》全文日前已在中国人大网公布，并向社会公开征求意见。全国人大常委会组成人员在审议时普遍认为，此次电影立法，最大看点在于“产业”二字。 在此次公布的草案全文中，第二章第二十五条..