11月以来，你会发现在你经常用的音乐平台上，有些音乐听不了了。不少媒体也都在报道“听众听歌得装两个App”。原来，“版权新规”在11月1日正式落地实行，QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐……所有你知道的音乐平台都不得不下架“无版权”曲目。“版权新规”对普通听众和整个乐坛会带来什么影响？信报采访了业内人士进行讨论。
新规实行 网友听歌要多装个App
今年7月9日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各个音乐服务商在10月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。
11月起，普通听众正式感受到“新规”落地：酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐、天天动听、网易云音乐等音乐平台纷纷声明全部未授权作品已经下线。
不少媒体都总结了网友应对“新规”的“攻略”。腾讯阵营旗下有4个App：QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我，阿里阵营有2个：天天动听、虾米音乐。两个阵营各下载一个APP，基本就能覆盖“正版全曲库”。
正面影响 宋柯：保护唱片公司收益
阿里音乐CEO宋柯在接受媒体采访时表示，阿里音乐已经下架了几百万首曲目，但作为多年的音乐从业者，他看好这次“版权新规”：“你没有版权，你就得下架，这才是中国未来音乐产业发展的正常方向。以前的用户习惯是在一个音乐软件上就能听到所有歌，这肯定是不对的。”宋柯认为，网友已经习惯在不同视频网站间追剧，已经证明这种版权模式是可行的。
作为一个从“做内容（唱片公司）”转到“做平台（阿里音乐）”的高管，宋柯也对音乐版权保护的进步有着切身感受：“互联网音乐的概念已经有十几年了，前十年基本属于混乱状态。网站到处扒歌，被告了就撤下来，没事了再上。但经过近几年的整合后，比如现在的阿里、腾讯两大阵营，开始花大钱去买版权。阿里这边至少已经为音乐花了10亿元，这些钱已经超过了传统领域当年能够付给唱片公司的版税。”
未来之路 乐评人：应研究增值服务
陈贤江是自媒体《新音乐产业观察》的创办人，也有过多年互联网音乐平台工作经历。在他看来，不论是现在网络音乐平台还是音乐公司，都缺乏真正的“从用户角度出发”：“网络音乐平台真正应该做的，是通过用户行为去分析和判断他的需求，有针对性地提供增值服务，而不是搭个大盘子就开始守株待兔，等用户自己乖乖送上门。短期内我可以接受用两个App，但网络公司也应该努力去研究去创新增值服务，进行收费，而不能只把付费的道德压力转嫁给消费者。”
未来的音乐 需要更“互联网化”
上周末看到圈内疯转宋柯关于阿里音乐曲目下架的声明，我的第一反应是“老江湖，干得漂亮”。本来这是国家版权局的硬性规定，愿不愿意都得下架。其他网络公司都是应景地发个几句话的声明，宋柯和高晓松联手借机把声明变成了一个阿里音乐的“情怀公关宣言”，而且很成功。
我认为各大公司的版权大战，其实跟普通用户没多少直接的关系。此前的老对头网易和腾讯都让各自旗下的云音乐、QQ音乐、微信达成了合作，阿里阵营和腾讯阵营这次站队，也只是“一次烤串没解决那就两次”的事儿。
何况，老说版权、版权的，实际上版权也只不过是一种产品。对产品最大化的利用就是谁都能很方便地、尽量多次地买它，而不是沃尔玛买断了这个产品，用户在家乐福、美廉居、好邻美买不着。而且宋柯也在“情怀公关声明”里说了“携手度过正版化初期的阵痛”，“阵痛”，懂了吧？
同样作为一个有音乐情怀的人，更让我感慨的，是宋柯这些年“言辞”的变化——其实体现了一个传统唱片人到互联网时代的成长。
2012年2月，宋柯辞去太麦音乐CEO职务，进入“烤鸭界”并抛出“唱片已死”的话题。
2012年6月，宋柯高调加盟恒大音乐，担任董事总经理。希望“把恒大音乐做成一个平台式的公司”，并朝着“市场份额占40%的业内数一数二的公司”发展。而谈到具体方法时，他表示：“用两种方法实现：一种是全买回来，另一种是自己做出来。我希望能尽快达到这一目标……如果突然遇到一个业绩很好的可并购的对象或者其他机遇，就会快一些。”（请自行在“或者其他机遇”下点重点符号）。
2015年3月，在参加“互联网前沿沙龙”时，宋柯提出了三个“让互联网音乐春天到来”的待解决问题。一是“数字音乐有明确收益”，应该让版权方达到40%的收益。二是“互联网音乐付费”。三是“音乐行业盗版的判赔标准要明确”——如今看来，一、三都已经面临解决。
2015年7月，阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，宋柯出任CEO。不过在这次“版权新规”后，宋柯“未考虑对音乐收费”，并表示“之前的音乐行业，大家总是说歌曲怎样怎样。互联网是从人出发的。能不能从人的角度，做得更扎实更透彻，让这个行业里的人享受到更多互联网的福利？”
现在身为互联网人的宋柯，似乎找到了解决音乐问题的更好方法。这不仅是宋柯的成长，也是网络音乐环境成熟的表现。
业界观察
正版不能只靠烧钱
信报记者采访了诸多业内人士，除了对版权正版化的大趋势表示支持外，他们也谈到了很多更为复杂、更深层次的问题。
问：最近几年唱片公司的版权费涨得非常厉害吗？那么是否能说音乐行业在起死回生，蓬勃发展？
答：是的，尤其最近两三年涨得非常厉害，几倍几倍地往上涨。音乐的正版化，是所有音乐行业相关的人都希望的，但目前的正版化进程，不得不说是有点畸形的。甚至于有的公司可能会先烧钱，然后再把平台整体转手卖掉，这种生意模式就形成了虚火，从长远来看，对音乐行业其实是有害的。
因为如果是想要做好一个平台，那么应该给用户带来更好的体验，而不是人为地增加门槛。这会导致一个必然的结果，有的音乐平台的用户体验做得不好、不成功，但可以用强大的资金流去强行垄断用户，这显然是不利于音乐在互联网时代的发展的。
问：这种垄断的模式能持续吗？
答：所谓独家版权，以前可能有一些小厂牌真的给独家，这是可能的。但对于大部分、尤其是大唱片公司来讲，是不希望所有歌曲，尤其是新歌的版权垄断在一两家手里，他们需要更多样的推广形式。所以可能唱片公司跟腾讯也好、阿里也好，签订的独家协议，是有代理、分销的意思的。比如说一两家平台把版权价格炒起来了，他们也可能向更多平台做分销，但也可能不分销，期待其他的结果。但如果他们不愿意给别人，真的全部垄断在自己手里，这对行业、对用户是更不利的。
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