今年，基于山海平台的第一款产品哪吒S上市，标志着哪吒汽车正式开启了向上向新之路。与此同时，哪吒汽车的品牌形象也在加速进化。
哪吒汽车副总裁兼品牌中心总经理陈赐靓表示：“此前，大众对哪吒汽车的心理形象，是‘像哪吒的哪吒汽车’，有了‘哪吒之形’。如今，哪吒汽车将让‘哪吒之魂’鲜明、有力。”
凤凰网汽车：关于高端化，我们在品牌或者是营销这个层面怎么样去做相应的支撑，让消费者认知并且认可我们是一个更高端的品牌？
陈赐靓：我们采取的方法是从下往上打，很多人说你是不是消费升级，但是实际上，我觉得这个可能是需要纠正的看法，这也是我个人的观点，其实没有所谓叫做消费升级，我更喜欢称之为消费分层。
比如，每个人随着可支配收入的不断提高，对美好生活的向往也是在不断提高。不同的人生阶段，有不一样的需求。与其是叫做品牌往上，不如说我们新增了一个人群。
当然，从品牌惯性的思路来说，从低往上打会有点难度，一定会比从上往下打难一些。但是我觉得，还是要看你怎么很好的把每一个分层，每一个目标消费者的痛点、痒点抓住。
凤凰网汽车：本次车展上您提到了哪吒汽车的品牌向新，要打造“品牌新形象”，“新形象”具体是什么形象呢？
陈赐靓：哪吒汽车要打造的“品牌新形象”，就是要建立哪吒汽车“有态度、有温度、有人味的科技品牌”形象。品牌新形象的打造，可以说就是哪吒汽车品牌向新的灵魂。
此前，大众对哪吒汽车的心理形象，大部分是“像哪吒的哪吒汽车”。也就是说，具备了我们中国传统文化中——哪吒的形态，我们有了哪吒之形，但是哪吒之魂，是淡淡的。
现在，我们要让哪吒之魂，鲜明、有力起来，要将哪吒汽车现阶段发展的元气满满、坚定不移、不断进化的哪吒精神，展现给每一个关心我们的人。
具体来说，首先是从“企业的品牌”到“用户的品牌”，从“我和你”到“我们”。
从这个新阶段开始，哪吒汽车和用户之间的关系，将会发生质的改变。用户，从围观哪吒汽车发展的“观众”，变成真正关心哪吒未来的“关众”。哪吒汽车，从“企业的品牌”，成为“用户的品牌”。用户和哪吒汽车之间，彼此之间不再是“我和你”，而是“我们”。
其次是产品，从物超所值，到不止超值。很多用户会说我们的产品真的物超所值。其实，所有用户都爱物超所值的产品，但是他们不想让人觉得，他们只看重物超所值。
现在，哪吒汽车将通过品牌新形象的塑造，加上刷新级的新产品、新体验，改变外界对哪吒汽车产品的认知，从物超所值，到不止超值。
就像选择哪吒S的用户，不单单是对产品远远“物超所值”的认同，更是在心中，对我们全新的哪吒精神的高度认可。他们在哪吒S上，遇见敢做自己的自己，遇见敢做最好的自己的自己。
最后就是科技平权，从物质平权为主，过渡到既有物质平权、又有精神平权。
对于科技平权，我们有一个朴素的理解，那就是把最好的技术普及化，让每个人，特别是普罗大众，都能轻松无压力的用上好车，享受到时代发展的红利、科技的乐趣。
今后，“科技平权”，在品牌向新阶段，会从产品和技术上的，物质平权为主，过渡到既有物质平权、又有精神平权。大家将在哪吒汽车身上感受到，新时代的哪吒精神：
凤凰网汽车：哪吒汽车的新形象以及“勇者不孤，哪怕路远”这样的口号，想传达什么？
陈赐靓：在这个伟大的时代、属于中国的时代，我们将用自己的方式，去改变这个世界，让世界留下我们的味道，留下中国的味道。站在当下，如果用一句话来表达我们的品牌态度，那就是“勇者不孤，哪怕路远”。
而“勇者不孤，哪怕路远”的意思就是平凡人也可以做出大事。这个时代会给奋斗者们一个好的出路和回报，没有好的出身，没有好的背景，也可以通过奋斗和努力，改变命运，创造美好生活，造福于社会。创业是孤独，是煎熬，但是有一帮志同道合的人一起干事，我们都是勇敢者，都是合伙人。
当然，这一路并不好走，有美景、有荆棘、有顺境、有逆流，但在这个过程中，我们坚信独行者速，众行者远，我们可以选择一个人走，这样我们能很快地到达目的地，但是我们更需要的是一群人聚在一起，团结在一起，坚定地朝着我们共同期待的彼岸迈进。
只有这样，才能够走得更远。只有这样，才能在这个伟大的时代、属于中国的时代，用我们自己的方式，去改变这个世界，让世界留下我们的味道，留下中国的味道。
凤凰网汽车：哪吒之前一直都说科技平权，随着品牌向上的开启，我们的产品价格会往上走，现在已经走到了20-30万。之后，我们的价格可能还会再继续往上走，推出更高端的车型。那如何平衡科技平权和品牌向上？
陈赐靓：首先，我们10万以下会有一款车型，10到20万有一款车型，就是一个哪吒V，一个哪吒U，然后我们哪吒S在20到30万，这是我们目前三款车型。
我觉得不矛盾，20到30万不是人民了吗？我们推出哪吒S之后，很多网友在下面评论说，哪吒飘了，它怎么能够卖20到30万的车。
我说奇怪了，哪吒汽车为什么不能卖20到30万的车。难道预算范围在20到30万的老百姓不是人民了吗？就像我刚才说的，可支配收入的不断提高，和对美好生活的不断向往。
所以，不同的人生阶段你都会有不一样的需求。不同人生阶段的场景下，对用车的需求是不一样的。作为整车厂或者是品牌，他们的需求你是不是能够总结和提炼出来，你的产品是不是能够满足他们的需求。
我觉得作为我们来说，我们有这么好的一个山海平台，如果我们有能力的话，为什么不去满足他们呢？
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